我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下NFL（美國(guó)橄欖球職業(yè)聯(lián)賽）新賽季的贊助商，這確實(shí)是體育界最吸金的車(chē)水馬龍之一。
NFL作為全球最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)賽之一，其贊助體系極其龐大和復(fù)雜，涵蓋了從球衣贊助（主要分為“主要贊助商/Major Sponsors”和“合作伙伴/Partners”）到場(chǎng)邊廣告、電視轉(zhuǎn)播、球迷互動(dòng)等多個(gè)層面。新賽季的贊助商陣容通常在休賽期進(jìn)行調(diào)整，以下是一些關(guān)鍵信息和主要贊助商的概覽（請(qǐng)注意，具體名單細(xì)節(jié)可能需要參考官方發(fā)布或體育商業(yè)新聞的最新報(bào)道）：
"核心贊助層級(jí)："
1. "主要贊助商 (Major Sponsors / Primary Sponsors):" 這是與NFL簽訂最頂級(jí)別贊助協(xié)議的伙伴，通常擁有球隊(duì)球衣的冠名權(quán)（雖然近年來(lái)球衣上的品牌數(shù)量有所限制，但主要贊助商的品牌地位依然突出）。 這些公司通常在電視廣告、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和數(shù)字平臺(tái)享有顯著曝光。 主要贊助商的合同金額非?？捎^，是NFL商業(yè)帝國(guó)的重要支柱。 近年來(lái)，主要贊助商的數(shù)量相對(duì)固定，但構(gòu)成會(huì)有變化。
2. "合作伙伴 (Partners):" 等級(jí)低于主要贊助商，但仍然是重要的贊助方。 他們通常獲得球衣贊助權(quán)（非冠名，品牌數(shù)量也有限制），并在電視廣告、

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這項(xiàng)世界上商業(yè)化最成功的賽事，進(jìn)入了它的第100年。

文 / 北力

編輯 / 殷豪男

2019年，對(duì)NFL來(lái)說(shuō)是一個(gè)特殊的年份——這項(xiàng)世界上商業(yè)化最成功的賽事，進(jìn)入了它的第100年。

雖然進(jìn)入了「期頤」之年，但NFL的自理能力卻仍然強(qiáng)勁。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，NFL每周觀賽人數(shù)能達(dá)到1500萬(wàn)人。而據(jù)Globalwebindex發(fā)布的報(bào)告顯示，在這1500萬(wàn)人中，畫(huà)像為中年男子的比率最高。與其他人群相比，他們更愿意購(gòu)買(mǎi)自己看到過(guò)廣告宣傳的產(chǎn)品。

如此量級(jí)的曝光度，讓所有贊助商都分外「眼紅」。但正因如此，進(jìn)入NFL絕非一件「易事」，贊助商要付出高曝光度帶來(lái)的代價(jià)——巨額的贊助金額。

據(jù)彭博社的估計(jì)，NFL 2018-19賽季的贊助收益約為15億美元，其中包含了大大小小35家公司。而這個(gè)數(shù)字，在2019-20賽季增加到了40家。

以下是完整的官方贊助商列表：

在這40家大大小小的贊助商中，公司規(guī)模和野心的不同，決定了它們?cè)跔I(yíng)銷上的投入也會(huì)不同。

下面，就讓我們通過(guò)贊助金額從多到少的排名，看看新賽季NFL的十大金主都是誰(shuí)。

TOP 1

Verizon 3億美元/年

NFL最大的贊助合同來(lái)自通信巨頭Verizon。這家位于紐約的公司，是美國(guó)最大的無(wú)線通信服務(wù)供應(yīng)商。在2019年福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)榜中，Verizon位列第七。

Verizon和NFL贊助合同金額，高達(dá)每年3億美元。雙方在2010年開(kāi)啟了合作。如今，Verzion和NFL正致力于把5G技術(shù)應(yīng)用到比賽中。

TOP 2

百威英博 2.3億美元/年

啤酒，是體育贊助中的大品類。在2018年，啤酒品牌體育贊助的總投入費(fèi)用達(dá)到了7.65億美元。而作為全球最大啤酒公司的百威英博，占了其中的一大部分。

據(jù)報(bào)道，百威英博與NFL的贊助合同金額為每年2.3億美元。Bud light是百威英博在美國(guó)本土最受歡迎的啤酒種類，它也是NFL的官方指定啤酒。除此之外，百威英博旗下還有貝克，百威，科羅娜，拉菲和時(shí)代系列啤酒等等。

TOP 3

耐克 1.2億美元/年

自2012年以來(lái)，耐克就是NFL聯(lián)盟的獨(dú)家球衣供應(yīng)商。在2018年，雙方更新了合約。據(jù)CNN透露，新合同年限為8年，將于2020年生效。值得一提的是, Nike也是NBA和MLB的裝備提供商，北美三大職業(yè)聯(lián)盟都被耐克收入了旗下。

TOP 4

百事 1億美元/年

在2002年，百事可樂(lè)打敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)，成為NFL的官方合作伙伴。雙發(fā)的合作一直持續(xù)到了17年后的今天。這份金額為每年1億美元的合作協(xié)議，使百事可樂(lè)能在自己的宣傳中使用NFL的品牌標(biāo)識(shí)。

