這是一條關(guān)于“喬丹 圖形”商標案件的重要新聞。
簡單來說，這個消息包含兩個核心點：
1. "核心事件：" 涉及著名籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的“喬丹 圖形”商標在中國被國家知識產(chǎn)權(quán)局（CNIPA）最終裁定無效。這意味著喬丹體育公司（Jordan Sports）未能獲得該商標的所有權(quán)。 2. "喬丹體育回應(yīng)：" 面對此最終裁決，喬丹體育公司發(fā)表聲明，表示該裁決對其目前的"經(jīng)營業(yè)務(wù)沒有影響"。
"補充背景和意義："
"爭議焦點：" 此案的核心在于喬丹體育是否能在其運動產(chǎn)品上使用“喬丹”的名字和形象，以利用邁克爾·喬丹的巨大品牌影響力和商譽來銷售產(chǎn)品。 "邁克爾·喬丹的維權(quán)：" 邁克爾·喬丹一直積極維護自己的姓名權(quán)、肖像權(quán)和商業(yè)形象權(quán)，反對喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用其名稱和標志性形象。 "法律地位：" 此案的終審裁決明確了喬丹體育不能將“喬丹”作為商標使用，保護了邁克爾·喬丹的合法權(quán)益。 "對喬丹體育的影響（長遠看）：" 雖然公司回應(yīng)稱當(dāng)前業(yè)務(wù)無影響，但失去“喬丹 圖形”商標無疑會對其品牌形象和市場策略產(chǎn)生長遠影響，可能需要調(diào)整品牌定位和營銷方式。
總而言之，這是一個關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)歸屬的法律案件

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 羅盈盈

2020年4月8日，一則關(guān)于“中國喬丹侵權(quán)案終審敗訴”的話題沖上微博熱搜。持續(xù)多年的喬丹商標之爭迎來新進展。

對于美國籃球明星邁克爾·喬丹狀告中國喬丹體育公司商標侵權(quán)一案，2020年3月，最高人民法院裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤銷。

最高人民法院在近日對外公布這份判決書的內(nèi)容，并要求國家知識產(chǎn)權(quán)局就該商標重新作出裁定，此次為終審判決。

這意味著，一審和二審的判決被推翻，最高法終審的解釋是，前者在認定事實和適用法律方面存在錯誤。

北京大成（廣州）律師事務(wù)所律師伍俊鵬告訴界面新聞，最高院將本案焦點落腳在該商標是否侵犯喬丹的姓名權(quán)，這是本案判決的核心所在。

他解釋，“最高院在判決中列舉大量的報紙、電視、網(wǎng)站關(guān)于中文‘喬丹’的報道與文章，從而認定‘喬丹’與籃球明星喬丹的中文譯名及其特定身份之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，在國內(nèi)被公眾熟知。在無既定可遵循的法律法規(guī)前提下，最高院實際上是從生活經(jīng)驗、生活常識與一般公眾認知的角度出發(fā)來進行認定?！?/p>

盡管商標被撤，但這對于喬丹體育公司的經(jīng)營影響有限。

喬丹體育向界面新聞回應(yīng)：“此次判決的商標是我公司注冊時間未超過5年的組合商標，該商標的撤銷判決不會影響我公司現(xiàn)有商標的正常合法使用，對經(jīng)營業(yè)務(wù)沒有影響?！?/p>

商標注冊信息顯示，此次涉及的6020578號“喬丹+圖形”商標核定使用在國際分類第25類“服裝；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；襪；皮帶（服飾用）；舞衣；婚紗；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

值得注意的是，該商標是周邊其他類商品的防御性商標。

而喬丹體育在主營業(yè)務(wù)上使用的4個主要商標，即第3148047號“喬丹”商標、第3148049號“喬丹”商標、第3148050號“QIAODAN”商標以及第3028870號商標，包括外界熟知的“運球剪影”圖形，此前都在最高法的判決中得到維持。

截至目前，對于“喬丹”系列中文、英文、圖形商標涉及的姓名權(quán)和肖像權(quán)案件，最高法的終審結(jié)果已經(jīng)出爐——從整體來看，最高法依然是支持喬丹體育的一方。

