這是一條關(guān)于中國烘焙連鎖品牌“熊貓不走”完成融資的重要商業(yè)新聞。以下是對該信息的解讀和要點(diǎn)：
"核心信息："
"公司:" 熊貓不走 (Panda不走) "事件:" 完成B輪1億人民幣融資 "投資方:" 報道中提到由36氪獨(dú)家獲悉，投資方為 "阿里健康"。 "關(guān)鍵指標(biāo):" 公司宣布月營收已超過7000萬人民幣。 "平臺:" 36氪 (知名科技媒體，常獨(dú)家發(fā)布商業(yè)信息)
"解讀與意義："
1. "高速增長:" 月營收超7000萬人民幣，對于一家連鎖烘焙品牌來說，尤其是在快速擴(kuò)張階段，這是一個非常亮眼的數(shù)字。這表明熊貓不走擁有強(qiáng)大的市場吸力和運(yùn)營能力。 2. "融資成功:" 完成B輪1億人民幣融資，進(jìn)一步驗(yàn)證了市場對其商業(yè)模式、增長潛力和品牌價值的認(rèn)可。B輪融資通常意味著公司進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張或深化運(yùn)營的關(guān)鍵時期。 3. "投資方背景:" 由阿里健康領(lǐng)投，具有多重意義： "戰(zhàn)略協(xié)同:" 阿里健康是阿里巴巴在大健康領(lǐng)域的核心平臺，投資熊貓不走可以為其平臺帶來更多健康、便捷的食品選擇（尤其是烘焙類），豐富其零售品類。 "流量支持:" 阿里巴巴擁有強(qiáng)大的電商

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文 | 國佳佳

編輯 | 董潔

36氪獲悉，蛋糕品牌「熊貓不走」已完成1億人民幣B輪融資，本輪融資由XVC獨(dú)家投資，將主要用于人才招聘、開拓市場及升級系統(tǒng)等。

此前，熊貓不走曾完成2輪融資：

• 2018年11月，獲頭頭是道數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

• 2020年3月，獲IDG數(shù)千萬元A輪融資。

「熊貓不走」蛋糕場景圖

熊貓不走成立于2017年，2018年初產(chǎn)品正式上線，以線上下單和倉庫配送的形式，提供生日蛋糕銷售和上門配送服務(wù)。熊貓不走目前已進(jìn)駐北京、廣州、深圳、杭州等24座城市，擁有超過2000萬私域用戶，月營收過7000萬元。根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，其中私域營收占比超過60%，用戶復(fù)購率超過50%。

36氪與創(chuàng)始人楊振華復(fù)盤3年來的業(yè)績，發(fā)現(xiàn)熊貓不走有三大基于傳統(tǒng)蛋糕行業(yè)的升級：

1）蛋糕+服務(wù)

傳統(tǒng)的生日蛋糕，容易掉入“生日蛋糕陷阱”。生日蛋糕與其他烘焙品類明顯的區(qū)隔點(diǎn)在于，生日蛋糕的重點(diǎn)不在于吃，而在于慶祝與儀式感。 熊貓不走在蛋糕產(chǎn)品本身，以經(jīng)典系列、多拼系列、兒童系列、祝壽系列等滿足用戶基礎(chǔ)需求。服務(wù)是熊貓不走做重的部分，配送員會裝扮成小熊貓的樣子，提供跳舞、魔術(shù)、小丑表演等服務(wù)，營造驚喜感。

「熊貓不走」蛋糕產(chǎn)品圖

2）線下獲客

在線上流量成本高的當(dāng)下，熊貓不走的獲客大多來源于線下，通過一對一的地推方式來獲取用戶，但卻不設(shè)門店，而是在每個城市自建中央廚房，自建物流配送團(tuán)隊(duì)。在配送方式上，用戶提前預(yù)定蛋糕，熊貓不走以2-3級配送、區(qū)域分倉的形式，保證蛋糕在新鮮的狀態(tài)下及時配送。

3）組織

團(tuán)隊(duì)目前有2000多位全職員工，橫跨20多個城市，其中70%以藍(lán)領(lǐng)為主，包括700多個配送人員以及600多個生產(chǎn)人員，并采用了精選嚴(yán)進(jìn)+員工服務(wù)的模式，解決人員流動的問題。根據(jù)服務(wù)評價，公司會對負(fù)責(zé)配送的“小熊貓”，進(jìn)行三星、四星、五星的分級，并設(shè)定一定梯度的獎金。

「熊貓不走」蛋糕產(chǎn)品圖

在楊振華看來，品類的延伸是熊貓不走接下來要面對的難點(diǎn)，也是品牌擴(kuò)張的必經(jīng)之路。Frost& Sullivan等研究報告顯示，烘焙糕點(diǎn)賽道目前有2000多億元規(guī)模，正在以15%的年復(fù)合增長率發(fā)展。就蛋糕這個品類的天花板來看，根據(jù)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部測算數(shù)據(jù)，公司能夠在未來幾年達(dá)到單月5億GMV的體量。