我們來(lái)一一探尋這些品牌名字的來(lái)源。這些名字的創(chuàng)造方式各有不同，有的源于創(chuàng)始人名字，有的源于地名，有的則是創(chuàng)造性的新詞，反映了品牌的不同理念和策略。
"1. 蘋(píng)果 (Apple)"
"來(lái)源：" 創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 的一個(gè)蘋(píng)果樹(shù)。 "故事：" 據(jù)說(shuō)，喬布斯在一次駕車(chē)旅行后精神恍惚，把車(chē)停在了一棵蘋(píng)果樹(shù)下休息。當(dāng)他醒來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這棵樹(shù)結(jié)了很多紅蘋(píng)果。他覺(jué)得這個(gè)地方很寧?kù)o，于是就在樹(shù)下創(chuàng)立了蘋(píng)果公司。這個(gè)名字象征著創(chuàng)始人的一個(gè)寧?kù)o、靈感的時(shí)刻，也代表著一種純粹、新生的感覺(jué)。 "寓意：" 蘋(píng)果象征著創(chuàng)新、簡(jiǎn)單、自然和靈感。
"2. 三星 (Samsung)"
"來(lái)源：" 韓語(yǔ)。 "含義：" "三" (Sam) 意為 "三"，"星" (Sung) 意為 "星星"。 "寓意：" 結(jié)合起來(lái)，"三星" 的意思是 "三顆星星"，象征著 "大、多、強(qiáng)"，寓意著公司追求卓越、引領(lǐng)行業(yè)、繁榮發(fā)展的雄心壯志。三星集團(tuán)的創(chuàng)始人李健熙 (Lee Byung-chul) 選擇這個(gè)名字，希望公司能夠像三顆明亮的星星一樣閃耀，指引方向。
"3.

相關(guān)內(nèi)容：

文 | 河西

名不正，則言不順。

名牌為什么叫名牌？出名的品牌就叫名牌。可見(jiàn)名稱(chēng)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)有多重要。

一家公司幾十年上百年都在打造自己的品牌，品牌深入人心的程度和它的質(zhì)量、服務(wù)當(dāng)然是成正比的，同時(shí)，起一個(gè)朗朗上口、好記、有親和力的好名字，也常?？梢允故掳牍Ρ?，很容易讓人記住它，為品牌的成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

那么，蘋(píng)果、三星、馬自達(dá)、杜蕾斯……這些耳熟能詳?shù)钠放泼值降资窃趺磥?lái)的呢？

蘋(píng)果

流傳著許多關(guān)于蘋(píng)果公司名稱(chēng)由來(lái)的傳說(shuō)，其中最著名的，就是蘋(píng)果是喬布斯為了紀(jì)念計(jì)算機(jī)之父圖靈而專(zhuān)門(mén)起的名字。那么蘋(píng)果公司的名字和臨死前吃了一只蘋(píng)果的圖靈有沒(méi)有關(guān)系呢？蘋(píng)果這個(gè)名字到底是不是在紀(jì)念圖靈這位計(jì)算機(jī)的先驅(qū)和天才？

按照喬布斯官方授權(quán)的個(gè)人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》中的記述，決定開(kāi)公司之前，他們要給公司起個(gè)名字。喬布斯之前又去了一次團(tuán)結(jié)農(nóng)場(chǎng)，在那里給格拉文施泰因蘋(píng)果樹(shù)剪了枝，沃茲去機(jī)場(chǎng)接他。在回洛斯阿爾托斯的路上，兩人討論了好幾個(gè)名字。

決定名字的截止日期是第二天，因?yàn)閱滩妓箿?zhǔn)備遞交申請(qǐng)文件了。最后，喬布斯提議叫“蘋(píng)果電腦公司”?。他解釋是：“我那段時(shí)間正在吃水果餐，我剛剛從一個(gè)蘋(píng)果農(nóng)場(chǎng)回來(lái)。這名字聽(tīng)上去有意思，有活力，不嚇人?！O(píng)果’削弱了‘電腦’這個(gè)詞的銳氣。還有，這能讓我們?cè)陔娫挷旧吓旁谘胚_(dá)利之前?！?/p>