針對中文“喬丹”的姓名權(quán)，2016年12月，最高法曾宣判，喬丹體育注冊的78個相關(guān)商標中，涉及姓名“喬丹”的3個商標確認違反商標法規(guī)定，予以撤銷，這些商標均是周邊其他類商品的防御性商標。

如今，隨著6020578號“喬丹+圖形”商標被改判，喬丹體育總共僅有4個涉及中文“喬丹”的商標被撤銷。

對于英文拼音“QIAODAN”的姓名權(quán)爭議，最高院在2016年12月認定，“QIAODAN”商標不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)。

針對肖像權(quán)的終審，喬丹體育再次獲得勝訴。

2019年10月，最高法判決，喬丹體育的“運球剪影”商標圖形，沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個人特征，不具有可識別性，因此裁決其商標并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。

最高法在判決書中寫到：“爭議商標圖形部分的人體形象為陰影設(shè)計，是人打籃球的形象。盡管該形象與再審申請人的一張照片形象高度近似，但在案證據(jù)尚不足以證明相關(guān)公眾會將爭議商標中的形象對應(yīng)認知為再審申請人?！?/p>

值得注意的是，2020年1月，喬丹商標糾紛案曾入選最高人民法院第22批指導(dǎo)性案例。

最高法研究室副主任吳兆祥表示，該案判決對于完善技術(shù)類案件司法保護機制具有指導(dǎo)意義。

律師伍俊鵬認為，“這起案件對于涉及公眾人物、名人或明星姓名權(quán)方面提供了參考，有助于解決此類糾紛，保護由此衍生的社會公眾利益，即避免社會公眾被與特定名人、明星姓名聯(lián)系的商標誤導(dǎo)?！?/p>

喬丹體育的前身，是成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠。2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠被更名為“喬丹體育”。

2011年上半年，喬丹體育營收達到17億元，凈利潤高達2.8億元。同年11月，喬丹體育IPO申請成功“過會”，原計劃2012年3月登陸上交所。

但在上市的最后階段，2012年，邁克爾·喬丹將喬丹體育告上法庭，控訴后者侵害商標權(quán)和姓名權(quán)。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程擱淺至今。

過去8年，雙方經(jīng)歷了漫長的官司拉鋸戰(zhàn)，如今已經(jīng)接近尾聲。

盡管喬丹體育在一系列商標爭議案判決中占據(jù)優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)上針對商標糾紛的討論中，更多消費者傾向于支持邁克爾·喬丹的維權(quán)行為，并將喬丹體育的做法視為“山寨”，品牌層面遭到較多負面評價。

以4月8日“中國喬丹侵權(quán)案終審敗訴”微博熱搜為例，截至當(dāng)天16時30分，這個話題的閱讀量達到9768萬，引發(fā)8557次討論，網(wǎng)友的評價幾乎一邊倒“數(shù)落”喬丹體育公司。

商標案件獲得大面積勝利，不能等同于消費者的認知和感受，喬丹體育最重要的事情是獲得市場認可。

實際上，過去一年，這家本土品牌已經(jīng)加大在產(chǎn)品和營銷層面的投資，以驅(qū)散商標糾紛的陰霾。

目前，部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。

產(chǎn)品設(shè)計方面，品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀標識變更為“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖初標有爭議商標。

2019年8月，喬丹體育品牌高級總監(jiān)林佑勳曾在接受界面新聞采訪時表示，品牌重塑的相關(guān)工作已經(jīng)展開，“未來，我們要走一個專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球?！?/p>

近年來，國務(wù)院46號文的發(fā)布讓體育產(chǎn)業(yè)站在風(fēng)口。其中，體育用品作為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的一個重要細分領(lǐng)域，市場體量最大，盈利能力最強。

在這樣的大環(huán)境下，盡管喬丹體育的上市之路因商標案被擱置，現(xiàn)在，隨著商標爭議案進入終審尾聲，喬丹體育的上市進程有望加快。