這個(gè)標(biāo)題信息量很足，點(diǎn)明了幾個(gè)關(guān)鍵要素：
1. "經(jīng)典風(fēng)衣和圍巾是關(guān)鍵復(fù)蘇動(dòng)力：" 指出巴寶莉（Burberry）在業(yè)績(jī)回升的過(guò)程中，其標(biāo)志性產(chǎn)品風(fēng)衣和圍巾起到了非常重要的拉動(dòng)作用。 2. "業(yè)績(jī)回暖：" 表明盡管面臨挑戰(zhàn)，巴寶莉的整體經(jīng)營(yíng)狀況（可能指銷售額、利潤(rùn)等）正在向好的方向發(fā)展。 3. "亞太區(qū)依然疲軟：" 點(diǎn)出了公司面臨的區(qū)域性問(wèn)題，盡管整體在復(fù)蘇，但亞太市場(chǎng)（包括中國(guó)等）的表現(xiàn)仍然不佳，是主要的拖累因素。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)題描述了巴寶莉在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的一個(gè)復(fù)雜局面："
"積極方面：" 核心經(jīng)典產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，支撐了公司整體業(yè)績(jī)的回升。 "挑戰(zhàn)方面：" 亞太區(qū)市場(chǎng)復(fù)蘇乏力，限制了公司更廣闊的增長(zhǎng)空間。
這是一個(gè)典型的商業(yè)新聞標(biāo)題，簡(jiǎn)潔地概括了事件的核心信息和看點(diǎn)。

相關(guān)內(nèi)容：

英國(guó)奢侈品牌Burberry巴寶莉在新CEO上任后采取的品牌重振計(jì)劃立竿見(jiàn)影地奏效了。日前品牌發(fā)布的最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2024年12月28日的2025財(cái)年第三季度同店銷售額按照固定匯率下降4%至6.59億英鎊，明顯優(yōu)于分析師預(yù)計(jì)的12%跌幅。

按地區(qū)劃分，美洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)4%，歐洲、中東和非洲地區(qū)下降2%，亞太地區(qū)依舊疲弱，銷售下跌9%，但相較于2025財(cái)年上半年25%的跌幅明顯收窄，日本受中國(guó)出境游客影響錄得4%的增幅。財(cái)報(bào)表示，第三季度得益于外套宣傳活動(dòng)和節(jié)日推廣，吸引了更廣泛的奢侈品消費(fèi)者，核心品類圍巾的全價(jià)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。

首席財(cái)務(wù)官Kate Ferry在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上駁斥了有關(guān)業(yè)績(jī)改善是由于舊貨打折（奧萊渠道）的說(shuō)法，其透露季節(jié)性打折僅帶來(lái)低個(gè)位數(shù)的好處，預(yù)計(jì)3月份全財(cái)年結(jié)束時(shí)庫(kù)存將同比持平。該公司還樂(lè)觀地表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定，但2025財(cái)年下半年的業(yè)績(jī)很可能會(huì)大致抵消上半年調(diào)整后的運(yùn)營(yíng)虧損。新任首席執(zhí)行官Joshua Schulman約書亞·舒爾曼承諾，通過(guò)聚焦品牌標(biāo)志性產(chǎn)品，重塑品牌形象并爭(zhēng)回市場(chǎng)份額，新一輪廣告活動(dòng)將更多突出風(fēng)衣、圍巾等標(biāo)志性產(chǎn)品，意在吸引曾因高價(jià)及非標(biāo)志性設(shè)計(jì)流失的客戶群體。分析師預(yù)計(jì)2025財(cái)年的銷售額將達(dá)到23.9億英鎊。

首席執(zhí)行官Joshua Schulman約書亞·舒爾曼。

據(jù)南都此前報(bào)道，巴寶莉在截至去年9月底的2025財(cái)年上半年收入大跌22%至10.9億英鎊，毛利率為63.4%，調(diào)整后營(yíng)業(yè)虧損為4100萬(wàn)英鎊，2023年同期盈利2.2億英鎊。包含中國(guó)的亞太市場(chǎng)收入大跌25%，是跌幅最大市場(chǎng)，EMEA市場(chǎng)收入下跌13%，美國(guó)市場(chǎng)收入下跌21%。集團(tuán)在約書亞·舒爾曼的領(lǐng)導(dǎo)下推出包括調(diào)整品牌定位、降低產(chǎn)品售價(jià)、優(yōu)化奧萊渠道等一系列品牌重振計(jì)劃“Burberry Forward”。他的經(jīng)典發(fā)言包括：“在過(guò)去的幾年里，世界走向了Burberry一直所在的地方，而我們卻走向了別處”。

品牌重振計(jì)劃“Burberry Forward”。

約書亞·舒爾曼是在2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)公布的當(dāng)天，戲劇性地接替原首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd喬納森·阿克羅伊德的位置，此前曾任輕奢品牌Michael Kors、Coach和Jimmy Choo的首席執(zhí)行官。他上任后曾向員工強(qiáng)調(diào)，巴寶莉并不會(huì)成為英國(guó)版Coach。他認(rèn)為巴寶莉仍應(yīng)是一個(gè)奢侈品牌，但它應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，即風(fēng)衣和圍巾，并且應(yīng)該更多地立足初心，制造更加實(shí)穿的功能性服裝，“我們有信心在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到30億英鎊的營(yíng)收”。此前報(bào)道：上半年收入繼續(xù)跌，巴寶莉承認(rèn)定位失誤，終于對(duì)奧萊下手了

截至2024年3月底的2024財(cái)年全年?duì)I收同比下滑4%至29.7億英鎊，2024年以來(lái)至11月13日2025財(cái)年上半年財(cái)報(bào)公布之時(shí)，巴寶莉股價(jià)已累計(jì)下跌46%至9.37英鎊/股，過(guò)去一年半的跌幅更高達(dá)70%。2024年9月，巴寶莉正式跌出倫敦證交所富時(shí)100指數(shù)，而從2009年9月以來(lái)，它一直是該指數(shù)的成分股。但自去年9月初業(yè)績(jī)觸及近15年來(lái)的最低點(diǎn)以來(lái)，目前巴寶莉的股價(jià)已上漲超過(guò)70%，投資者看好品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，未來(lái)能夠重新推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

不過(guò)，根據(jù)巴克萊銀行分析師的研究報(bào)告，巴寶莉的新戰(zhàn)略雖然朝著正確的方向邁出了一步，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。分析師認(rèn)為，巴寶莉?qū)Ｗ⒂谔嵘L(fēng)衣和圍巾類別這一決策非常明智，因?yàn)檫@些產(chǎn)品正是品牌的核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)聚焦于這些傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，而非過(guò)度追求前衛(wèi)或極端的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠保持品牌的獨(dú)特性和市場(chǎng)認(rèn)知。盡管這一戰(zhàn)略看起來(lái)合理，但分析師指出，品牌在中期內(nèi)計(jì)劃恢復(fù)到30億英鎊的年度營(yíng)業(yè)收入，這一目標(biāo)在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境和品牌所處的階段下，仍然具有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)性。

總體而言，雖然巴寶莉現(xiàn)時(shí)的策略在保持品牌傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到了平衡，但要實(shí)現(xiàn)其宏大的收入目標(biāo)，仍需要應(yīng)對(duì)奢侈品行業(yè)中不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

南都記者 王欣