高夫（G.O.F）男士護(hù)膚品牌的文藝范廣告，"確實(shí)有潛力吸引一部分文藝男青年，但能否“引來”并“留住”他們，則取決于多個(gè)因素"。
"為什么說它有潛力吸引文藝男青年？"
"契合審美：" 文藝男青年通常注重精神層面的追求，對美有獨(dú)特的理解，喜歡有格調(diào)、有內(nèi)涵的事物。高夫的廣告如果運(yùn)用了如古典文學(xué)、藝術(shù)、音樂等元素，并營造出一種簡約、雅致、充滿詩意的氛圍，就能與他們的審美產(chǎn)生共鳴。 "品牌定位：" 高夫的品牌定位本身就具有一定的文藝氣息，強(qiáng)調(diào)自然、溫和、實(shí)用，這與文藝男青年追求簡單、純粹的生活態(tài)度相契合。 "情感共鳴：" 文藝男青年往往情感豐富細(xì)膩，容易對能夠觸動心靈的廣告產(chǎn)生共鳴。如果高夫的廣告能夠通過故事、畫面或音樂傳遞出某種情感或價(jià)值觀，就能更好地吸引他們。 "社交屬性：" 文藝男青年注重社交圈層，如果高夫的廣告能夠打造出一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，并賦予其一定的社交屬性，就能在他們的圈層中形成口碑傳播。
"但為什么說能否“引來”并“留住”他們，取決于多個(gè)因素？"
"廣告執(zhí)行：" 文藝范的廣告并非易事，如果執(zhí)行不到位，容易出現(xiàn)“裝”或“假”的感覺，反而會引起

相關(guān)內(nèi)容：

綜合評分：

產(chǎn)品名稱：高夫

代理商：

服務(wù)品牌：高夫

時(shí)間：2016

案例說明：

韓寒主編的閱讀類App《一個(gè)》一出生就自帶文藝氣息，在聚集了眾多文藝小青年后某種程度上還是擁有“高質(zhì)量”用戶的代表之一。如果說，和《一個(gè)》的合作是國產(chǎn)男士護(hù)膚品牌高夫針對“文藝青年”的營銷，那最近推出了高夫TVC中“告別復(fù)雜”更是和《一個(gè)》的深度捆綁，畢竟一直以“復(fù)雜世界里,一個(gè)就夠了”《一個(gè)》的Slogan早已在為其用戶所記憶。

全程沒有品牌標(biāo)識和產(chǎn)品露出的做法其實(shí)也不算很少見，豆瓣、淘寶、陌陌和螞蟻金服等不同類型但同樣針對年輕人的品牌塑造形象時(shí)，區(qū)別一般強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能型的品牌廣告，從情感入手讓年輕人認(rèn)為你很cool。

但文藝青年很難統(tǒng)一被認(rèn)定為褒義詞，畢竟在文藝的同時(shí)也許還會被帶上矯情、裝x等標(biāo)簽，文藝男青年更是如此。主打文藝青年這張牌的高夫能吸引和留住多少男青年的心，也說不準(zhǔn)。但作為國產(chǎn)護(hù)膚品牌來說，除卻片子中陰郁和壓抑外，逼格好像是到了。

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