雅詩蘭黛旗下The Ordinary進(jìn)軍中國，能否撬動年輕消費(fèi)市場，這是一個復(fù)雜的問題，需要從多個角度進(jìn)行分析?？傮w而言，"The Ordinary有潛力在中國年輕消費(fèi)市場占據(jù)一席之地，但能否“撬動”市場，則取決于其策略、執(zhí)行力以及市場競爭環(huán)境。"
"The Ordinary的優(yōu)勢："
"品牌背書：" 作為雅詩蘭黛集團(tuán)的一員，The Ordinary擁有強(qiáng)大的品牌背書和資源支持，包括研發(fā)、供應(yīng)鏈、營銷等。這為其進(jìn)入中國市場提供了堅實的基礎(chǔ)。 "性價比高：" The Ordinary以“平價護(hù)膚”著稱，產(chǎn)品價格相對較低，符合年輕消費(fèi)者對性價比的追求。 "成分透明：" The Ordinary注重產(chǎn)品成分的透明度，并提供詳細(xì)的成分說明，這迎合了年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品成分的關(guān)注。 "社交媒體營銷：" The Ordinary擅長利用社交媒體進(jìn)行營銷，通過KOL、KOC等渠道進(jìn)行推廣，這與年輕消費(fèi)者的線上購物習(xí)慣相契合。 "產(chǎn)品線豐富：" The Ordinary擁有豐富的產(chǎn)品線，涵蓋護(hù)膚、彩妝等多個領(lǐng)域，可以滿足年輕消費(fèi)者多樣化的需求。
"The Ordinary面臨的挑戰(zhàn)："
"市場競爭激烈：" 中國年輕消費(fèi)市場已經(jīng)非常成熟，競爭激烈。除了本土品牌，還有許多國際品牌也在爭奪這一市場，例如歐萊雅、蘭蔻、SK-II等。 "品牌認(rèn)知度：" The Ordinary作為一個相對較

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每日鮮橙

2月13日，美妝行業(yè)迎來一則備受關(guān)注的消息：雅詩蘭黛集團(tuán)旗下成分護(hù)膚品牌The Ordinary宣布即將入駐中國絲芙蘭，絲芙蘭也同步官宣將獨(dú)家發(fā)售該品牌產(chǎn)品。這一舉措標(biāo)志著The Ordinary正式進(jìn)軍中國市場，有望在這片龐大的消費(fèi)市場中掀起新的波瀾。

The Ordinary與中國市場的淵源可以追溯到2019年，彼時其進(jìn)駐天貓國際，開啟了與中國大陸消費(fèi)者的初步接觸。然而，在隨后的數(shù)年里，品牌一直以跨境貿(mào)易的形式開展業(yè)務(wù)，并未正式進(jìn)入中國市場，這也導(dǎo)致其市場營銷投入受限，品牌影響力難以充分釋放。如今，經(jīng)過長期的精心籌備，The Ordinary終于邁出了關(guān)鍵一步。

自去年7月起，The Ordinary以中文名“研度公式”在國家藥監(jiān)局展開密集備案行動，截至目前已成功備案24款進(jìn)口普通化妝品。這些產(chǎn)品豐富多樣，既包含對經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行本土化改良的成果，如研度公式舒緩與屏障修護(hù)精華、研度公式透明質(zhì)酸與維生素原B5精華，也有專為中國市場量身定制的新品，例如研度公式角鯊?fù)闈嵜嫒榈?，充分展現(xiàn)了品牌對中國市場的重視與深耕決心。

回溯品牌發(fā)展歷程，2016年創(chuàng)立的The Ordinary憑借原料配比透明和高性價比的顯著優(yōu)勢，迅速在全球范圍內(nèi)吸引了大量消費(fèi)者，尤其是千禧一代和Z世代。其主力產(chǎn)品價位大多在百元以下，精準(zhǔn)契合了年輕消費(fèi)群體追求高性價比的消費(fèi)心理。在國際市場上，The Ordinary成績斐然，2024年一季度，在加拿大和美國市場的知名護(hù)膚品中排名前兩位，在法國、德國和英國也躋身前四。

2024年，雅詩蘭黛集團(tuán)完成了對The Ordinary母公司Deciem的全資收購，收購金額超120億元。在雅詩蘭黛全球銷售網(wǎng)絡(luò)的加持下，The Ordinary近年來加速全球布局，先后進(jìn)駐印度、中東、南非等市場，此次進(jìn)軍中國市場，無疑是其全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

對于中國市場，Deciem全球品牌總裁Jesper Rasmussen有著清晰的認(rèn)知。他指出，中國已進(jìn)入成熟市場階段，消費(fèi)者在購物時愈發(fā)理性務(wù)實，即便在雙十一這樣的購物狂歡節(jié)點，也更注重產(chǎn)品的真實價值?；诖?，The Ordinary采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展策略，不追求一夜爆紅，而是傾向于與中腰部KOL建立深度合作，通過精準(zhǔn)的營銷手段，逐步滲透中國市場。

The Ordinary的正式入駐，也被視為雅詩蘭黛集團(tuán)豐富中國市場品牌矩陣的關(guān)鍵舉措。當(dāng)前，雅詩蘭黛集團(tuán)正面臨一定的市場挑戰(zhàn)。根據(jù)其2025財年第二季度（2024年9月至12月）財報顯示，集團(tuán)護(hù)膚品類銷售額同比下滑12%，亞太地區(qū)整體零售環(huán)境不佳以及中國消費(fèi)者情緒低迷，對雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎等品牌的銷售額產(chǎn)生了明顯的沖擊。在這樣的背景下，The Ordinary憑借價格親民的差異化產(chǎn)品，有望吸引年輕消費(fèi)者，提升雅詩蘭黛集團(tuán)在中國年輕消費(fèi)群體中的影響力。

盡管市場承壓，但雅詩蘭黛集團(tuán)對中國市場的重視程度絲毫未減。近日，正式接任的雅詩蘭黛集團(tuán)全球總裁兼CEO司泰峰將國際商務(wù)訪問的首站選定為上海，彰顯了對中國市場的高度關(guān)注。此外，在雅詩蘭黛公布的全新戰(zhàn)略愿景“重塑美妝新境”下，雅詩蘭黛中國CEO樊嘉煜也將加入集團(tuán)核心管理團(tuán)隊，直接向司泰峰匯報，進(jìn)一步凸顯了中國市場在集團(tuán)戰(zhàn)略布局中的重要地位。

值得關(guān)注的是，除了絲芙蘭首發(fā)外，The Ordinary還計劃于今年7月在天貓和抖音平臺上線，進(jìn)一步拓展銷售渠道，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。未來，The Ordinary在中國市場能否憑借獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品優(yōu)勢，在競爭激烈的美妝市場中脫穎而出，助力雅詩蘭黛集團(tuán)在年輕消費(fèi)群體中打開新局面，無疑值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。