如今，美國(guó)仍然是百事可樂(lè)最大的市場(chǎng)，而NFL又是美國(guó)本土最受歡迎的體育賽事，雙方可謂是「天作之合」。

TOP 5

Oakley 7500萬(wàn)美元/年

在NFL品牌贊助的大家庭里，Oakley還是一名「新秀」。2019年它進(jìn)入聯(lián)盟的第一年。

這家成立于1975年的運(yùn)動(dòng)品牌，以各類功能眼鏡的制造而聞名。去年，和聯(lián)盟MVP 馬霍姆斯的合作，讓Oakley嘗到了甜頭。如今他們成為了聯(lián)盟官方遮陽(yáng)鏡提供商。在以往，奧克利的營(yíng)銷策略更注重與球員個(gè)人的合作，這次與NFL的合作也說(shuō)明了它們策略的改變。

TOP 6

Amazon 7500萬(wàn)美元/年

「亞馬遜」的名字已經(jīng)如雷貫耳。為了每周只有一場(chǎng)的周四夜賽，亞馬遜「豪爽地」付出了7500萬(wàn)美元的天價(jià)贊助費(fèi)。這足夠說(shuō)明，NFL這項(xiàng)賽事的版權(quán)有多么的值錢(qián)。

TOP 7

Fanatics Inc：5000萬(wàn)美元/年

Fanatics 是一家銷售體育運(yùn)動(dòng)官方特許產(chǎn)品的電子商務(wù)在線零售公司，商品種類達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，美國(guó)主要的職業(yè)體育聯(lián)盟和媒體品牌，都在使用Fanatics的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。而Fanatics與NFL的贊助合同金額，為每年5000萬(wàn)美元。

今年，它們與NFL和ike達(dá)成了一份「三方協(xié)議」。這份協(xié)議規(guī)定，NFL32支球隊(duì)的球衣將繼續(xù)由耐克設(shè)計(jì)，并帶有Nike的Logo，但將由Fanatics接單生產(chǎn)。

注：接單生產(chǎn)指廠商在接獲顧客訂單后，依訂單指示進(jìn)行生產(chǎn)制造后出貨。

這份「三方協(xié)議」，被多數(shù)人認(rèn)為是「革命性」的里程碑。支持者中就包括NFL的消費(fèi)品高級(jí)副總裁Michelle Micone，他曾在采訪中表示：「我們很激動(dòng)能與Nike和Fnantic達(dá)成一份三方合作協(xié)議，兩個(gè)品牌在各自領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)先者。如今，我們通過(guò)合作，為衍生品帶來(lái)新的銷售模式。這也使得我們能給球迷們帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

TOP 8

Caesar Entertainment：3000萬(wàn)美元/年

賭博和酒店公司凱撒娛樂(lè)，也是位于拉斯維加斯的著名酒店「凱撒宮殿」的擁有者，在2019開(kāi)啟了和NFL的合作。這是NFL歷史上第一個(gè)賭場(chǎng)合作伙伴，這也說(shuō)明了NFL對(duì)博彩業(yè)態(tài)度的改變，博彩也在慢慢成為NFL營(yíng)收來(lái)源的「大頭」。

TOP 9

寶潔：1500萬(wàn)美元/年

寶潔，這個(gè)全球日用消費(fèi)品公司巨頭，也是NFL的贊助商之一。雙方的合作開(kāi)始于2009年。2018年，寶潔與NFL達(dá)成了一份5年續(xù)約協(xié)議。這份價(jià)值為每年1500萬(wàn)美元的合同，是寶潔公司歷史上金額最高的贊助合同。

TOP 10

Gateways Casinos：1200萬(wàn)美元/年

全稱為Gateways Casinos & Entertainment的公司，是一家成立于加拿大的公司，其主要營(yíng)業(yè)地點(diǎn)位于加拿大不列顛哥倫比亞省的Burnaby。基于房產(chǎn)數(shù)量和游戲數(shù)量，該公司也是加拿大規(guī)模最大，最多元化的游戲和娛樂(lè)公司之一。2019年，他們也加入了NFL的贊助軍團(tuán)中。贊助合同價(jià)值為每年1200萬(wàn)美元。

除此之外，這份合同也包含了對(duì)NFL官方范特西游戲「NFL Fantasy App」的贊助。

作為美國(guó)的國(guó)民運(yùn)動(dòng)和全球商業(yè)化最成功的聯(lián)盟，NFL的吸金能力毋庸置疑。 據(jù)Forbes在2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)，NFL收入高達(dá)32億。比NBA、NHL和MLB三個(gè)聯(lián)盟加起來(lái)還多5億。在2018年的世界體育球隊(duì)價(jià)值排行榜中，有29支NFL球隊(duì)入圍。

從如今的趨勢(shì)來(lái)看，NFL吸金能力還將持續(xù)增長(zhǎng)。畢竟，「博彩」這塊大頭還沒(méi)有被完全利用。「2027年，在贊助營(yíng)收上達(dá)到25億，這是我們的目標(biāo)?！筃FL總裁 Roger Godell這番豪言壯語(yǔ)，也許在不久的將來(lái)，就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

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