“返校季，校園成‘時(shí)裝T臺(tái)’” 這句話生動(dòng)地描繪了開(kāi)學(xué)前后校園里獨(dú)特的時(shí)尚景象。這背后有多重原因：
1. "新學(xué)期新氣象：" 學(xué)生們普遍希望在新的學(xué)期有一個(gè)全新的開(kāi)始，穿著新衣服、新發(fā)型是表達(dá)這種積極心態(tài)的常見(jiàn)方式。 2. "經(jīng)濟(jì)支持：" 暑假通常是學(xué)生獲得零花錢(qián)或進(jìn)行消費(fèi)的重要時(shí)期，家長(zhǎng)也可能為孩子準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)用品，包括新衣物。 3. "時(shí)尚潮流追隨：" 隨著社交媒體的發(fā)展，學(xué)生們更容易接觸到最新的時(shí)尚趨勢(shì)，返校季是展示和嘗試這些新潮流的好時(shí)機(jī)。 4. "社交需求：" 進(jìn)入新的年級(jí)或面對(duì)新的社交圈，穿著得體、時(shí)尚可以提升自信心，更好地融入群體。 5. "季節(jié)轉(zhuǎn)換：" 暑假結(jié)束，天氣變涼，需要更換秋季服裝，這本身就是一個(gè)購(gòu)物和換裝的過(guò)程。
校園“時(shí)裝T臺(tái)”的特點(diǎn)可能包括：
"品牌多樣：" 從快時(shí)尚品牌到設(shè)計(jì)師品牌，甚至是一些DIY或復(fù)古風(fēng)格的服飾。 "風(fēng)格各異：" 既有追求潮流的街頭風(fēng)、甜美風(fēng)，也有簡(jiǎn)約舒適、彰顯個(gè)性的風(fēng)格。 "場(chǎng)景切換：" 不僅是課堂上，走在校園里、食堂排隊(duì)、參加迎新活動(dòng)時(shí)，都能看到學(xué)生們精心搭配的穿著。
這個(gè)現(xiàn)象也反映了當(dāng)代青年對(duì)美的追求

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英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》8月28日文章，原題：校園如何成為新的時(shí)裝T臺(tái) 9月返校季來(lái)臨，今年，不只是英國(guó)的中小學(xué)生，連大學(xué)生也被卷入了這股“返校熱潮”——一個(gè)“校園商品化”的新時(shí)代。甚至金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims也在今年8月推出首個(gè)“校園系列”，賣(mài)給學(xué)生短款連帽衫等“宿舍休閑裝”，并找來(lái)真實(shí)大學(xué)生擔(dān)任模特。

過(guò)去，英國(guó)和美國(guó)的校園文化差異明顯：美國(guó)學(xué)生會(huì)舉辦兄弟會(huì)派對(duì)、用紅色塑料杯喝水、睡在多人宿舍；英國(guó)新生則舉辦家庭聚會(huì)、在公交車(chē)上喝罐裝飲料、擠在公共廚房里。但隨著社交媒體的發(fā)展，這些界限逐漸模糊。算法讓大家的穿著趨同，如今連校園文化也被同化。社交媒體上充斥著英美學(xué)生的宿舍改造、圖書(shū)館穿搭展示，唯一的區(qū)別只剩下口音和品牌?，F(xiàn)實(shí)被“理想化的校園生活”掩蓋，而各大品牌也正急于將其變現(xiàn)，比如英國(guó)服裝品牌Asos上架了2000多件“學(xué)生精選”單品，宣稱(chēng)要讓你“在課堂、圖書(shū)館和任何場(chǎng)合都能出彩”。

這一波“校園熱”與社交媒體上的RushTok（一種在TikTok上爆火的視頻內(nèi)容形式，圍繞美國(guó)大學(xué)招新過(guò)程，拍攝服裝搭配、化妝教程、心路歷程等視頻——編者注）密切相關(guān)。RushTok起源于2021年，美國(guó)阿拉巴馬大學(xué)的女生們?cè)赥ikTok上記錄加入精英姐妹會(huì)的全過(guò)程，其中最吸引人的是校園穿搭視頻（如圖）。瘦削的白人金發(fā)少女展示品牌單品的視頻內(nèi)容迅速出圈，讓許多原本對(duì)姐妹會(huì)一無(wú)所知的海外觀眾也開(kāi)始模仿。幾年后，一年一度的“招新季”已變得像一檔真人秀，各品牌自然蜂擁而上。

營(yíng)銷(xiāo)公司工作人員德拉比基表示：“RushTok為品牌提供了舞臺(tái)，讓他們以既理想化又親民的方式包裝大學(xué)文化。Skims的校園系列就是完美示范?！彼A(yù)計(jì)會(huì)有更多品牌效仿——這幾乎成了新的“年輕人營(yíng)銷(xiāo)寶典”。雖然人們常以為大學(xué)生囊中羞澀，但德拉比基表示，學(xué)生其實(shí)有不容忽視的消費(fèi)力，他們對(duì)品牌更敏感，更愿意在“身份認(rèn)同”上投入。

這種潮流也催生了新型副業(yè)：學(xué)生網(wǎng)紅。與其去餐館打工，不如拍“大學(xué)生日?！币曨l，在TikTok上輕松就能收獲數(shù)十萬(wàn)瀏覽量。“CollegeLife”（大學(xué)生活）話題標(biāo)簽下已經(jīng)產(chǎn)出了超200萬(wàn)條視頻。一些學(xué)生網(wǎng)紅靠銷(xiāo)售傭金每月能賺幾百到上千英鎊。（作者克洛伊·麥克唐納，朱迪譯）