確實(shí)，假冒偽劣產(chǎn)品不僅損害了消費(fèi)者的利益，也讓一些曾經(jīng)輝煌的品牌遭受重創(chuàng)，甚至走向消亡。以下列舉5個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)，但因假貨問題而衰落甚至銷聲匿跡的品牌：
"1. 滑板鞋巨頭 Vans："
"曾經(jīng)的輝煌：" Vans 是滑板鞋的代名詞，以其耐用性和獨(dú)特的風(fēng)格在 90 年代風(fēng)靡全球，是青少年的時(shí)尚象征。明星代言、潮流文化加持，Vans 的地位無人能及。 "假貨的沖擊：" 21 世紀(jì)初，中國(guó)制假工廠開始大規(guī)模仿制 Vans 鞋款，尤其是經(jīng)典款，如 Old Skool、Authentic 等。由于假貨價(jià)格低廉且外觀相似，大量消費(fèi)者被吸引，導(dǎo)致 Vans 的銷量下滑，市場(chǎng)份額被侵蝕。 "衰落的原因：" Vans 早期在維權(quán)方面不夠積極，加上假貨過于泛濫，品牌形象受損嚴(yán)重。雖然 Vans 后來加強(qiáng)了對(duì)假貨的打擊，但已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)，市場(chǎng)份額難以挽回，逐漸淪為小眾品牌。
"2. 手表品牌 Fossil："
"曾經(jīng)的輝煌：" Fossil 以其時(shí)尚、價(jià)格親民的設(shè)計(jì)，迅速占領(lǐng)了入門級(jí)手表市場(chǎng)。其授權(quán)的 Swiss Made 手表更是備受青睞，F(xiàn)ossil 成為時(shí)尚配飾的代表之一。 "假貨的沖擊："

相關(guān)內(nèi)容：

文 | 憶禾溪

編輯 | 憶禾溪

前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們的生活水平也不斷提高，從穿得暖到穿得好的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了人們消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)代人越來越追求“穿得好”這件事，不僅追求要穿得好看，還追求大品牌，寧愿花大價(jià)錢去買有品牌的產(chǎn)品，也不隨隨便便買不知名的無品牌產(chǎn)品。

這5大品牌明明是時(shí)代的引領(lǐng)者，陪伴一代人又一代人的成長(zhǎng)，可隨著越做越大，卻面臨著“假貨”來襲的風(fēng)險(xiǎn)，花著正價(jià)的錢卻不小心買到了假貨，這可真是把消費(fèi)者給坑慘了。

從紅極一時(shí)到銷聲匿跡，不免讓人覺得可惜，這些品牌究竟經(jīng)歷了什么，為何前后的差距會(huì)如此之大？

卡帕（Kappe）“背靠背”

意大利品牌卡帕稱得上是服裝界的鼻祖，它成立于20世紀(jì)初，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，迅速風(fēng)靡整個(gè)歐洲。

那個(gè)年代的品牌并不多，更別說有什么知名品牌了，而且那時(shí)候的人們“品牌”意識(shí)淡泊，除了上層人士可能會(huì)很在意自己的穿搭外，大多數(shù)的百姓并不會(huì)關(guān)注這些。

在這樣的社會(huì)背景下，卡帕還能夠崛起并不斷發(fā)展，著實(shí)不容易的事。

卡帕的成功還離不開，它那有辨識(shí)度的品牌圖案，兩名背靠背的男女坐在那里，給人一種對(duì)稱、平衡的美感，因此，每當(dāng)提及卡帕這個(gè)品牌的時(shí)候，大多數(shù)消費(fèi)者首先想到的就是“背靠背”這個(gè)詞。

卡帕的出現(xiàn)，也在一定程度上也喚醒了消費(fèi)者的品牌意識(shí)，越來越多的人開始意識(shí)到品牌的重要性。

那時(shí)的卡帕別提有多風(fēng)光了，新品一經(jīng)上線就會(huì)遭到大家的哄搶，無數(shù)人的夢(mèng)想就是能穿上有“背靠背”標(biāo)識(shí)的衣服。

2000年初卡帕正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在傳承運(yùn)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上，還積極融入了叛逆、激情等理念，這樣的策略定位，加上是海外進(jìn)軍中國(guó)的品牌，迅速激起了中國(guó)消費(fèi)者的興趣。

人們要買運(yùn)動(dòng)服，首先就是卡帕，哪怕衣服設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，只有一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)在，大家都會(huì)心甘情愿的買單。

隨著服裝品牌市場(chǎng)不斷有新品牌成立，消費(fèi)者可供選擇的空間越來越大，卡帕就有點(diǎn)后勁不足了。

它的掌舵人也不知如何應(yīng)對(duì)這一巨大的挑戰(zhàn)，為了保證自己的利益不受損，就允許模仿卡帕的假貨在市場(chǎng)上肆意橫行。

對(duì)一個(gè)大品牌來說，要是默認(rèn)假貨在市場(chǎng)上出現(xiàn)，那就意味著這個(gè)品牌將會(huì)走向衰落的趨勢(shì)。

很大一部分消費(fèi)者青睞卡帕就是因?yàn)樗谴笃放?，而且他們也最討厭假貨了?/p>

由于現(xiàn)在的市場(chǎng)上充斥著假貨，以至于現(xiàn)在很難買到真的卡帕。

“背靠背”那陪伴一代人成長(zhǎng)的品牌，就這樣被假貨給“坑慘”了，和它過去的輝煌相比，這差別可不是一般地大，實(shí)在是可惜了。

花花公子“兔頭”

