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1. "主體:" 新世界大丸百貨 (New World Takashimaya Department Store) 2. "事件:" 迎接店慶 (Celebrating its anniversary) 3. "時間跨度:" 六年 (6 years) 4. "核心描述:" “進階”成長曲線 (A "progression/advancement" growth curve) 5. "意義/定位:" 是世界級商街商業(yè)革新的最好見證 (Is the best witness/testimony to commercial innovation on a world-class shopping street)
"綜合解讀:"
新世界大丸百貨在昨天慶祝其店慶，回顧了過去六年來的發(fā)展歷程。這六年被視為一條持續(xù)向上、不斷進步的成長軌跡（“進階”成長曲線）。文章或報道認為，新世界大丸在這段時間內的變化和成就，是當前世界級繁華商業(yè)街區(qū)進行商業(yè)模式創(chuàng)新和革新的一個極佳范例和證明。
"可以理解為:"
新世界大丸百貨剛剛慶祝了它的周年紀念日。 通過分析其過去六年的發(fā)展，可以看出其持續(xù)發(fā)展和提升的過程。 這家百貨商店被認為是全球頂級商業(yè)街區(qū)中，商業(yè)創(chuàng)新和變革的一個成功案例。
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法國化妝品牌希思黎（Sisley）包下了南京路上新世界大丸百貨6周年店慶的門頭裝扮，事實證明這個選擇變成了一座里程碑——當天，品牌專柜銷售額破千萬元，創(chuàng)下了全球單日新高！

昨天，新世界大丸百貨迎來6周年店慶，奢侈品、一線化妝品、黃金珠寶、小家電等全品類正集體“動”起來，大量品牌在往屆500元贈送300元現(xiàn)金券的基礎上，還接收針對會員的消費滿500元贈送600元現(xiàn)金券活動——這也是商場首次做店慶大手筆會員滿贈活動。

數(shù)據(jù)讓人驚喜：5月16日全天，新丸百貨進店客流超10萬人次，實現(xiàn)銷售2.56億元，較2020年店慶1.71億元銷售同比上升49.71%，為第二屆“五五購物節(jié)”營造出第二波購物潮。

6年，時間的標尺說長不長，但足以見證一家商場的成長、一條世界級商街的蛻變，乃至一座城市購物環(huán)境的發(fā)展。今天，所有的商業(yè)都必須放在時代的大潮之中去審視和打磨，新丸百貨的變化與革新之路，正是順勢而為的最好案例。

集聚與爆發(fā)：化妝品成商場黃金爆發(fā)點

店慶當天，位于新世界大丸百貨一樓中間位置的蘭蔻（Lancome）專柜，拋出了給力的活動：滿500元送150元，加贈電子現(xiàn)金券后500元送450元。如今，這里已位居全上海的銷量冠軍位置。前不久第二屆“五五購物節(jié)”的黃金假期，僅4月30日和5月1日的兩場直播，就為這個專柜帶來了近5000瓶“粉水”的銷量；而在過去的第一季度，從這個柜臺銷售出去的化妝品達到了3000萬元，憑實力身居“C位”。

以六年為縱軸，可看到驚人的變化。和新丸開業(yè)起就并肩作戰(zhàn)的品牌，能見證新世界大丸這6年的成長與蛻變。專柜負責人還記得，2015年，品牌專柜的面積比現(xiàn)在小一些，那一年專柜的業(yè)績是500萬元，在整個上海排名第十。而到了去年，即使是在深受新冠肺炎影響的情況下，這個柜臺也做到了6450萬的流水，在上海排名第二，6年間銷售成長20倍，今年第一季度更是沖上了榜首位置，預計今年能沖擊1億元的銷售額。

蘭蔻專柜的成長曲線，也是新世界大丸百貨6年變遷的一道精彩縮影——任何一個商場的入駐品牌，要始終向上發(fā)展，離不開品牌身處的環(huán)境。新世界大丸百貨相關負責人表示，2018年新丸百貨首次明確了自己的化妝品戰(zhàn)略——打造成為上海第一的專業(yè)化妝品品牌銷售場所，占據(jù)全國化妝品第一梯隊。為此，2019年商場進行了一次“大升級”，一口氣引入新品牌21個，調整動遷品牌18個，當年化妝品柜臺由原先47個柜位擴展至57個。在那一輪變化中，蘭蔻的位置也變了，原本一批中低端的品牌離開，周圍的鄰居則增加了海藍之謎（La mer）、YSL、朵梵、馥蕾詩（FRESH）等品牌。

在此基礎上，去年商場又引入了高端護膚品牌“La?Prairie萊珀妮”以及時尚彩妝品牌NARS，整體化妝品品牌增加到66個，一躍成為上?；瘖y品柜臺最多的商場。“這些品牌不僅涵蓋所有歐美主力品牌，也覆蓋了全上海最齊全的日系高端護膚品牌，還有一批‘人無我有’的小眾品牌，形成了商場的最大亮點。”上述負責人說。