蘋(píng)果農(nóng)場(chǎng)指的就是團(tuán)結(jié)農(nóng)場(chǎng)。喬布斯告訴沃茲，如果到第二天下午還想不到更好的名字，那就用“蘋(píng)果”。結(jié)果，他們真的用了。這樣看來(lái)，蘋(píng)果公司的起名比較隨意，和圖靈并沒(méi)有關(guān)系。而且《喬布斯傳》的前言里作者寫(xiě)道：他曾向喬布斯求證Logo和圖靈的聯(lián)系，喬布斯回復(fù)希望自己曾經(jīng)考慮過(guò)這一點(diǎn)，但實(shí)際上并沒(méi)有。

三星

SAMSUNG是三星的韓語(yǔ)發(fā)音，這個(gè)三星，就是漢語(yǔ)三星的意思。三星公司最初的logo就是三顆星星。

那么問(wèn)題來(lái)了，三星到底是哪三顆星？《詩(shī)經(jīng)·唐風(fēng)·綢繆》：“綢繆束薪，三星在天?！薄睹珎鳌罚骸叭?，參也。”其實(shí)就是二十八宿中西方白虎七宿中參宿，也就是獵戶(hù)座中的三星。我們看人參之所以叫人參，是因?yàn)樗Y(jié)果的時(shí)候好像星星在上面。人參的參指的就是這個(gè)參宿，所以讀shen。杜甫《贈(zèng)衛(wèi)八處士》：“人生不相見(jiàn)，動(dòng)如參與商”，指的也是這個(gè)“參宿”。

同時(shí)，三顆明亮的星，實(shí)際上就是一個(gè)晶字，晶這個(gè)漢字就是這么來(lái)的。

這三顆星，說(shuō)穿了，其實(shí)就是福祿壽三星！是一回事。因?yàn)槭侨?，所以參就又可以?xiě)成叁，這就是三的大寫(xiě)數(shù)字的由來(lái)。shen，這也是三的古音，也就是說(shuō)參can這個(gè)讀音應(yīng)該是后來(lái)才有的，那么參讀shen、can或san根源為一，究其實(shí)質(zhì)，后二者只是在shen的基礎(chǔ)上慢慢發(fā)展出來(lái)的音變而已。

馬自達(dá)

很多人認(rèn)為“MAZDA”是公司創(chuàng)始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼寫(xiě)，并認(rèn)為“馬自達(dá)”是“松田”日本發(fā)音的音譯，其實(shí)這是一個(gè)誤傳?！八商铩钡挠⑽钠磳?xiě)是“MATSUDA”，而并非“MAZDA”，“MAZDA”是一個(gè)英文詞匯（不是英文名），跟“松田”有關(guān)，但并不是“松田”。MAZDA汽車(chē)不能翻譯成松田汽車(chē)。

實(shí)際上，馬自達(dá)指的是波斯拜火教的大神馬茲達(dá)！你沒(méi)看錯(cuò)，就是阿胡拉·馬茲達(dá)，又稱(chēng)瑣羅亞斯德，即拜火教的創(chuàng)始人瑣羅亞斯德。松田重次郎即以此作為公司名稱(chēng)，并有追逐光明、善良之意。

這個(gè)瑣羅亞斯德也就是尼采那本著名的《查拉圖斯特拉如是說(shuō)》中的查拉圖斯特拉，只是翻譯不同而已，同時(shí)又是佛教中的阿修羅。

伊朗（Iran）其實(shí)就是雅利安，雅利安人于公元前1750年征服印度，這就是為什么印度會(huì)有種姓制度，雅利安人就是剎帝利，也就是為什么印度人有的人皮膚很白。他們還帶來(lái)了雅利安人的神，比如這位阿修羅/馬自達(dá)。現(xiàn)代很多學(xué)者也認(rèn)為，哪吒最終的根源來(lái)自波斯，就是拜火教中的努扎爾（nozar）。