從雜志界脫穎而出的服裝品牌“兔頭”，曾經(jīng)真的是紅極一時(shí)。

而且花花公子在傳媒界也是非常有名的，還一度成為了美國(guó)的文化象征，它的起點(diǎn)可謂是非常高。

花花公子進(jìn)軍服裝市場(chǎng)后，本來是打著高端品牌的旗號(hào)的，后來逐漸往親民的路線上靠。

在品牌名“花花公子”上下功夫，以每個(gè)人心中都有一位花花公子為宣傳噱頭，一下子就和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。

花花公子隨后還推出了，VIP花花公子和GOLF系列的產(chǎn)品，在大品牌下再次細(xì)分產(chǎn)品，針對(duì)不同的消費(fèi)者推出了不同的產(chǎn)品。

花花公子的起點(diǎn)可以說是很高的，它借著自己在雜志界的名氣和影響力打入了服裝市場(chǎng)，剛開始花花公子的營(yíng)銷策略可以說是很正確的，所以很快就占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

但是花花公子畢竟是做雜志出身的，從跨界到服裝市場(chǎng)后，花花公子顯得有點(diǎn)后勁不足，而且市面上有關(guān)花花公子的假冒品也非常多。

尤其在國(guó)內(nèi)，花花公子的假冒產(chǎn)品更是隨處可見，花花公子明明是風(fēng)風(fēng)光光地進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的，結(jié)果卻走上了貼牌授權(quán)的不歸路，一不小心就成了“爛大街”的品牌。。

“兔頭”這個(gè)標(biāo)識(shí)明明很洋氣，結(jié)果卻硬生生被搞成了山寨貨，假冒貨貼個(gè)兔頭的標(biāo)簽就成了“花花公子”，許多消費(fèi)者在被欺騙后，就再也不相信花花公子了，花花公子也因此輸?shù)摹耙粩⊥康亍薄?/p>

美特斯邦威

在2000年初的時(shí)候，美特斯邦威深受年輕群體的喜愛和追捧，甚至出現(xiàn)大家排隊(duì)買衣服的現(xiàn)象，大家扎堆涌入美特斯邦威店里去挑選衣服，哪怕款式已經(jīng)不多，消費(fèi)者還是熱衷于去買他家的衣服。

這幾年，美特斯邦威的處境非常不好，不僅沒有達(dá)到巔峰時(shí)期的狀態(tài)，還虧損了不少錢。

為了挽回?fù)p失，美特斯邦威開始請(qǐng)明星來直播賣貨，但效果還是差強(qiáng)人意。

美特斯邦威落寞后，有些商家看中了它的品牌效應(yīng)，就在打著美特斯邦威的品牌名稱開始賣假貨。

不過現(xiàn)在美特斯邦威正在努力轉(zhuǎn)型且在不斷打壓假冒品牌，期待它未來的發(fā)展吧。

Paul Frank“大嘴猴”

曾風(fēng)靡一時(shí)的“大嘴猴”，不論男女老少都很喜歡，大嘴猴的形象也被印在各種樣式的衣服中，尤其是小朋友，特別喜歡大嘴猴，其實(shí)也難怪，因?yàn)榇笞旌锏男蜗蠓浅？蓯邸?/p>

大多數(shù)人只知道大嘴猴這個(gè)形象，而不知道它是個(gè)服裝品牌。

大嘴猴最盛行的時(shí)候，一條街上幾乎一半左右的人衣服上都有這個(gè)圖案。

光靠一個(gè)卡通形象來吸引消費(fèi)者肯定是不夠的，因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟾聯(lián)Q代的速度比較快，當(dāng)下流行不代表能一直流行。

沒有及時(shí)更新和完善自己的“大嘴猴”品牌，如今落寞了，當(dāng)初滿大街的大嘴猴現(xiàn)在已經(jīng)無人問津了。

而且，那些商家只需要交點(diǎn)錢就能夠使用大嘴猴這個(gè)形象，這就導(dǎo)致出現(xiàn)市面上出現(xiàn)了許多假貨，假貨的肆意橫行也是大嘴猴落寞的重要原因。

冠軍（Champion）

當(dāng)初冠軍系列的衛(wèi)衣深受年輕男女的喜愛，它也因此風(fēng)靡一時(shí)。

可現(xiàn)在冠軍的輝煌早已不在，因?yàn)楣谲娚钍芗儇浀亩竞?，而且假冒品牌的?biāo)識(shí)和真標(biāo)識(shí)很相似，不明真相的消費(fèi)者一不小心就會(huì)入坑。

當(dāng)消費(fèi)者得知冠軍品牌的衣服假貨很多時(shí)，就趕緊檢查自己購(gòu)入的衣服，驚訝地發(fā)現(xiàn)自己買的假貨，英文單詞根本就不是“champion”，并且市場(chǎng)上假貨的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了正品。

信息來源：原文登載于齊魯壹點(diǎn)2024年6月11日關(guān)于“百年品牌100億元賣了！三里屯店已關(guān)！曾遭吐槽假貨比真貨還多”的報(bào)道

冠軍的輝煌是遠(yuǎn)不及之前，但這也不是它容許假貨在市場(chǎng)上肆意傳播的理由，冠軍品牌的銷聲匿跡也給其他品牌商敲響了警鐘，如何在市場(chǎng)中可持續(xù)發(fā)展下去，之前所占據(jù)的市場(chǎng)份額要如何守住等，這些都是值得思考的問題。

結(jié)語

這5個(gè)紅極一時(shí)的品牌，如今都因各種各樣的原因落寞，有的甚至已經(jīng)銷聲匿跡，這樣的結(jié)局著實(shí)令人唏噓不已！