是的，您說得沒錯。北京2022年冬奧會（Běijīng 2022 Winter Olympics）確實(shí)在全球范圍內(nèi)提升了中國的國際形象，并帶動了一系列與中國相關(guān)的產(chǎn)品和元素受到關(guān)注，其中也包括一些外國產(chǎn)品。這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "“北京冬奧”作為頂級賽事的巨大流量入口：" 奧運(yùn)會本身就是一個全球性的超級媒體事件，吸引了數(shù)十億觀眾的目光。任何與奧運(yùn)會相關(guān)的元素，包括官方贊助商、指定產(chǎn)品、甚至是奧運(yùn)相關(guān)文化衍生品，都能借助這股東風(fēng)獲得巨大的曝光度和關(guān)注度。 2. "外國品牌的“搭便車”效應(yīng)：" "官方贊助商：" 奧運(yùn)會的官方贊助商（如可口可樂、麥當(dāng)勞、VISA、Puma、阿迪達(dá)斯等）是最大的受益者。它們不僅在中國市場，也在全球市場通過奧運(yùn)會獲得了額外的曝光和營銷機(jī)會。北京冬奧會的成功舉辦，進(jìn)一步鞏固了這些國際品牌在中國消費(fèi)者心中的地位。 "奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品：" 一些與奧運(yùn)主題相關(guān)的外國產(chǎn)品，比如體育品牌的新品、帶有奧運(yùn)元素的紀(jì)念品、甚至是某些國家的特色食品或商品，都可能因?yàn)閵W運(yùn)熱潮而受到中國消費(fèi)者的青睞。例如，一些歐洲國家的滑雪裝備、冰雪運(yùn)動相關(guān)的食品等。 3. "中國市場的巨大潛力：" 中國是全球最大的消費(fèi)市場之一。外國品牌和產(chǎn)品將中國視為重要的增長點(diǎn)。北京冬奧會的成功舉辦

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【環(huán)球時報記者 吳倩 趙覺珵】冰墩墩“一墩難求”、雪場人氣高漲、開幕式上的羽絨服同款瞬間賣空……北京冬奧會徹底激發(fā)帶動了中國潛力巨大的冰雪運(yùn)動市場。面對“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”釋放出的紅利，從運(yùn)動裝備到雪場內(nèi)的專業(yè)設(shè)備惠及國外廠商，而國外廠商也紛紛將目光投向中國，希望從中挖掘出全球冰雪產(chǎn)業(yè)新的增長極。

覆蓋中國大部分冬季度假勝地

北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東近日透露，中國共有654塊標(biāo)準(zhǔn)的冰場和803塊滑雪場，比2015年北京申報冬奧會時增加了317%和41%。迅速增加的冰雪場地也意味著大量的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備需求，例如造雪機(jī)、纜車等。

作為冰雪運(yùn)動發(fā)展時間較長的國家之一，奧地利與中國企業(yè)在雪場建設(shè)方面已經(jīng)開展不少合作。奧地利國家旅游局亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人伊曼紐爾·雷納-特里克對《環(huán)球時報》記者表示，中國的大部分冬季度假勝地都配備有奧地利制造的纜車，奧地利專家為中國滑雪場的開發(fā)提供建議，奧地利靠近阿爾卑斯山的城市薩爾茨堡和曾舉辦兩屆冬奧會的因斯布魯克，也是疫情前中國游客冬季旅游的目的地。

奧地利多貝瑪亞公司是全球知名的纜車制造商，該公司共有14條索道在延慶和張家口運(yùn)營，其中為國家高山滑雪中心提供全部9條架空索道的技術(shù)和設(shè)備。多貝瑪亞中國總經(jīng)理李艷秋表示，伴隨中國冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國冰雪企業(yè)也在不斷成長壯大，希望能夠充分與本土企業(yè)加深合作，在服務(wù)景區(qū)、雪場以及城市交通方面擁抱更廣闊市場。

總部位于意大利的天冰公司為北京冬奧提供造雪設(shè)備和自動化系統(tǒng)。天冰張家口分公司總經(jīng)理皮爾保羅·薩盧索近日在接受媒體采訪時形容稱，“我們從北京2022年冬奧會中受益匪淺”。

“求同款”

4日晚的北京冬奧開幕式驚艷全球，各國運(yùn)動員入場時穿著的服裝也隨之走紅，掀起一波搶購熱潮。除本土企業(yè)安踏及旗下的始祖鳥、迪桑特、斐樂等品牌外，美國隊(duì)穿的拉夫·勞倫、德國隊(duì)的阿迪達(dá)斯等品牌也因各具特色而被許多消費(fèi)者“求同款”。在這場“冬奧羽絨服展銷會”上，首次亮相奧運(yùn)會的時尚運(yùn)動品牌lululemon更是受到消費(fèi)者青睞，其加拿大官網(wǎng)幾度崩潰，多款產(chǎn)品迅速售罄，甚至還引發(fā)了一波“求代購”的熱潮。

北京冬奧不僅帶火“同款”服裝，也為各國滑雪、滑冰裝備企業(yè)帶來巨大商機(jī)。阿里巴巴近日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報告》顯示，除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動相關(guān)品類增長更是超過300%。

中國消費(fèi)者對冰雪裝備的需求雖然在冬奧期間被徹底點(diǎn)燃，但此前的快速增長趨勢已十分明顯。路透社稱，冬季運(yùn)動服裝和裝備制造商一直在爭先恐后地?cái)U(kuò)大在中國市場的影響力。美國專業(yè)滑雪運(yùn)動品牌SPYDER、瑞士運(yùn)動品牌KJUS和戶外用品品牌Mammut、比利時滑雪服裝品牌Templa等，都是過去兩年進(jìn)軍中國的品牌。

分析認(rèn)為，除運(yùn)動裝備外，北京冬奧在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、科技、綠色發(fā)展等領(lǐng)域仍然具有巨大的潛力和機(jī)遇。商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明9日對《環(huán)球時報》記者表示，北京冬奧會不應(yīng)該只是一陣熱潮，它的影響將會推動中國冰雪市場和冰雪產(chǎn)業(yè)長期、可持續(xù)的發(fā)展。

1萬億元市場

有行業(yè)人士分析稱，隨著歐洲冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度逐漸下降，中國成為相關(guān)國際企業(yè)的希望和未來的主要銷售市場。

德國《法蘭克福匯報》7日報道稱，由于人口眾多以及中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大，中國冰雪市場正展現(xiàn)出光明的前景。目前，這個世界第二大經(jīng)濟(jì)體每年新增幾十個滑雪場，人們對滑雪用品的需求也在增加。從長期來看，中國有朝一日或許會成為世界最大的滑雪用品市場。

據(jù)中國國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。2021中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，到2025年，預(yù)計(jì)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比接近1/5。

白明表示，中國人常說“冰雪運(yùn)動難出山海關(guān)”，過去很長一段時間，中國的冰雪運(yùn)動、冰雪產(chǎn)業(yè)的確受到氣候和地理?xiàng)l件的限制。但隨著民眾生活水平的提升，消費(fèi)差異化開始出現(xiàn)，近年來冰雪運(yùn)動市場的規(guī)模明顯擴(kuò)大，再加上北京冬奧的催化，將為全球帶來一個巨大的消費(fèi)市場。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家田云則認(rèn)為，北京冬奧會也在全球經(jīng)濟(jì)增長面臨疫情陰霾的情況下，激發(fā)了全球?qū)χ袊鳛槭澜缃?jīng)濟(jì)主要增長引擎的樂觀情緒。