這是一個(gè)關(guān)于波司登在第45位排名,且價(jià)值翻倍的重要信息。這表明波司登在全球服飾行業(yè)中的地位穩(wěn)步提升,并且其品牌價(jià)值得到了顯著增長(zhǎng)。
我們可以從幾個(gè)方面解讀這個(gè)消息:
1. "持續(xù)上榜 (5年連評(píng)):" 這證明了波司登作為一家中國(guó)高端羽絨服品牌的穩(wěn)定性和市場(chǎng)認(rèn)可度。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力,并能持續(xù)獲得行業(yè)權(quán)威榜單的認(rèn)可,本身就是一種實(shí)力的體現(xiàn)。
2. "排名第45位:" 雖然距離榜單前列還有差距,但進(jìn)入全球50強(qiáng)本身就是非常了不起的成就,尤其對(duì)于一家主要市場(chǎng)在中國(guó)、且以功能性羽絨服起家的品牌而言。這反映了其國(guó)際化的進(jìn)展和品牌影響力的擴(kuò)大。
3. "價(jià)值翻倍:" 這是本次信息中最亮眼的部分。品牌價(jià)值翻倍通常意味著多個(gè)方面的增長(zhǎng),可能包括:
"財(cái)務(wù)表現(xiàn):" 收入、利潤(rùn)的顯著提升。
"市場(chǎng)份額:" 在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的占有率的增加。
"品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度:" 品牌形象提升,消費(fèi)者認(rèn)可度和忠誠(chéng)度增強(qiáng)。
"產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化:" 不斷推出受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品線(xiàn),拓展品類(lèi)。
"國(guó)際化進(jìn)程:" 在海外市場(chǎng)的拓展取得進(jìn)展。
"知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值:" 商標(biāo)、專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的提升。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)," 這個(gè)排名
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月28日,國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance(品牌金融)發(fā)布《2025年全球服飾品牌價(jià)值榜》(Apparel 50 2025)。中國(guó)羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍者波司登再次憑借卓越實(shí)力躋身該權(quán)威榜單,以20.9億美元的品牌價(jià)值位列第45位;同時(shí)以81.1分(滿(mǎn)分100)的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)獲得AAA-評(píng)級(jí),在全球入圍品牌中高居第18位,彰顯了其作為國(guó)際級(jí)品牌的綜合實(shí)力與全球影響力。
Brand Finance(品牌金融)是國(guó)際估值標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(IVSC)中唯一的品牌估值機(jī)構(gòu)?!禕rand Finance 2025年全球服飾品牌價(jià)值榜》基于其在全球193個(gè)國(guó)家(聯(lián)合國(guó)全體成員國(guó))的細(xì)致調(diào)研,由Brand Finance總部每年在倫敦發(fā)布。Brand Finance(品牌金融)報(bào)告指出,自2019年以來(lái),波司登的品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),其在全球的品牌排名也獲得了穩(wěn)步前進(jìn)。波司登專(zhuān)注羽絨服領(lǐng)域49年,以“雙聚焦”戰(zhàn)略深耕主業(yè),連續(xù)30年保持中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先,奠定全球羽絨服專(zhuān)家地位。這一穩(wěn)健而強(qiáng)勁的增長(zhǎng)軌跡,根植于波司登近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的深度聚焦、對(duì)科技創(chuàng)新的不懈投入以及對(duì)文化自信的戰(zhàn)略踐行。
長(zhǎng)期主義鑄就專(zhuān)業(yè)壁壘,雙聚焦戰(zhàn)略引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮波司登49年始終專(zhuān)注于羽絨服賽道,成為世界知名的羽絨服領(lǐng)軍品牌。憑借“一厘米的寬度,一公里的深度”的專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注態(tài)度,波司登羽絨服連續(xù)30年保持中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先,產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球,贏得超2億人次選擇。Brand Finance報(bào)告肯定了波司登品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式以及“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略。近年來(lái),波司登積極擁抱科技創(chuàng)新,首創(chuàng)動(dòng)態(tài)御寒及AI美學(xué)大腦等科技,并持續(xù)通過(guò)國(guó)際時(shí)裝周、世界經(jīng)濟(jì)論壇、中國(guó)品牌日等高勢(shì)能平臺(tái)提升品牌影響力。在ESG戰(zhàn)略上,波司登積極推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)時(shí)尚,力爭(zhēng)以創(chuàng)新錨定產(chǎn)品力,以責(zé)任重塑品牌力,引領(lǐng)中國(guó)織造品牌出海。
