是的，您說得沒錯。北京2022年冬奧會（Beijing Winter Olympics 2022）確實在全球范圍內提升了中國的國際形象，同時也帶動了一些外國品牌在中國乃至更廣泛市場中的知名度和銷量，尤其是一些與奧運相關或具有國際元素的產品。
這種現(xiàn)象可以從幾個方面來看：
1. "奧運贊助商的“紅利”"：像可口可樂、麥當勞、VISA、麥當勞等國際頂級品牌作為奧運贊助商，在賽事期間獲得了巨大的曝光機會。北京作為主辦城市，使得這些品牌在國內的營銷活動更具效果，進一步鞏固了它們在中國市場的地位，甚至吸引了新的消費者。 2. "“國潮”與“國際潮”的融合"：冬奧期間，中國觀眾對冰雪運動和相關文化表現(xiàn)出濃厚興趣。一些外國品牌，特別是那些與體育、時尚、科技相關的品牌，借助冬奧的熱度，其產品（如運動裝備、冰雪時尚單品、相關電子產品等）在中國市場受到了更多關注和歡迎。這有時也伴隨著一些“反向文化輸出”的討論，即西方文化元素借助奧運在中國流行。 3. "冰雪運動的普及帶動相關產品需求"：冬奧的成功舉辦極大地推動了冰雪運動在中國的普及。隨之而來的是對滑雪板、滑雪服、雪鞋、冰刀、冰壺等冰雪運動裝備和相關服務的需求增加。這其中既有中國品牌的產品，也有國際知名運動品牌的產品銷量得到了提升。 4. "媒體和社交平臺的傳播

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>【環(huán)球時報記者 吳倩 趙覺珵】冰墩墩“一墩難求”、雪場人氣高漲、開幕式上的羽絨服同款瞬間賣空……北京冬奧會徹底激發(fā)帶動了中國潛力巨大的冰雪運動市場。面對“帶動三億人參與冰雪運動”釋放出的紅利，從運動裝備到雪場內的專業(yè)設備惠及國外廠商，而國外廠商也紛紛將目光投向中國，希望從中挖掘出全球冰雪產業(yè)新的增長極。

覆蓋中國大部分冬季度假勝地

北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東近日透露，中國共有654塊標準的冰場和803塊滑雪場，比2015年北京申報冬奧會時增加了317%和41%。迅速增加的冰雪場地也意味著大量的基礎設施和設備需求，例如造雪機、纜車等。

作為冰雪運動發(fā)展時間較長的國家之一，奧地利與中國企業(yè)在雪場建設方面已經開展不少合作。奧地利國家旅游局亞洲區(qū)負責人伊曼紐爾·雷納-特里克對《環(huán)球時報》記者表示，中國的大部分冬季度假勝地都配備有奧地利制造的纜車，奧地利專家為中國滑雪場的開發(fā)提供建議，奧地利靠近阿爾卑斯山的城市薩爾茨堡和曾舉辦兩屆冬奧會的因斯布魯克，也是疫情前中國游客冬季旅游的目的地。

奧地利多貝瑪亞公司是全球知名的纜車制造商，該公司共有14條索道在延慶和張家口運營，其中為國家高山滑雪中心提供全部9條架空索道的技術和設備。多貝瑪亞中國總經理李艷秋表示，伴隨中國冰雪經濟的發(fā)展，中國冰雪企業(yè)也在不斷成長壯大，希望能夠充分與本土企業(yè)加深合作，在服務景區(qū)、雪場以及城市交通方面擁抱更廣闊市場。

總部位于意大利的天冰公司為北京冬奧提供造雪設備和自動化系統(tǒng)。天冰張家口分公司總經理皮爾保羅·薩盧索近日在接受媒體采訪時形容稱，“我們從北京2022年冬奧會中受益匪淺”。

“求同款”

4日晚的北京冬奧開幕式驚艷全球，各國運動員入場時穿著的服裝也隨之走紅，掀起一波搶購熱潮。除本土企業(yè)安踏及旗下的始祖鳥、迪桑特、斐樂等品牌外，美國隊穿的拉夫·勞倫、德國隊的阿迪達斯等品牌也因各具特色而被許多消費者“求同款”。在這場“冬奧羽絨服展銷會”上，首次亮相奧運會的時尚運動品牌lululemon更是受到消費者青睞，其加拿大官網幾度崩潰，多款產品迅速售罄，甚至還引發(fā)了一波“求代購”的熱潮。

北京冬奧不僅帶火“同款”服裝，也為各國滑雪、滑冰裝備企業(yè)帶來巨大商機。阿里巴巴近日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動相關品類增長更是超過300%。

中國消費者對冰雪裝備的需求雖然在冬奧期間被徹底點燃，但此前的快速增長趨勢已十分明顯。路透社稱，冬季運動服裝和裝備制造商一直在爭先恐后地擴大在中國市場的影響力。美國專業(yè)滑雪運動品牌SPYDER、瑞士運動品牌KJUS和戶外用品品牌Mammut、比利時滑雪服裝品牌Templa等，都是過去兩年進軍中國的品牌。

分析認為，除運動裝備外，北京冬奧在基礎設施、服務、科技、綠色發(fā)展等領域仍然具有巨大的潛力和機遇。商務部研究院國際市場研究所副所長白明9日對《環(huán)球時報》記者表示，北京冬奧會不應該只是一陣熱潮，它的影響將會推動中國冰雪市場和冰雪產業(yè)長期、可持續(xù)的發(fā)展。

1萬億元市場

有行業(yè)人士分析稱，隨著歐洲冰雪產業(yè)的發(fā)展速度逐漸下降，中國成為相關國際企業(yè)的希望和未來的主要銷售市場。

德國《法蘭克福匯報》7日報道稱，由于人口眾多以及中產階層不斷擴大，中國冰雪市場正展現(xiàn)出光明的前景。目前，這個世界第二大經濟體每年新增幾十個滑雪場，人們對滑雪用品的需求也在增加。從長期來看，中國有朝一日或許會成為世界最大的滑雪用品市場。

據(jù)中國國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元。2021中國國際服務貿易交易會上發(fā)布的《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，到2025年，預計中國冰雪產業(yè)的規(guī)模將超過1萬億元，在整個體育產業(yè)中占比接近1/5。

白明表示，中國人常說“冰雪運動難出山海關”，過去很長一段時間，中國的冰雪運動、冰雪產業(yè)的確受到氣候和地理條件的限制。但隨著民眾生活水平的提升，消費差異化開始出現(xiàn)，近年來冰雪運動市場的規(guī)模明顯擴大，再加上北京冬奧的催化，將為全球帶來一個巨大的消費市場。

經濟學家田云則認為，北京冬奧會也在全球經濟增長面臨疫情陰霾的情況下，激發(fā)了全球對中國作為世界經濟主要增長引擎的樂觀情緒。

來源： 環(huán)球時報