高夫（G.O.F）男士護(hù)膚品牌的文藝范廣告，"確實(shí)有潛力吸引一部分文藝男青年，但能否“引來(lái)”并“留住”他們，則取決于多個(gè)因素"。
"為什么說(shuō)它有潛力吸引文藝男青年？"
"契合審美：" 文藝男青年通常注重精神層面的追求，對(duì)美有獨(dú)特的理解，喜歡有格調(diào)、有內(nèi)涵的事物。高夫的廣告如果運(yùn)用了如古典文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè)等元素，并營(yíng)造出一種簡(jiǎn)約、雅致、充滿(mǎn)詩(shī)意的氛圍，就能與他們的審美產(chǎn)生共鳴。 "品牌定位：" 高夫的品牌定位本身就具有一定的文藝氣息，強(qiáng)調(diào)自然、溫和、實(shí)用，這與文藝男青年追求簡(jiǎn)單、純粹的生活態(tài)度相契合。 "情感共鳴：" 文藝男青年往往情感豐富細(xì)膩，容易對(duì)能夠觸動(dòng)心靈的廣告產(chǎn)生共鳴。如果高夫的廣告能夠通過(guò)故事、畫(huà)面或音樂(lè)傳遞出某種情感或價(jià)值觀(guān)，就能更好地吸引他們。 "社交屬性：" 文藝男青年注重社交圈層，如果高夫的廣告能夠打造出一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，并賦予其一定的社交屬性，就能在他們的圈層中形成口碑傳播。
"但為什么說(shuō)能否“引來(lái)”并“留住”他們，取決于多個(gè)因素？"
"廣告執(zhí)行：" 文藝范的廣告并非易事，如果執(zhí)行不到位，容易出現(xiàn)“裝”或“假”的感覺(jué)，反而會(huì)引起

相關(guān)內(nèi)容：

綜合評(píng)分：

產(chǎn)品名稱(chēng)：高夫

代理商：

服務(wù)品牌：高夫

時(shí)間：2016

案例說(shuō)明：

韓寒主編的閱讀類(lèi)App《一個(gè)》一出生就自帶文藝氣息，在聚集了眾多文藝小青年后某種程度上還是擁有“高質(zhì)量”用戶(hù)的代表之一。如果說(shuō)，和《一個(gè)》的合作是國(guó)產(chǎn)男士護(hù)膚品牌高夫針對(duì)“文藝青年”的營(yíng)銷(xiāo)，那最近推出了高夫TVC中“告別復(fù)雜”更是和《一個(gè)》的深度捆綁，畢竟一直以“復(fù)雜世界里,一個(gè)就夠了”《一個(gè)》的Slogan早已在為其用戶(hù)所記憶。

全程沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品露出的做法其實(shí)也不算很少見(jiàn)，豆瓣、淘寶、陌陌和螞蟻金服等不同類(lèi)型但同樣針對(duì)年輕人的品牌塑造形象時(shí)，區(qū)別一般強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能型的品牌廣告，從情感入手讓年輕人認(rèn)為你很cool。

但文藝青年很難統(tǒng)一被認(rèn)定為褒義詞，畢竟在文藝的同時(shí)也許還會(huì)被帶上矯情、裝x等標(biāo)簽，文藝男青年更是如此。主打文藝青年這張牌的高夫能吸引和留住多少男青年的心，也說(shuō)不準(zhǔn)。但作為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō)，除卻片子中陰郁和壓抑外，逼格好像是到了。

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文章評(píng)論