2024/25財(cái)年,波司登集團(tuán)收入提升11.6%至約人民幣259.02億元,集團(tuán)權(quán)益股東應(yīng)占溢利提升14.3%至約人民幣35.14億元,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第八年創(chuàng)歷史新高的業(yè)績(jī)。且經(jīng)營(yíng)溢利增速持續(xù)快于收入增速,展現(xiàn)出健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和卓越的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。三大確定性構(gòu)建深度信任,ESG發(fā)展塑造責(zé)任未來(lái)如何與消費(fèi)者建立并鞏固持久而堅(jiān)實(shí)的信任,是所有品牌的核心課題。波司登通過(guò)打造三個(gè)層面的確定性,不斷賦予品牌新價(jià)值內(nèi)涵,贏得并夯實(shí)消費(fèi)者信任。在產(chǎn)品端,波司登將研發(fā)與質(zhì)量視為生命線(xiàn),羽絨100%通過(guò)RDS認(rèn)證,75%獲得OEKO-TEX?認(rèn)證,58%獲得bluesign?認(rèn)證,從源頭保障安全。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)多元化趨勢(shì),整合全球創(chuàng)新資源,聚焦科研投入和產(chǎn)品創(chuàng)新,探索新技術(shù)、新材料、新工藝在羽絨服生產(chǎn)中的應(yīng)用,以“硬核”產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者的核心信任。波司登構(gòu)建起覆蓋專(zhuān)業(yè)戶(hù)外、都市時(shí)尚、輕量便攜等的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。從抵御-50℃極端嚴(yán)寒的極地極寒系列,到AI設(shè)計(jì)的單殼沖鋒衣,從首創(chuàng)動(dòng)態(tài)御寒科技到協(xié)同研發(fā)生物基環(huán)保面料,累計(jì)獲得1498項(xiàng)授權(quán)專(zhuān)利,形成技術(shù)壁壘。
服務(wù)層面,構(gòu)建了“智慧門(mén)店+線(xiàn)上云店”全域零售模式。線(xiàn)上通過(guò)直播、離店銷(xiāo)售等創(chuàng)新工具提供便捷服務(wù);線(xiàn)下持續(xù)升級(jí)旗艦店、打造登峰概念店等沉浸式體驗(yàn)空間,實(shí)現(xiàn)了全渠道、全觸點(diǎn)的無(wú)縫鏈接。同時(shí),通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與專(zhuān)屬服務(wù),波司登建立了高黏性、高信任度的消費(fèi)社群,深化了與消費(fèi)者的情感連接。可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域,波司登發(fā)布“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架,提出以消費(fèi)者為導(dǎo)向,設(shè)立“2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。波司登連續(xù)入選標(biāo)普全球《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國(guó)版)》,MSCI ESG評(píng)級(jí)上調(diào)至AA級(jí),成為全球服裝行業(yè)內(nèi)ESG績(jī)效排名領(lǐng)先的中國(guó)品牌。前瞻布局穩(wěn)健增長(zhǎng)曲線(xiàn),新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)領(lǐng)先征程Brand Finance報(bào)告指出,波司登正積極將這些趨勢(shì)內(nèi)化為增長(zhǎng)動(dòng)力,通過(guò)強(qiáng)化文化自信和品牌自強(qiáng)、升級(jí)國(guó)內(nèi)高端零售體驗(yàn)、拓展全球市場(chǎng)布局,以及鞏固在溫暖防護(hù)與綠色材料領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)升值。波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示,“在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈浪潮中,創(chuàng)新是品牌脫穎而出、持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。品牌要駕馭這些趨勢(shì),關(guān)鍵在于以創(chuàng)新錨定產(chǎn)品力,以責(zé)任重塑品牌溫度,以文化激活場(chǎng)景共鳴。”
波司登將數(shù)字化轉(zhuǎn)型視為品牌進(jìn)化的核心引擎,以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)智造升級(jí),把AI與大數(shù)據(jù)深度應(yīng)用于以消費(fèi)者為中心的“研產(chǎn)供銷(xiāo)服”全鏈路。自主研發(fā)垂直領(lǐng)域AI大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”,實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)靈感到虛擬成衣的閉環(huán),大幅提升開(kāi)發(fā)效率;GiMS工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則推動(dòng)了生產(chǎn)流程的智能化與自動(dòng)化,顯著降本增效。在全球布局與文化表達(dá)上,波司登依托文化自信與全球視野,推動(dòng)?xùn)|西方美學(xué)與科技功能的現(xiàn)代化融合,持續(xù)深化在全球市場(chǎng)的布局。搭上“一帶一路”快車(chē),迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運(yùn)營(yíng)服務(wù),并輻射歐洲市場(chǎng),同時(shí)探索中國(guó)織造品牌“出?!焙托率袌?chǎng)潛力,面向世界講好中國(guó)服飾的品牌故事,提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。如今,作為中國(guó)服裝品牌代表,波司登與國(guó)際頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)技的亮眼表現(xiàn),既展現(xiàn)了中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成果,也為中國(guó)品牌全球化與高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的“波司登范本”。展望未來(lái),波司登將繼續(xù)以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)、科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端邁進(jìn),書(shū)寫(xiě)“世界羽絨服,中國(guó)波司登”新篇章。