確實(shí)，時(shí)尚圈是瞬息萬變的，一些曾經(jīng)非常受歡迎的日本服裝品牌因?yàn)楦鞣N原因（如設(shè)計(jì)老化、經(jīng)營不善、負(fù)面新聞、市場變化等）而走向沒落，甚至成為人們討論的“笑柄”。以下列舉了4個(gè)曾經(jīng)在日本乃至亞洲都很有名，但如今聲名狼藉或風(fēng)光不再的服裝品牌，并簡單說明原因：
1. "Dolce & Gabbana (杜嘉班納)" "曾經(jīng)的輝煌：" 這對意大利設(shè)計(jì)師兄弟創(chuàng)立的品牌，以其華麗、具有濃郁意大利風(fēng)情的設(shè)計(jì)，在亞洲市場（尤其是日本和香港）曾一度極受歡迎，被譽(yù)為“亞洲的寵兒”，門店遍布各大商場，價(jià)格高昂。 "淪為笑柄的原因：" 2021年爆發(fā)的涉及“辱華”設(shè)計(jì)爭議，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象和聲譽(yù)。雖然公司隨后道歉并撤回了相關(guān)設(shè)計(jì)，但這次事件給品牌造成了毀滅性的打擊，導(dǎo)致門店大范圍關(guān)閉、股價(jià)暴跌，并從中國市場迅速撤退。如今，提及D&G，負(fù)面評價(jià)遠(yuǎn)多于贊揚(yáng)，可以說是從巔峰跌落，甚至帶有“恥辱”色彩。
2. "Vivienne Westwood (維維安·韋斯特伍德)" "曾經(jīng)的輝煌：" 英國傳奇設(shè)計(jì)師維維安·韋斯特伍德是朋克風(fēng)格的代表人物，她的品牌以其叛逆、

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曾經(jīng)滿大街的Bape鯊魚帽衫、Evisu海鷗標(biāo)牛仔褲、無印良品棉麻襯衫、川久保玲愛心T恤，現(xiàn)在都去哪了？當(dāng)年省吃儉用搶的“青春潮牌”，怎么突然就成了“中老年標(biāo)簽”？這四個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡的日本服裝品牌，到底經(jīng)歷了什么？

Bape的鯊魚頭，當(dāng)年是“潮人身份證”。木村拓哉穿過，陳冠希聯(lián)名過，王一博、鄧紫棋也上過身。兩千多的衛(wèi)衣搞“全球限量”，搶到手跟中彩票似的?？珊髞砟?？抄襲風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，饑餓營銷玩成了“饑餓游戲”——限量款滿大街都是，設(shè)計(jì)卻越做越像“大碼童裝”。現(xiàn)在再看那迷彩、滿天星，除了懷舊，誰還敢穿出門？

Evisu更唏噓。手工繪制的海鷗標(biāo)、貝克漢姆同款金扣牛仔褲，當(dāng)年是單寧愛好者的“信仰”。美式嘻哈風(fēng)混搭日式精致，一條褲子能穿十年不撞款?？蓵r(shí)代變了，浮夸的大logo撞色看久了，誰不審美疲勞？2023年日產(chǎn)線一停，手工海鷗標(biāo)成了“絕唱”，現(xiàn)在商場里連M標(biāo)都難見著，只剩打折區(qū)的“老款清倉”。

川久保玲的愛心T恤，當(dāng)年是“高級感”代名詞。明星穿，潮人追，可正品貴得離譜，國內(nèi)連專賣店都沒幾家。結(jié)果呢？“四眼愛心”“三眼愛心”滿大街跑，山寨款比正品還多。現(xiàn)在誰穿愛心T恤，先得解釋半天“我這不是假貨”，累得慌！

無印良品最扎心。從前棉麻襯衫一穿，就是“日系文藝青年”。現(xiàn)在呢？定價(jià)是優(yōu)衣庫三倍，質(zhì)量卻薄得像紙，穿兩天就開線。設(shè)計(jì)更是“天馬行空”——運(yùn)動涼鞋像解放鞋，睡衣像病號服，誰買誰后悔?！盁o印良品到底誰在買”上了熱搜，答案扎心：可能只?！扒閼奄I單”的中年人。