星巴克

星巴克得名于美國(guó)著名作家赫爾曼·梅爾維爾的長(zhǎng)篇小說(shuō)《白鯨記》，在這部小說(shuō)中，亞哈船長(zhǎng)愛(ài)喝咖啡的大副的名字就叫Starbuck。

而星巴克的這個(gè)logo，卻是荷馬史詩(shī)《奧德賽》中著名的海妖塞壬。塞壬對(duì)水手意味著誘惑、迷戀，星巴克的創(chuàng)始人也希望顧客對(duì)他們家的產(chǎn)品吸引到無(wú)法自拔，故以此為logo。

佳能

1934年，佳能成功試制成日本第—臺(tái)35mm焦平面快門(mén)照相機(jī)，并使用“Kwanon”（觀音）作為其名稱(chēng)。這是因?yàn)榧涯艿膭?chuàng)始人吉田五郎是一位虔誠(chéng)的佛教徒，期許著大慈大悲的觀世音菩薩加持，讓他能創(chuàng)造出世界上最好的相機(jī)。所以佳能相機(jī)，原來(lái)的名字叫Kwannon，這個(gè)詞是觀音的日文發(fā)音的英文拼寫(xiě)方式。不僅如此，第一代的鏡頭，以佛陀的阿羅漢弟子“迦葉”命名，叫Kasyapa。

后來(lái)在這個(gè)觀音的基礎(chǔ)是改成了canon（標(biāo)準(zhǔn)），佳能官網(wǎng)上就是這么寫(xiě)的。西方著名批評(píng)家哈羅德·布魯姆寫(xiě)過(guò)一本《西方正典》，用的詞，正是這個(gè)“佳能”：the western canon。佳能雖然改為canon，但它的日語(yǔ)讀音還是“KAWANON”，還是觀音。

尼康

日本相機(jī)的另一大巨頭尼康是nippon和kogaku拼起來(lái)，即日本光學(xué)的意思，尼就是日本，就是我們常說(shuō)的“尼轟”的“尼”。

可口可樂(lè)

可口可樂(lè)的創(chuàng)始人羅賓遜從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可樂(lè)（Kola）的果實(shí)。羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改為C，然后在兩個(gè)字的中間加上一橫畫(huà)，于是Coca-Cola便誕生了。

1927年剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，“Coca-Cola”有個(gè)拗口的中文譯名“蝌蚪啃蠟”。到了1930年代，負(fù)責(zé)拓展全球業(yè)務(wù)的可口可樂(lè)出口公司在英國(guó)登報(bào)，以350英鎊的獎(jiǎng)金征集中文譯名。旅英學(xué)者蔣彝從《泰晤士報(bào)》得知消息后，以譯名“可口可樂(lè)”應(yīng)征，被評(píng)委一眼看中。

百事可樂(lè)

“Pepsi”的名字來(lái)源于一種“酶”的名字——胃蛋白酶 (pepsin)，該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來(lái)被命名為“Pepsi”。所以理論上，適當(dāng)飲用百事可樂(lè)對(duì)胃是有一定好處的。

杜蕾斯

杜蕾斯“Durex”，由三個(gè)英文詞拼起來(lái)："Durability，Reliability，Excellence" ，即“耐用”、“可靠”與“卓越”，和它的產(chǎn)品是很貼近的。

百度

出自辛棄疾《青玉案》：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”原意是通過(guò)百度，可以輕松找到你所苦苦找尋的訊息，有這樣的寓意。

在辛棄疾，這是一個(gè)非常美的詞，為什么變成搜索引擎“百度”之后，就好像少了一些宋詞的優(yōu)雅，多了一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的冷冰冰，更有一種“擺渡”諧音梗的既視感。這是一個(gè)詞脫離它的語(yǔ)境之中必然要面對(duì)的處境嗎？

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