確實(shí)，近年來唇部彩妝領(lǐng)域發(fā)展迅速，出現(xiàn)了許多新的產(chǎn)品，其中唇粉就是一種非常受歡迎的新趨勢。唇粉相較于口紅和唇泥，有其獨(dú)特的優(yōu)勢：
1. "持久度"：唇粉通常具有較好的持久度，而且上色均勻，不易出現(xiàn)斑駁現(xiàn)象。 2. "滋潤度"：很多唇粉都含有潤唇成分，能夠?yàn)殡p唇提供持續(xù)的滋潤，避免使用后雙唇變得干燥。 3. "自然度"：唇粉的上妝效果通常較為自然，適合追求自然妝容的人群。 4. "多用途"：唇粉不僅可以作為唇彩使用，還可以用來修飾唇形，為妝容增添層次感。
當(dāng)然，每個(gè)人的喜好不同，選擇適合自己的唇部彩妝產(chǎn)品才是最重要的?？诩t、唇泥等傳統(tǒng)唇部彩妝產(chǎn)品依然有其獨(dú)特的魅力和適用場合，只是唇粉作為一種新興產(chǎn)品，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，正在逐漸成為越來越多人的新寵。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

當(dāng)你還沒分清“爛番茄”、“豆沙色”這些形形色色的口紅色號(hào)時(shí)，唇妝界已經(jīng)開始向新的產(chǎn)品質(zhì)地進(jìn)軍——那就是唇粉。

在生活方式平臺(tái)小紅書上，不少美妝博主將唇粉作為一個(gè)較為獵奇的新品類來進(jìn)行測評。其中，營銷推廣力度最大的是一個(gè)名為“SIT.E”的新國貨彩妝品牌。

從公開信息來看，SIT.E成立于2020年底，定位為高端實(shí)驗(yàn)性視覺美妝廠牌。據(jù)該品牌官網(wǎng)介紹，SIT.E希望能從包裝、內(nèi)料以及開發(fā)概念做到突破，并定期與不同的藝術(shù)家合作以打造新產(chǎn)品。該公司還設(shè)立了一條SIT.E WHITE LABEL的高端定制線，主打美妝定制，但目前并未有新品消息。

在唇粉這一類別上，SIT.E先是推出了“唇釉+唇粉”的雙頭設(shè)計(jì)。消費(fèi)者可以涂上唇釉之后再疊涂唇粉，打造啞光柔霧質(zhì)地的唇妝效果?；蛘撸接院痛椒垡部梢詥斡靡垣@得多樣的妝效。近期，SIT.E又推出了固狀唇粉，與一般的管狀口紅相類似。不過，SIT.E在產(chǎn)品介紹中表示該口紅有高達(dá)28%的含粉配比，可以呈現(xiàn)絨啞質(zhì)感的效果。

定價(jià)上，8克的雙頭唇釉粉原價(jià)為230元，0.9克的唇粉膏管原價(jià)為130元，而完美日記的爆款小細(xì)跟口紅一支0.8克的價(jià)格接近90元。一定程度上，國貨彩妝小克數(shù)口紅的定價(jià)已經(jīng)與YSL、雅詩蘭黛等國際品牌相媲美。比如，一支YSL小金條售價(jià)為350元，但凈含量達(dá)2.2克。

值得提到的是，高單價(jià)再加小克數(shù)引發(fā)的復(fù)購頻次變高，小克數(shù)口紅似乎也正在成為美妝品牌新的財(cái)富密碼。

除了SIT.E唇粉之外，近期因?yàn)樯鲜邢⒍艿綇V泛關(guān)注的毛戈平品牌也出過一款四色唇粉盤，11g的規(guī)格售價(jià)為580元。

類似眼影盤的造型，該款產(chǎn)品分為唇部打底膏和四色唇粉兩塊區(qū)域，并配以兩頭唇刷方便上妝——一頭蘸取類似潤唇膏質(zhì)地的打底膏為唇部滋潤大地，另一頭取粉在唇上鋪開延展。整個(gè)唇妝造型的流程與面部底妝的感覺極為相像。

實(shí)際上，早在2018年香奈兒CHANEL也曾出過類似的唇粉盤，只不過僅有單色。而唇粉盤似乎更像香奈兒的一個(gè)嘗試方向，該產(chǎn)品后續(xù)并未有更多的推廣和迭代。有消費(fèi)者在小紅書上表示，唇粉盤雖然使用流程有些復(fù)雜，但勝在儀式感。

而這種能引發(fā)消費(fèi)者新奇感的差異點(diǎn)是美妝品牌在激烈競爭中所苦苦渴求的。

實(shí)際上，在社交媒體以及美妝KOL們的廣泛普及下，哪些是口紅熱門色號(hào)以及如何找到大牌熱門口紅色號(hào)的平替已經(jīng)對消費(fèi)者來說算不上新鮮。當(dāng)口紅色號(hào)和外包裝逐漸成為產(chǎn)品創(chuàng)新的瓶頸之后，不少美妝品牌開始將精力用在了質(zhì)地開發(fā)上。

2021年讓人耳目一新的唇妝爆品無疑是唇泥。顧名思義，唇泥是指泥巴質(zhì)地的唇部彩妝產(chǎn)品。介于固狀唇膏和流體唇釉之間，唇泥有明顯的顆粒感，且質(zhì)地較干，主打啞光霧面的妝效，厚涂還會(huì)有豐唇的效果。

唇泥這條新賽道的開辟也成功地將一波新的國貨美妝品牌推向大眾面前。國貨彩妝品牌INTO YOU、VNK、Hyntoor黑兔、泰國彩妝品牌ZENN.TH、韓國彩妝品牌Unny、韓國彩妝品牌芭貝拉等等都推出了唇泥產(chǎn)品。其中，緊緊抓住唇泥這個(gè)垂直品類不斷推出爆款的INTO YOU還在2021年中完成數(shù)千萬天使輪融資。

隨著唇泥的爆火，可以看到的是，NARS、雅詩蘭黛、歐萊雅近期推出的新品都在試圖打造“唇霜”的概念。從各個(gè)品牌的營銷話術(shù)來看，唇霜試圖傳遞更為絲滑和滋潤的質(zhì)地觸感，同時(shí)意在呈現(xiàn)啞光妝效。

毫無疑問的是，現(xiàn)階段對于美妝品牌而言，在產(chǎn)品品類、概念到外形包裝都高度類似的情況下，如何能進(jìn)行品類創(chuàng)新將有助于品牌脫身激烈競爭，打開新的市場空白。