記得大學(xué)時(shí)，室友為了一件Bape鯊魚帽衫，啃了半個(gè)月饅頭咸菜。拿到手那天，他在鏡子前照了二十分鐘，出門時(shí)特意把帽子拉低，就為顯露出那個(gè)標(biāo)志性的鯊魚頭。現(xiàn)在那衣服在他衣柜最底層，標(biāo)簽都沒拆，他說：“不是舍不得穿，是穿出去怕被人笑‘老黃瓜刷綠漆’。”

工作第一年，我咬咬牙買了條Evisu牛仔褲。海鷗標(biāo)縫在褲兜上，我特意選了低腰款，走路時(shí)故意扭一扭，就為讓同事看見那個(gè)金閃閃的標(biāo)。后來有次和同事逛街，她指著我褲子笑：“姐，你這是中老年復(fù)古風(fēng)？”我低頭一看，確實(shí)，那夸張的logo在年輕人的簡約穿搭里，像塊“過時(shí)補(bǔ)丁”。

無印良品的棉麻襯衫，我曾經(jīng)買過三件。周末穿它去咖啡館，捧著書拍照發(fā)朋友圈，配文“慢生活”?，F(xiàn)在再翻出來，領(lǐng)口已經(jīng)起球，袖口磨得發(fā)白。上次穿去超市，導(dǎo)購阿姨熱情地說：“大姐，我們這新到的基礎(chǔ)款可舒服了，您這年紀(jì)穿最合適！”我低頭看看身上的襯衫，突然就笑了——原來“文藝”和“老氣”，就隔了層布的厚度。

這些年看著曾經(jīng)的“頂流潮牌”一個(gè)個(gè)跌落神壇，心里挺不是滋味。不是為品牌惋惜，是為當(dāng)年那個(gè)“為一條破洞牛仔褲存三個(gè)月工資”的自己惋惜。那時(shí)候，我們買的不是衣服，是“我和別人不一樣”的底氣；是“我屬于某個(gè)圈子”的歸屬感；是“我在追趕潮流”的儀式感。

可品牌呢？Bape把“限量”玩成套路，Evisu守著老設(shè)計(jì)吃老本，川久保玲放任假貨泛濫，無印良品拿“情懷”當(dāng)定價(jià)理由。他們忘了，潮流的本質(zhì)是“新”——新設(shè)計(jì)、新體驗(yàn)、新共鳴。當(dāng)品牌不再懂年輕人要什么，當(dāng)情懷變成“收割工具”，再火的牌子，也會被時(shí)代甩下。

現(xiàn)在的我們，不再為“限量”瘋搶，不再為“明星同款”沖動消費(fèi)。不是因?yàn)槲覀兝狭耍且驗(yàn)槲覀兠靼琢耍赫嬲臅r(shí)尚，從來不是穿某個(gè)牌子，而是穿“自己”。衣柜里的“時(shí)代眼淚”，與其說是衣服，不如說是青春的“勛章”——它提醒我們，曾經(jīng)為熱愛瘋狂過；也告訴我們，現(xiàn)在為清醒驕傲著。

翻出壓箱底的Bape鯊魚帽衫，你是選擇捐掉還是留作紀(jì)念？看到商場里打折的Evisu牛仔褲，還會為曾經(jīng)的熱愛買單嗎？遇到穿“四眼愛心”T恤的小年輕，你是想提醒他“這是山寨”，還是默默想起當(dāng)年的自己？

其實(shí)，不管這些品牌是火是涼，我們都該謝謝它們——謝謝Bape教會我們“個(gè)性很重要，但真誠更重要”；謝謝Evisu告訴我們“經(jīng)典會過時(shí)，但匠心不會”；謝謝川久保玲讓我們明白“高級感不在logo，在底氣”；謝謝無印良品提醒我們“簡約是美，但性價(jià)比更實(shí)在”。

最后想問：你記憶里最深刻的“青春潮牌”是哪個(gè)？現(xiàn)在再看它，是會感嘆“果然涼了”，還是會說“我就知道它會涼”？