化妝品在這里集聚，消費也在這里爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，去年新世界大丸百貨化妝品類目銷售額突破7個億，平均每年以30%的速度遞增，預計今年也將保持30%的增長速度。

弄潮與引領：潮牌與珠寶面向年輕客群而生

在新世界大丸百貨的6周年大促中，4樓的大量潮牌同樣接受現(xiàn)金券全場通用，包括Vans、Guess、allo&lugh等等，這些品牌與一樓的化妝品形成聯(lián)動，讓很多年輕客群選擇“打包組合”的最優(yōu)配置。

潮牌弄“潮”，這也是新丸百貨六年來轉型升級的一大點睛之筆。過去，百貨公司的樓層配置里，四樓一般是“淑女服飾”，新丸百貨2015年開業(yè)之初就用了這個“標準配置”，一家潮牌都沒有。2017年初，商場決定以年輕、時尚、女性為主線，對四樓進行重新定位，并進行大規(guī)模的騰籠換鳥，引入了以VANS、PANCOAT、LEE為代表的11個潮流品牌，并在當年的“十一”黃金周前全新亮相“潮牌區(qū)域”，2018年，新丸百貨再次大手筆引入鬼?；ⅰLB、芝麻街等7個市場主流品牌，奠定了以潮牌為主調的格局，如今，這里已成為潮牌最全的百貨商店。

事實證明，這一決策走在了潮流的風口。新丸百貨的數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2019年，商場四樓銷售額同比分別增長20.05%、17.18%、19.53%，保持兩位數(shù)高增長，今年的六周年店慶前，已經有很多會員提前“踩點”，從臉到身體，一站式下單。

同樣踩準風口的還有珠寶品類，它同樣很“潮”。珠寶品類負責人介紹，2015年新丸百貨開業(yè)時就已設置珠寶區(qū)，但很快發(fā)現(xiàn)，同樣的品牌設置難以與開業(yè)多年的傳統(tǒng)百貨相抗衡。此后，隨著“年輕、時尚、女性”的商場戰(zhàn)略基調確定，珠寶區(qū)找到了方向感，“年輕主流客群喜歡什么，我們就引進什么?！?/p>

“從2017年開始到去年，新丸百貨珠寶區(qū)先后引進了鉆石世家、DR、I Do、金伯利等純鑲嵌珠寶品牌，以設計、定制為驅動力，目前這些品牌都是2020年全上海單店業(yè)績第一。”這位負責人介紹，去年珠寶區(qū)全年實現(xiàn)2.2億元的銷售額，同比2015年翻了2.5倍多。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月5日，珠寶區(qū)已經完成1.08億元銷售額，同比去年同期增長122.55%。

乘勢與造勢：“進階”方向感來自上海購物的“氣場”

透視新丸百貨六年來每一步的升級，都圍繞著更新更潮的方向探索和前行，這與上海購物的發(fā)展路徑極為吻合。新丸百貨相關負責人感嘆，這種方向感，與身處上海商業(yè)發(fā)展的大環(huán)境緊密相關，無論是“上海購物”三年行動計劃、“國際消費中心城市”建設目標的高屋建瓴，還是南京路東拓、五五購物節(jié)的落地有聲，都為商場轉型提供了最有力的支撐。

上海在提出打造“上海購物”品牌之初，就在全國率先提出了“首發(fā)經濟”，三年來更一步步放大從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經濟”效應。作為身處于滾滾商業(yè)大潮中的新丸百貨，能極度感受到它的內生動力。相關負責人透露，就在店慶當天，新丸百貨二樓開出了WEDGWOOD Tea Room上海首店，左手是精妙絕倫的百年英倫骨瓷餐具，右手則邂逅一場純正英式下午茶，讓藝術與生活巧妙交融。

據(jù)悉，今年下半年，新世界大丸百貨還將引入日本頂級奢護品牌THEGINZA、法國護膚品羅萊瑪希（Laura mercier）的全國首店，進一步做強化妝品品類。

去年9月12日，南京路東拓開街，同樣為新世界大丸百貨向上成長提供了絕佳的環(huán)境——向著高端消費發(fā)力。據(jù)悉，商場一樓的葆蝶家（Bottega Veneta）已從單品類拓展到全品類，古馳（Gucci）也完成了全新改造，銷售額同比2015年增長482.84%。數(shù)據(jù)顯示，店慶當天，古馳現(xiàn)場大排長隊，當天銷售額破千萬元，達到1177萬元；蔻馳達到878萬元，創(chuàng)下今年單日新高。

第六個生日到來之際，新世界大丸百貨吹響了品牌聯(lián)動大促的“集結號”，正用更好的品牌矩陣、更引領風尚的潮流品類、更“人無我有”的首發(fā)首秀、更高規(guī)格的服務標準，成為“上海購物”品牌的領潮者。

作者：徐晶卉

編輯：朱偉