遠(yuǎn)想生物與KK集團(tuán)的“聯(lián)姻”，對(duì)于其再生醫(yī)美品牌而言，是一個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)略契機(jī)。再生醫(yī)美品牌要“借力”KK集團(tuán)的新零售體系，可以從以下幾個(gè)方面著手，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道和消費(fèi)者的全面賦能：
"一、 渠道融合與拓展："
"深度融入KK集團(tuán)線下門店網(wǎng)絡(luò)：" 將再生醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)引入KK集團(tuán)旗下的美妝、個(gè)護(hù)、健康等相關(guān)門店，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景融合，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。例如，在美妝店設(shè)立體驗(yàn)區(qū)，提供皮膚檢測(cè)、產(chǎn)品試用等服務(wù)；在個(gè)護(hù)店推廣針對(duì)抗衰老、皮膚修復(fù)的再生醫(yī)美產(chǎn)品。 "線上渠道整合：" 將再生醫(yī)美品牌納入KK集團(tuán)線上電商平臺(tái)，并利用KK集團(tuán)的品牌影響力和流量?jī)?yōu)勢(shì)，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。同時(shí)，可以結(jié)合KK集團(tuán)的新零售技術(shù)，打造線上線下一體化的購物體驗(yàn)。 "拓展線上社交電商渠道：" 借助KK集團(tuán)在社交電商領(lǐng)域的布局，例如直播電商、社群營(yíng)銷等，進(jìn)行再生醫(yī)美品牌和產(chǎn)品的推廣，通過KOL合作、用戶互動(dòng)等方式，提升品牌影響力和用戶粘性。
"二、 品牌升級(jí)與營(yíng)銷："
"借力KK集團(tuán)品牌影響力：" 利用KK集團(tuán)強(qiáng)大的品牌背書，提升再生醫(yī)美品牌的形象和信譽(yù)度，增強(qiáng)

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品牌與渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，再添典型案例。

近日，“再生醫(yī)美”知名企業(yè)遠(yuǎn)想生物與潮流零售商KK集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，遠(yuǎn)想生物旗下的醫(yī)美術(shù)后修復(fù)品牌“伊膚泉萊菲思”和聚焦敏感肌問題解決的“無敏氏”兩大品牌，攜多個(gè)電商明星爆款進(jìn)駐KK集團(tuán)旗下的KKV和THE COLORIST調(diào)色師品牌門店。

前者是醫(yī)美賽道極具潛力的“新星”品牌，后者則孵化了多家潮流零售集合品牌，這場(chǎng)國內(nèi)前沿“品牌”與“渠道”的“聯(lián)姻”，在新零售產(chǎn)業(yè)引發(fā)廣泛關(guān)注，有望叩開“潮趣護(hù)膚”賽道，進(jìn)一步補(bǔ)充Z世代對(duì)專業(yè)功效護(hù)膚品的需求。

聚焦Z世代的新零售“需求”

近期，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度Kantar發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，90后、00后所代表的Z世代已經(jīng)成為社會(huì)主流消費(fèi)群體，其中95后人群月均消費(fèi)高達(dá)3904元。Kantar預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來幾年Z世代將占社會(huì)消費(fèi)總額的40%。于品牌而言，圈粉Z世代就等于擁抱未來。

在剛結(jié)束的2022年雙十一，遠(yuǎn)想生物旗下電商品牌伊膚泉萊菲思“喜提”億元俱樂部，也正是在這場(chǎng)熱鬧非凡的雙十一，遠(yuǎn)想生物涌入了更多Z世代用戶，他們熱情地在小紅書，B站等陣地做品牌自來水，熱烈打call，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，儼然比品牌的產(chǎn)品經(jīng)理還熟門熟路。

致力于成為“消費(fèi)者美的首選”的遠(yuǎn)想生物，過去15年的經(jīng)驗(yàn)更多在醫(yī)美終端，對(duì)于第一代浸泡在互聯(lián)網(wǎng)的原住民Z世代，如何圈粉TA們，是遠(yuǎn)想生物面臨的新課題。

同頻共振高端護(hù)膚市場(chǎng)

當(dāng)新傳統(tǒng)主義成為了消費(fèi)人群的主流消費(fèi)，“人、貨、場(chǎng)”三方面都重塑的新美妝集合店，成為市場(chǎng)的新寵，逐漸見頂、越來越貴的線上流量，也讓品牌方們更青睞于能提供強(qiáng)勢(shì)流量替補(bǔ)的線下窗口。

