這是一個非常棒的品牌定位和理念！「DOVETAIL」這個名字本身就帶有精致、連接、細節(jié)豐富的含義，與高端珠寶的調(diào)性相符。結(jié)合“用玉石重塑現(xiàn)代美”的核心理念，我們可以構(gòu)建一個更具體、更有吸引力的品牌形象。
以下是一些圍繞這個定位的思考方向和策略建議：
"一、 品牌核心價值與理念深化"
1. "核心理念詮釋：" "超越傳統(tǒng)：" 不僅僅是使用玉石，而是“重塑”，意味著品牌將挖掘玉石在現(xiàn)代語境下的新表達、新美學(xué)。它不是復(fù)古或簡單復(fù)刻傳統(tǒng)玉雕，而是賦予玉石新的生命力。 "現(xiàn)代美學(xué)融合：" 強調(diào)玉石的自然之美與現(xiàn)代設(shè)計的巧妙結(jié)合。這包括但不限于： "線條與形態(tài)：" 簡約流暢的線條、幾何的運用、不對稱設(shè)計等現(xiàn)代元素。 "材質(zhì)碰撞：" 玉石與貴金屬（如K金、鉑金）、鉆石、彩色寶石、琺瑯、木材、甚至特殊材料（如鈦）的對比與融合。 "工藝創(chuàng)新：" 探索更精細、更現(xiàn)代的鑲嵌和加工工藝，展現(xiàn)玉石的溫潤與其他材質(zhì)的閃耀。 "內(nèi)在連接：" “DOVETAIL”的“連接”意味，可以引申為玉石與佩戴者

相關(guān)內(nèi)容：

在當(dāng)代設(shè)計師手下，服裝、飾品等穿戴物品不僅僅再停留于表象帶來的物質(zhì)感滿足，個人風(fēng)格、態(tài)度等抽象意義被越來越多賦予物品?！窪OVETAIL」是36氪最近了解到的一家玉石珠寶品牌，想通過玉石和現(xiàn)代風(fēng)格的結(jié)合，打造東方女性的玉石首飾。

「DOVETAIL」成立于2019年，是一家以玉石為特色的高端珠寶奢侈品牌。在傳統(tǒng)觀念里，玉石和東方審美綁定，總是出現(xiàn)在較正式的場合，DOVETAIL想用“玉石+金屬”的組合結(jié)合傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美，進入更多日常生活場景。

創(chuàng)始人陳晨告訴36氪，在高級珠寶市場中，18k金占比達到85%，目前被周大福等傳統(tǒng)品牌和卡地亞等國際品牌占據(jù)，新興設(shè)計師品牌則同質(zhì)化嚴重、門檻較低，整體市場還缺少新興品牌。新年輕消費群體在主動評判、獨立審美的驅(qū)動下，需要找到符合自己標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和品牌，未來一定會有一個中國自己的高端珠寶品牌。

DOVETAIL

玉石是中國婚配嫁娶的一部分，和中國女性有很深的情感和審美連接，這是DOVETAIL在當(dāng)下鉆石主導(dǎo)的市場下仍選擇玉石的原因。以和田玉為原材，DOVETAIL的主產(chǎn)品共有18k金高級珠寶、925銀時尚珠寶兩個系列，目前圍繞耳環(huán)和項鏈共推出24款sku，產(chǎn)品以簡約風(fēng)格為主。在定價上，高級珠寶系列在7900-13900元間，時尚珠寶系列在3000-4000元間。

創(chuàng)始人陳晨向36氪表示，DOVETAIL的主要消費群體是一群30歲+具備消費決策力、獨立審美力的女性。DOVETAIL產(chǎn)品的靈感出自榫卯，這是一種外形精簡但結(jié)構(gòu)復(fù)雜的組合方式，通過這種組合，產(chǎn)品整體形成了堅實的結(jié)構(gòu)，這非常符合目標(biāo)消費者群體極具內(nèi)心力量感的人格特征。

DOVETAIL

DOVETAIL曾獲得連卡佛Creative Call Out時尚大獎特別推薦獎，并進入李佳琦新品秀。目前已上線微信小程序、網(wǎng)站淘寶渠道，天貓店正在搭建中，并計劃進入第三方電商平臺。未來，DOVETAIL也計劃進行品類擴充，并進入線下高端買手店。

創(chuàng)始人陳晨表示，因為玉石原材的特殊性，傳統(tǒng)制造方式是手工制作，DOVETAIL采用工業(yè)化加工，在制作工藝上存在一定技術(shù)壁壘。同時，DOVETAIL更強調(diào)中國文化在情感層面的連接。傳統(tǒng)品牌對中國元素的運用更多是聚焦在富有中國特色的外在形象，DOVETAIL希望通過玉石和精簡風(fēng)格的搭配去傳遞東方內(nèi)斂的力量，形成自己的品牌差異化。未來DOVETAIL會在傳統(tǒng)和極簡風(fēng)格的基礎(chǔ)上，將東方審美融入運動風(fēng)格等職場穿搭。

團隊方面，創(chuàng)始人陳晨是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾在北美創(chuàng)立線上鮮花訂閱平臺和四川小面連鎖品牌。