您提到的“鞋王”更名，很可能指的是"富貴鳥（Fuguiniao）"。
富貴鳥曾經(jīng)是中國鞋業(yè)的巨頭之一，門店數(shù)量在巔峰時期確實超過了5000家，是中國鞋履行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一。它也確實與多位明星有過品牌代言合作。
然而，正如您所說，富貴鳥近年來經(jīng)歷了嚴重的財務(wù)危機，甚至一度瀕臨破產(chǎn)。經(jīng)過一系列的重組和司法重整程序后，品牌所有權(quán)發(fā)生了變更，并最終完成了更名。
"新的品牌名稱通常被認為是“富貴鳥·邁克森”（Fuguiniao by Maxxun）"。這次更名標志著品牌試圖擺脫過去的困境，通過引入新的管理團隊和品牌戰(zhàn)略（例如與外貿(mào)品牌Maxxun合作）來重啟發(fā)展。
所以，您聽說的“一代鞋王”正式更名，指的就是富貴鳥完成了品牌重塑，進入了新的發(fā)展階段。

相關(guān)內(nèi)容：

據(jù)1月10日消息

知名鞋企貴人鳥

發(fā)布公告稱

公司名稱變更為金鶴農(nóng)業(yè)

據(jù)公告，貴人鳥股份有限公司于2024年12月6日、12月24日分別召開第五屆董事會第四次會議、2024 年第六次臨時股東大會，各自審議通過了《關(guān)于變更公司名稱暨證券簡稱的議案》。

記者注意到，新公司已經(jīng)完成工商變更登記手續(xù)，并取得營業(yè)執(zhí)照，名稱為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司（下稱“金鶴農(nóng)業(yè)”）。

在很長一段時間里，貴人鳥都是響當當?shù)拇嬖?，該品?014年成功登陸上交所，成為A股首個運動品牌。但在2024年3月22日，ST貴人收到上交所終止上市決定書。

圖源：上觀新聞

曾是“運動鞋王”

公開資料顯示，貴人鳥股份有限公司成立于2004年，是一家老牌國產(chǎn)運動廠商，主要從事“貴人鳥”品牌運動鞋服的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，作為曾經(jīng)的中國“鞋王”，一度贏得不少消費者的喜愛。貴人鳥一路高歌猛進，高峰時期公司平均每天要新開3家實體店，實體門店數(shù)量一度超過5000家。

2002年，貴人鳥劉德華擔任品牌形象代言人，品牌迅速在競爭激烈的體育用品市場搶占一席之地。次年，張柏芝出任形象大使，品牌熱度持續(xù)攀升，還斬獲 “產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢”等諸多榮譽。

昔日劉德華代言圖

此后，貴人鳥一路高歌猛進，2010年簽約11位世界頂級斯諾克球星，如奧沙利文、亨德利等，WCBA金牌教練隋菲菲等5位知名教練，不斷拓展品牌影響力。

2014年，貴人鳥迎來高光時刻，成功登陸上交所，成為中國A股運動鞋服第一股。上市一年后，貴人鳥股價最高達到了69.37元，市值突破400億元，遠超李寧。創(chuàng)始人林天福也因此身價暴漲，榮膺“泉州首富”。

經(jīng)營不善被終止上市

然而，輝煌未能延續(xù)。因經(jīng)營不善，貴人鳥市值持續(xù)縮水。2020年9月，貴人鳥市值縮水超過96%，僅剩不足15億元。同年，貴人鳥被債權(quán)人申請破產(chǎn)重整。

重整后，貴人鳥嘗試調(diào)整業(yè)務(wù)，2022年7月，貴人鳥以自有資金投資設(shè)立全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，發(fā)力糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)，開啟“運動鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營模式。

但這未能止住貴人鳥的頹勢。2022年，貴人鳥全年業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，全年營收為21.08億元，同比增長48.56%，凈利潤為-941.4萬元，同比下降了102.61%。

林天福也陷入困境，從泉州首富淪為被限制高消費對象。

2024年3月22日，ST貴人收到上交所終止上市決定書，因長達20個交易日收盤價低于1元，觸及退市底線，停牌前股價僅0.67元/股，市值大幅縮水至11億元。

跨行業(yè)“自救”注入糧食業(yè)務(wù)

據(jù)了解，金鶴農(nóng)業(yè)最大股東為黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司專注大米銷售、糧食貿(mào)易、倉儲加工等業(yè)務(wù)，涉及糧食供應(yīng)鏈平臺和訂單農(nóng)業(yè)合作等多個維度。早在2021年，啟動破產(chǎn)重組的貴人鳥開啟跨行業(yè)“自救”，引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，后者將糧食業(yè)務(wù)注入。

2022年7月，其所屬公司泰富金谷通過購買貴人鳥集團（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成為貴人鳥控股股東，李志華成為實際控制人；8月12日，經(jīng)董事會選舉，李志華出任貴人鳥公司董事長。

據(jù)公開資料表明，李志華在東北地區(qū)有著“糧食大亨”的稱號。而通過天眼查能夠發(fā)現(xiàn)，李志華關(guān)聯(lián)的企業(yè)多達23家，且這些企業(yè)大多涉及糧食業(yè)務(wù)、食品銷售以及農(nóng)業(yè)管理等相關(guān)領(lǐng)域。

圖源：天眼查

2023年9月，貴人鳥股份有限公司發(fā)公告宣布，其打算優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)，逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)。

貴人鳥股份有限公司當時發(fā)布的優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)公告稱，擬優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)：一是以糧食業(yè)務(wù)作為未來主要經(jīng)營發(fā)展方向，協(xié)調(diào)公司各項資源和力量，優(yōu)先、重點做大做強糧食業(yè)務(wù)；二是對運動鞋服業(yè)務(wù)進行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)。

這也就意味著，貴人鳥未來將僅保留糧食業(yè)務(wù)和招商及代運營業(yè)務(wù)，結(jié)束經(jīng)營了36年之久的運動鞋服業(yè)務(wù)。

網(wǎng)友評論

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來源| 潮新聞·錢江晚報、廣州日報、澎湃新聞、紅星新聞

（來源：新聞晨報）

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