“無(wú)創(chuàng)意不設(shè)計(jì)，這個(gè)不按常理出牌的鬼才叫Moschino”——這句話非常精準(zhǔn)地捕捉了MOSCHINO品牌的核心特質(zhì)和它在時(shí)尚界的獨(dú)特地位。
我們可以從幾個(gè)方面來(lái)理解這句話：
1. "“無(wú)創(chuàng)意不設(shè)計(jì)” (No creativity, no design):" 這強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意在MOSCHINO設(shè)計(jì)中的絕對(duì)核心地位。Frida Giannini（現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)）及其前任Rossella Jardini都極其重視原創(chuàng)性和表達(dá)自由。他們的設(shè)計(jì)不僅僅是服裝，更是觀點(diǎn)、幽默、社會(huì)評(píng)論和藝術(shù)表達(dá)的載體。每一季的作品都充滿了意想不到的元素和敘事，拒絕平庸和模仿。
2. "“不按常理出牌” (Breaking the rules / Unconventional):" MOSCHINO的設(shè)計(jì)常常挑戰(zhàn)時(shí)尚界的規(guī)則和傳統(tǒng)。這體現(xiàn)在： "顛覆性設(shè)計(jì)：" 大膽的色彩碰撞、不合邏輯的廓形、夸張的細(xì)節(jié)（如巨大的Logo、戲謔的標(biāo)語(yǔ)、動(dòng)物圖案、甚至直接將漫畫(huà)人物或名人融入設(shè)計(jì)）。 "挑戰(zhàn)界限：" 他們模糊了奢侈品與街頭潮流的界限，將前衛(wèi)藝術(shù)、流行文化、政治諷刺融入高級(jí)時(shí)裝，讓高定秀場(chǎng)充滿娛樂(lè)性和話題性。 "拒絕定義：" 他們不迎合特定的審美潮流，而是創(chuàng)造屬于自己的、充滿活力和反叛精神的MOS

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論創(chuàng)意，他最拼；論不走尋常路，也一定有他的名字；這個(gè)從不按常理出牌的鬼才就是Moschino。以自己特有的幽默表達(dá)反傳統(tǒng)的品牌理念，Moschino是設(shè)計(jì)師，也是藝術(shù)家。

劍走偏鋒的鬼才設(shè)計(jì)

意大利潮牌鼻祖Moschino的品牌調(diào)性是如何形成的？這里不得不提的兩位鬼才設(shè)計(jì)師就是Franco Moschino（創(chuàng)始人）和Jeremy Scott（現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)，2013年上任）。

1983年，F(xiàn)ranco Moschino創(chuàng)立同名品牌。Moschino大膽、前衛(wèi)不羈的設(shè)計(jì)風(fēng)格出于其劍走偏鋒的鬼才設(shè)計(jì)理念。同年首次亮相米蘭時(shí)裝周，一件絲質(zhì)晚禮服搭配厚底帆布鞋，手提購(gòu)物袋的混搭、怪誕的組合風(fēng)格在以優(yōu)雅、經(jīng)典、格調(diào)為主流審美的意大利時(shí)裝界殺出重圍。從此，Moschino一炮而紅。

1988年，Moschino的副線Cheap&Chic系列上線。以“玩皮毛”的潮流和環(huán)保為理念，深受年輕潮人的喜愛(ài)。

一說(shuō)起Moschino還會(huì)聯(lián)想到的一個(gè)重要視覺(jué)形象就是小熊。一只小熊能被玩出多少種創(chuàng)意？看看品牌實(shí)體店的櫥窗就知道了。

小熊的尺寸會(huì)根據(jù)櫥窗的不同主題，被改成了S、M、L和XL。

把小熊“解體”一下也不是不可以。

自品牌創(chuàng)立以來(lái)，Moschino始終以幽默、趣味的方式嘲諷當(dāng)下一些中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)風(fēng)格。怪誕、創(chuàng)意、混搭、打破常規(guī)成了品牌特有的標(biāo)簽，只有意想不到的、不可思議的創(chuàng)意，沒(méi)有Moschino玩不轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)。Jeremy Scott的鬼才創(chuàng)意再一次讓Moschino在劍走偏鋒的道路上越走越遠(yuǎn)。

