這是一個關(guān)于耐克（Nike）可能出售其沖浪品牌Hurley（胡萊）的消息。
根據(jù)多家媒體報道，耐克正在考慮出售其沖浪品牌Hurley。這一消息主要源于市場研究公司Nielsen發(fā)布的《2023年全球體育、戶外及生活方式品牌價值排行榜》（2023 Global Sports, Outdoor & Lifestyle Brand Value Ranking）。
"主要原因和背景："
1. "市場低迷：" 報道指出，全球體育和戶外生活方式市場的增長正在放緩，甚至出現(xiàn)停滯。耐克作為該領(lǐng)域的巨頭，其整體增長也受到影響。 2. "品牌價值下降：" 在這份榜單中，耐克的整體品牌價值從2022年的913億美元下降到2023年的847億美元，這反映了市場環(huán)境的變化。同時，Hurley的品牌價值也出現(xiàn)了下降。 3. "戰(zhàn)略調(diào)整：" 在市場增長放緩的背景下，大型公司可能會重新評估其業(yè)務(wù)組合，剝離那些增長潛力有限或不符合核心戰(zhàn)略方向的品牌，以便將資源集中于更有前景的業(yè)務(wù)上。出售Hurley可能是耐克為了優(yōu)化其財務(wù)狀況、聚焦核心增長領(lǐng)域（如運動鞋服、新興運動等）或應(yīng)對激烈市場競爭的一種策略。 4. "Hurley的特點：" Hurley最初是耐克為沖浪愛好者創(chuàng)建的，后來逐漸擴(kuò)展到滑板、滑雪等領(lǐng)域，以休閑和街頭風(fēng)格為主。雖然它在特定社群中有很高的知名度和忠誠

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中國商網(wǎng) 唐硯/攝

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）近日，運動品牌耐克（Nike）準(zhǔn)備出售旗下沖浪運動品牌Hurley International。據(jù)路透社報道，潛在買家有來自美國加州的Costa Mesa公司，以及另一沖浪品牌Quiksilver的母公司Boardriders。截至目前，耐克仍未公布任何與交易相關(guān)的信息。據(jù)中國商報記者了解，目前水上運動市場包括沖浪市場表現(xiàn)持續(xù)低迷，許多沖浪品牌被收購或進(jìn)行資產(chǎn)重組。

據(jù)公開資料顯示，Bob Hurley于1979年在美國加州創(chuàng)立了Hurley品牌，并以自己的名字命名成立了Hurley International公司，其產(chǎn)品涉及滑板、滑雪、藝術(shù)、音樂等多種領(lǐng)域。隨后，Hurley成為全球知名的沖浪品牌之一，與Quiksilver、Billabong等品牌一同引領(lǐng)著沖浪潮流。2002年，該品牌被耐克收購。

針對此次出售，耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）表示：“剝離子品牌的決策有利于耐克更好地把握更有潛力的強(qiáng)勁回報機(jī)遇，并確保耐克公司旗下其他品牌與耐克品牌之間的互補(bǔ)性達(dá)到最大化?！?/p>

事實上，近年來，沖浪運動市場表現(xiàn)低迷，整個行業(yè)面臨著萎縮和資本重組的巨大壓力。據(jù)悉，Quiksilver在2015年申請破產(chǎn)保護(hù)，2016年經(jīng)過資產(chǎn)重組開始了由橡樹資本管理公司（Oaktree Capital Management,L.P.）主導(dǎo)的扭虧為盈計劃，隨后改名為Boardriders Inc.

去年，擁有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等沖浪品牌的Boarddriders集團(tuán)以1.56億美元的價格，收購了處境艱難的澳大利亞沖浪品牌Billabong，后者曾是Quiksilver的主要競爭對手。

中國文教體育用品協(xié)會一位不愿具名的專家向中國商報記者介紹，目前沖浪產(chǎn)品不僅在國外銷售低迷，在國內(nèi)的銷量也不大。他坦言，包括沖浪運動在內(nèi)的水上運動均面臨著被邊緣化的境地。

上述專家還表示，沖浪運動在國內(nèi)的普及度與參與度都不高。一方面是宣傳與推廣力度不夠，國人對于水上運動項目的認(rèn)知度較低；另一方面是受限于地理條件和經(jīng)濟(jì)等因素，普及程度不夠。

據(jù)記者了解，2016年11月，國家體育總局、國家發(fā)展和改革委員會、水利部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃稱，從總體上看，我國水上運動發(fā)展規(guī)模和水平還不能滿足人民群眾的消費需求。水域開放程度不高，水上運動基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，產(chǎn)品有效供給不足、服務(wù)創(chuàng)新不夠。產(chǎn)業(yè)集中度低，適應(yīng)水上運動發(fā)展規(guī)律的法律政策體系有待健全，國際競爭力有待進(jìn)一步提升，迫切需要加強(qiáng)頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃。

上述專家表示，目前戶外運動市場整體表現(xiàn)不盡如人意，像冰雪產(chǎn)業(yè)、水上運動等季節(jié)性明顯的戶外運動，急需政策扶持和資本支持。