這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，也反映了品牌戰(zhàn)略調(diào)整可能給消費(fèi)者帶來的復(fù)雜感受。我們來分析一下這個(gè)情況：
"品牌公告更名的常見原因："
1. "戰(zhàn)略調(diào)整與定位升級：" 品牌可能希望擺脫過去的形象，向更高、更時(shí)尚、更年輕或更專業(yè)的市場定位發(fā)展。更名是實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的重要一步。 2. "擺脫負(fù)面形象或歷史包袱：" 原品牌名稱可能存在歧義、過時(shí)，或者與某些不受歡迎的歷史事件或形象關(guān)聯(lián)。 3. "國際化需求：" 在拓展國際市場時(shí)，原品牌名稱可能難以翻譯或發(fā)音，需要更換為更易接受的地名。 4. "商標(biāo)問題：" 原品牌名稱可能存在商標(biāo)糾紛或已被他人注冊。 5. "產(chǎn)品線重塑：" 當(dāng)品牌進(jìn)行重大產(chǎn)品線調(diào)整或推出全新產(chǎn)品系列時(shí)，更名可以帶來新鮮感。
"網(wǎng)友“剛買就絕版”的心態(tài)與原因："
這種反應(yīng)雖然略顯夸張，但并非空穴來風(fēng)，主要基于以下幾點(diǎn)：
1. "情感寄托與認(rèn)同感：" 消費(fèi)者對某個(gè)品牌名稱和Logo往往會產(chǎn)生情感連接。更名意味著熟悉的符號消失，對品牌原有的認(rèn)同感被打破或削弱。 2. "收藏價(jià)值與“時(shí)代印記”：" 對于一些追求潮流或具有收藏價(jià)值的商品，原版名稱和Logo本身就是

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來源：半島晨報(bào)

1月10日消息，知名鞋企貴人鳥發(fā)布公告稱公司名變更為金鶴農(nóng)業(yè)。

據(jù)公告，貴人鳥股份有限公司(以下簡稱“公司”)于2024年12月6日、12月24日分別召開第五屆董事會第四次會議、2024年第六次臨時(shí)股東大會，各自審議通過了《關(guān)于變更公司名稱暨證券簡稱的議案》。

新公司已經(jīng)完成工商變更登記手續(xù)，并取得營業(yè)執(zhí)照，名稱為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司（下稱“金鶴農(nóng)業(yè)”）。

貴人鳥到金鶴農(nóng)業(yè)的變化，不僅是名稱的變更，企業(yè)的重要經(jīng)營領(lǐng)域也從運(yùn)動鞋服轉(zhuǎn)向鮮食米飯。

曾是“運(yùn)動鞋王”

劉德華、張柏芝等曾為其代言

公開資料顯示，貴人鳥股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的國產(chǎn)運(yùn)動廠商，主要從事“貴人鳥”品牌運(yùn)動鞋服的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，作為曾經(jīng)的中國“鞋王”，一度贏得不少消費(fèi)者的喜愛。

2002年，貴人鳥劉德華擔(dān)任品牌形象代言人，品牌迅速在競爭激烈的體育用品市場搶占一席之地。次年，張柏芝出任形象大使，品牌熱度持續(xù)攀升，還斬獲“產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢”等諸多榮譽(yù)。

昔日劉德華代言圖

此后，貴人鳥一路高歌猛進(jìn)，2010年簽約11位世界頂級斯諾克球星，如奧沙利文、亨德利等，還攜手中國國家隊(duì)男子舉重總教練陳文斌、WCBA金牌教練隋菲菲等5位知名教練，不斷拓展品牌影響力。

2014年，貴人鳥迎來高光時(shí)刻，成功登陸上交所，成為中國A股運(yùn)動鞋服第一股。上市一年后，貴人鳥股價(jià)最高達(dá)到了69.37元，市值突破400億元，遠(yuǎn)超李寧。創(chuàng)始人林天福也因此身價(jià)暴漲，榮膺“泉州首富”。

經(jīng)營不善被終止上市

然而，輝煌未能延續(xù)。因經(jīng)營不善，貴人鳥市值持續(xù)縮水。2020年9月，貴人鳥市值縮水超過96%，僅剩不足15億元。同年，貴人鳥被債權(quán)人申請破產(chǎn)重整。重整后，貴人鳥嘗試調(diào)整業(yè)務(wù)，2022年7月，貴人鳥以自有資金投資設(shè)立全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，發(fā)力糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)，開啟“運(yùn)動鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營模式。

但這并未止住貴人鳥的頹勢。2022年，貴人鳥全年業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，全年?duì)I收為21.08億元，同比增長48.56%，凈利潤為-941.4萬元，同比下降了102.61%。

林天福也陷入困境，從泉州首富淪為被限制高消費(fèi)對象。

2024年3月22日，ST貴人收到上交所終止上市決定書，因長達(dá)20個(gè)交易日收盤價(jià)低于1元，觸及退市底線，停牌前股價(jià)僅0.67元/股，市值大幅縮水至11億元。

破產(chǎn)重組的貴人鳥退出鞋服業(yè)務(wù)

跨行業(yè)“自救”注入糧食業(yè)務(wù)

據(jù)了解，金鶴農(nóng)業(yè)最大股東為黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司專注大米銷售、糧食貿(mào)易、倉儲加工等業(yè)務(wù)，涉及糧食供應(yīng)鏈平臺和訂單農(nóng)業(yè)合作等多個(gè)維度。早在2021年，啟動破產(chǎn)重組的貴人鳥開啟跨行業(yè)“自救”，引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，后者將糧食業(yè)務(wù)注入。

2022年7月，其所屬公司泰富金谷通過購買貴人鳥集團(tuán)（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成為貴人鳥控股股東，李志華成為實(shí)際控制人；8月12日，經(jīng)董事會選舉，李志華出任貴人鳥公司董事長。

圖源天眼查

2023年9月，貴人鳥股份有限公司發(fā)公告宣布，其打算優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)，逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)。

貴人鳥股份有限公司當(dāng)時(shí)發(fā)布的優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)公告稱，擬優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)：一是以糧食業(yè)務(wù)作為未來主要經(jīng)營發(fā)展方向，協(xié)調(diào)公司各項(xiàng)資源和力量，優(yōu)先、重點(diǎn)做大做強(qiáng)糧食業(yè)務(wù)；二是對運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)。

這也就意味著，貴人鳥未來將僅保留糧食業(yè)務(wù)和招商及代運(yùn)營業(yè)務(wù)，結(jié)束經(jīng)營了36年之久的運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)。

記者留意到，電商平臺上主打銷售東北大米的“金鶴”旗艦店，其背后所屬企業(yè)是黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司，該公司的法人代表為李志華。

據(jù)公開資料表明，李志華在東北地區(qū)有著“糧食大亨”的稱號。而通過天眼查能夠發(fā)現(xiàn)，李志華關(guān)聯(lián)的企業(yè)多達(dá)23 家，且這些企業(yè)大多涉及糧食業(yè)務(wù)、食品銷售以及農(nóng)業(yè)管理等相關(guān)領(lǐng)域。

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來源：紅星資本局、潮新聞·錢江晚報(bào)、廣州日報(bào)、澎湃新聞