鬼才設(shè)計(jì)師是這樣煉成的

鬼才設(shè)計(jì)師的鬼才創(chuàng)意并非一蹴而就。印象中的Jeremy Scott總是留著子彈頭發(fā)型，表情嚴(yán)肅，不茍言笑，其實(shí)這樣的外表和鬼才的設(shè)計(jì)理念都與他的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。

童年時(shí)，家境條件的限制無(wú)法支付起喜歡的玩具，于是就幻想著玩具的外形；青少年時(shí)，經(jīng)常被同學(xué)霸凌欺負(fù)。為躲避言語(yǔ)和肢體上的沖突，Jeremy開(kāi)始漂白發(fā)色，穿牛仔褲和厚底松糕鞋，用風(fēng)格來(lái)武裝自己。

豐富的想象力和鮮明獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格都是童年與青少年時(shí)期不愉快的經(jīng)歷留下的鋪墊。Jeremy Scott是設(shè)計(jì)師，同樣也能用藝術(shù)玩轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)。

將怪誕進(jìn)行到底

2020春夏成衣系列以畢加索立體派時(shí)期的作品為靈感，再加以Jeremy Scott自己的創(chuàng)意向大師致敬。

畢加索的代表作品被衍生成服裝的局部、或以印花、刺繡的形式呈現(xiàn)在該系列中。

把吉他穿著身上。

原型：1903年畫(huà)作《年邁的吉他手》、1904年雕塑作品《吉他》。

從這件荷葉邊菱格紋的連體衣上又能看到立體派時(shí)期作品的影子。

原型：1905年畫(huà)作《狡兔之家》、1901年作品《坐著的小丑》

形狀夸張怪異、色彩跳躍鮮艷。整場(chǎng)秀的畫(huà)風(fēng)就是這么怪誕。

同樣的怪誕畫(huà)風(fēng)在2020秋冬成衣系列中再次出現(xiàn)。這一季的靈感是洛可可藝術(shù)，結(jié)合了洛可可服飾典型的浮夸特點(diǎn)。

高聳發(fā)髻真實(shí)還原了洛可可時(shí)期的發(fā)型。風(fēng)衣、牛仔、皮衣這些現(xiàn)代面料款式都以夸張戲劇化的方式呈現(xiàn)。

萬(wàn)物皆可盤(pán)

怪誕的畫(huà)風(fēng)也許過(guò)于彈眼落睛，然而在Moschino的世界里，即使是相對(duì)收斂的設(shè)計(jì)依舊能以創(chuàng)意取勝。用“萬(wàn)物皆可盤(pán)”來(lái)概括Jeremy Scott的設(shè)計(jì)應(yīng)該是再合適不過(guò)了，比如：一顆藥丸都可以是創(chuàng)作的靈感源泉，于是就有了“藥丸系列”。

一張貼紙能玩出多少花樣？本著“萬(wàn)物皆可盤(pán)”的原則，項(xiàng)鏈即貼紙。

來(lái)點(diǎn)細(xì)節(jié)，感受一下以假亂真的真實(shí)程度。

皮夾克和包包還能這樣跨界。這款?yuàn)A克款式的Biker Bag也是圈了不少Z時(shí)代的年輕粉絲。

那些再不起眼的東西都能被“盤(pán)活”。以施工隊(duì)的帽子、工具盒、油漆桶、警示標(biāo)志為原型的各種包包。

地鐵車廂也是可以“盤(pán)”下來(lái)做秀場(chǎng)的，2020早秋系列就把秀場(chǎng)搬到了紐約的地鐵里，在還原車廂內(nèi)真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上把日常中的細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意化的表達(dá)。

棒球棒、背包改成了XXL。

再把棒球帽改成了手提包。

打火機(jī)放大處理，又是一處驚喜。

前衛(wèi)大膽的設(shè)計(jì)、天馬行空的創(chuàng)意源于Jeremy Scott對(duì)時(shí)尚和潮流文化玩世不恭的態(tài)度。腦洞大開(kāi)的鬼才理念并非嘩眾取寵，反而讓Moschino在意式主流審美中脫穎而出，也正是因?yàn)檫@樣的出圈風(fēng)格和不按常理出牌的套路讓每一季都有了不一樣的期待與驚喜。