這個英國衛(wèi)生巾品牌（很可能是隸屬于Helen Keller的Dial-a-pan）在報紙上投放“可以自行剪下的”衛(wèi)生巾廣告，主要是基于以下幾個原因：
1. "解決核心用戶痛點，提供差異化優(yōu)勢：" "不合適的尺寸問題：" 市面上銷售的衛(wèi)生巾尺寸通常是標準化的，但女性的生理需求（如流量大小、腰圍、舒適度等）差異很大。很多女性發(fā)現(xiàn)市面上的衛(wèi)生巾要么太長，要么太寬，要么腰圍不合適，導致使用不便，比如側(cè)漏、活動受限、腰圍勒緊不舒服等。 "“自行剪下”的核心價值：" 這個廣告的核心賣點就是解決了尺寸不合適的問題。它允許女性根據(jù)自己的具體需求，選擇衛(wèi)生巾的長度和寬度，剪裁成最適合自己的尺寸。這直接滿足了那些覺得現(xiàn)有產(chǎn)品不完美的消費者的核心需求，提供了一個非常具體的解決方案。
2. "精準觸達目標受眾：" "關(guān)注產(chǎn)品細節(jié)和實用性的消費者：" 購買衛(wèi)生巾時，很多女性會仔細比較不同產(chǎn)品的尺寸、厚度和剪裁。這個廣告明確指出了“剪裁”這一功能，精準地吸引了那些對產(chǎn)品細節(jié)、舒適度和實用性有較高要求的消費者。 "報紙讀者群體：" 在過去，報紙是女性獲取信息、閱讀消遣的重要媒介。投放報紙廣告可以覆蓋

相關(guān)內(nèi)容：

女性生理期至今仍是不少品牌避而不談或是試圖含糊帶過的話題。看看衛(wèi)生巾廣告里永遠是藍色的液體你就知道——盡管如今不少品牌已經(jīng)打破了“血”的禁忌，在衛(wèi)生巾廣告中出現(xiàn)了對于生理血、女性權(quán)利的討論，但仍然只是少數(shù)。

不過最近英國衛(wèi)生巾品牌Hey Girls卻大膽登出了一條報紙廣告。在報紙正面是衛(wèi)生巾形狀的圖案，標著裁切線，上面寫著“剪下你自己的衛(wèi)生巾”。

而報紙背面則表示，“每十個英國女孩中就有一個買不起衛(wèi)生巾。她們只能用卷紙、襪子甚至報紙來代替?！睂蠹埐眉粝聛碜鳛樾l(wèi)生巾使用的情況真實存在。

Hey Girls是個衛(wèi)生巾初創(chuàng)品牌。該品牌由前慈善組織負責人Celia Hodson成立，品牌核心在于“買一捐一”——消費者每購買一盒衛(wèi)生巾，品牌便會為那些買不起衛(wèi)生巾的女性捐出一盒。這也成為了品牌不同于其他生理衛(wèi)生品牌的最大賣點。

關(guān)于女性生理健康的宣傳并不止Hey Girls有所關(guān)注。事實上在不少國家，生理期及其背后代表的社會意義都是不少品牌試圖討論的議題。特別是在女性權(quán)利崛起的如今，圍繞生理期議題探討女權(quán)似乎成了生理衛(wèi)生品牌格外熱衷的新議題。

衛(wèi)生巾品牌Bodyform就曾做過一系列針對社會“談血色變”問題的宣傳。

在品牌2017年做的名為“Bloodnormal（流血正常）”的廣告中，品牌大膽地將紅色液體滴在衛(wèi)生巾中央，讓女孩在聚會中大膽問出“你有沒有衛(wèi)生巾？”，并呈現(xiàn)了生理期的真實：是洗澡時小腿上流下的血液痕跡，內(nèi)褲上的血痕，生理痛，而不是一些廣告中在云朵里隨意翻滾都不怕的夢幻場面。

創(chuàng)意代理商BBDO的Nadja Lossgott表示，“我們應該看到生理期被平常對待，態(tài)度該是坦誠開放的，而不是自欺欺人地用美好掩蓋?！?/p>

此外，Bodyform的另一支代表性廣告則是用流血戰(zhàn)斗的女戰(zhàn)士們凸顯女性本身的力量——在生理期，并不是每個女性都必須把自己當做需要嬌慣的公主。

另一個專門制作生理期內(nèi)褲的美國品牌Thinx，則大膽地用半顆西柚、流淌的蛋黃表示女性來生理期時的情境。

我們曾報道過該品牌的宣傳主題為“打破禁忌”：比如Thinx第一次申請在紐約地鐵投放廣告時，審核部門提出了一些疑慮。此后品牌便在Facebook和Twitter上呼吁：親愛的地鐵，這里會有血。（DEAR NY SUBWAY, THERE WILL BE BLOOD.）之后一些媒體出現(xiàn)了這樣一些非常有煽動性的文章：紐約地鐵會禁止這些談論月經(jīng)的廣告嗎？這無疑又是一場關(guān)于女性權(quán)利及品牌形象的絕佳宣傳。

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