作為國內(nèi)潮流零售模式創(chuàng)新的標(biāo)桿企業(yè)，KK集團(tuán)旗下?lián)碛蠯KV、THE COLORIST調(diào)色師、X11等熱門集合品牌。最新公開數(shù)據(jù)顯示，其品牌門店遍及北京、上海、廣州、深圳等全國31個(gè)省169個(gè)重點(diǎn)城市的各大頂級(jí)商圈及購物中心，擁有超700家線下門店。憑借著沉浸式購物體驗(yàn)、和精準(zhǔn)的潮流選品 ，KK集團(tuán)收獲了新一代消費(fèi)者的喜愛。

此次合作，遠(yuǎn)想生物將“輕醫(yī)美”引入KK集團(tuán)，進(jìn)一步補(bǔ)充Z世代的功效護(hù)膚需求，而KK集團(tuán)多家線下門店，也將成為遠(yuǎn)想升級(jí)用戶場(chǎng)景體驗(yàn)的新觸點(diǎn)。

據(jù)了解，在這次合作中，遠(yuǎn)想的首發(fā)陣容是旗下兩大功效護(hù)膚王牌伊膚泉萊菲思和無敏氏，其中，伊膚泉萊菲思主要為消費(fèi)者提供醫(yī)美項(xiàng)目后的專業(yè)皮膚居家護(hù)理方案，幫助鞏固醫(yī)美項(xiàng)目效果，修護(hù)肌膚問題。無敏氏則直接聚焦敏感肌，以分型護(hù)膚、深度護(hù)理理念幫助敏感肌群體告別敏感，回歸健康無敏肌膚。

近年來，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位及硬核的產(chǎn)品實(shí)力，伊膚泉萊菲思和無敏氏發(fā)展迅猛，在線上累積了巨大的聲量、流量，樹立起優(yōu)良的品牌形象及口碑。

據(jù)悉，本次在KKV及調(diào)色師門店同時(shí)上架5款爆品是李佳琦直播間推薦過的明星產(chǎn)品，包括累計(jì)爆賣160余萬盒的大膜王面膜、天貓舒緩貼片面膜熱銷榜NO.1的小七面膜、累積銷售超270萬瓶的舒緩大白噴霧。

品牌共創(chuàng)為市場(chǎng)注入更多活力

值得一提的是，二者除了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、目標(biāo)人群重合外，兩大企業(yè)具備相同的“基因內(nèi)核”——重視技術(shù)創(chuàng)新。 作為再生醫(yī)美先行者，遠(yuǎn)想生物始終高度重視科技及產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，斥巨資打造自有研發(fā)智造基地——遠(yuǎn)想醫(yī)學(xué)研究院，配備國際權(quán)威研發(fā)團(tuán)隊(duì)、全球領(lǐng)先的產(chǎn)研設(shè)備，專利數(shù)量高達(dá)103項(xiàng)。

據(jù)了解，其自主研發(fā)的植物外泌體技術(shù)，突破了規(guī)?；苽淦款i問題，深受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。今年10月份，遠(yuǎn)思南藥研發(fā)及智造基地項(xiàng)目落地梅州平遠(yuǎn)，將為功效護(hù)膚產(chǎn)品提供珍貴的特色南藥資源。

科研成果是遠(yuǎn)想生物狙擊肌膚問題的有力武器?；诖罅颗R床案例和顧客的真實(shí)需求，遠(yuǎn)想生物持續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品成分、配方，在改善痘、斑、紋路、敏、紋等皮膚綜合性問題護(hù)理及保養(yǎng)上有明顯效果。

和遠(yuǎn)想生物一樣，KK集團(tuán)也同樣執(zhí)著于技術(shù)創(chuàng)新。公開信息顯示，KK依靠數(shù)字化的基礎(chǔ)，將供應(yīng)鏈、門店管理、選品采購等一系列的能力通過系統(tǒng)，輕松復(fù)制到新品牌上，這是其能不斷孵化新品牌并取得成功的重要原因。 面對(duì)線下新零售、新業(yè)態(tài)的方興未艾，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)變美更理性、更多元的需求，遠(yuǎn)想生物表示，將與KK集團(tuán)攜手，為廣大消費(fèi)者持續(xù)帶來更加專業(yè)、科學(xué)的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

KK集團(tuán)表示：“在長(zhǎng)期發(fā)展的過程中，我們不僅探索出了持續(xù)性的品牌孵化力，也找到了與品牌共創(chuàng)的發(fā)展之道，未來將通過更豐富的發(fā)展形式為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。”