我們來聊聊ZARA廣告因模特過瘦被禁這件事，以及時尚品牌過度“以瘦為美”的現(xiàn)象。這確實是近年來備受關(guān)注和討論的話題，涉及到時尚產(chǎn)業(yè)、身體意象、社會文化和公共健康等多個層面。
"事件回顧：ZARA廣告爭議"
去年，ZARA發(fā)布的一系列夏季廣告因模特體型過瘦而引發(fā)巨大爭議。許多網(wǎng)友和媒體指出，廣告中模特的骨架清晰可見，甚至顯得病態(tài)，與健康的審美標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。在巨大的輿論壓力下，包括西班牙、意大利、英國和澳大利亞等多個國家和地區(qū)的消費者組織或機(jī)構(gòu)（如西班牙消費者協(xié)會OCU）向廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴，最終部分地區(qū)的廣告被禁止投放或被要求修改。
"“以瘦為美”的時尚產(chǎn)業(yè)痼疾"
ZARA的這次事件并非孤例，它只是再次將時尚產(chǎn)業(yè)長期存在的“以瘦為美”問題推到了聚光燈下。
1. "歷史根源與商業(yè)邏輯：" 時尚產(chǎn)業(yè)在一定程度上依賴于創(chuàng)造和傳播新的審美潮流。在歷史上，不同的時代有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)（如維多利亞時代的豐腴，20年代的性感曲線）。進(jìn)入現(xiàn)代，尤其是在媒體、廣告和零售業(yè)的發(fā)展下，“瘦”逐漸被商業(yè)力量和媒體宣傳塑造成一種主流的、甚至是唯一的“理想”身體意象。這種審美被廣泛認(rèn)為是時尚、年輕、有活力的象征，符合品牌追求精致、高端的形象。從

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【宅男財經(jīng)｜專家面對面】據(jù)媒體報道，近日，時尚品牌ZARA的兩則廣告因模特看起來“瘦得不健康”在英國被禁播。當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)裁定，這些“不負(fù)責(zé)任”的廣告不得以目前的形式再次出現(xiàn)。ZARA已刪除這些廣告，并表示涉事兩位模特均有醫(yī)療證明，證明她們在拍攝照片時身體狀況良好。

時尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對宅男財經(jīng)表示，目前時尚界的模特不僅是“以瘦為美”，還有很多未成年、沒有完全發(fā)育的模特。他認(rèn)為，對于品牌來說，視覺上看起來瘦的模特更能體現(xiàn)出服裝版型和服裝設(shè)計一些細(xì)節(jié)，品牌更愿意保守選擇“以瘦為美”也是為了符合市場的主流審美，更穩(wěn)扎穩(wěn)打，是時尚界為了迎合穿著需求的共性。

(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)