“買黃金到豫園”，這句口號已經(jīng)深入人心，成為上海人婚嫁購物的重要選擇。如今，隨著上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的步伐加快，豫園商城也正積極擁抱機(jī)遇，致力于打造國際黃金珠寶消費(fèi)中心，進(jìn)一步提升其在國內(nèi)外的知名度和影響力。
"為什么說“買黃金到豫園”成為上海人的首選？"
"歷史淵源深厚:" 豫園商城擁有悠久的歷史，始建于明代，是上海著名的旅游景點(diǎn)和商業(yè)中心。多年來，豫園商城一直與黃金珠寶行業(yè)緊密相連，積累了深厚的行業(yè)資源和品牌影響力。 "品牌聚集效應(yīng):" 豫園商城內(nèi)聚集了眾多國內(nèi)外知名的黃金珠寶品牌，從高端奢侈品牌到平價時尚品牌，應(yīng)有盡有，滿足了不同消費(fèi)者的需求。 "購物體驗(yàn)豐富:" 豫園商城不僅提供優(yōu)質(zhì)的商品，還注重營造獨(dú)特的購物氛圍。游客可以在這里欣賞到精美的建筑，感受傳統(tǒng)文化魅力，同時享受現(xiàn)代化的購物體驗(yàn)。 "婚嫁文化氛圍濃厚:" 豫園商城周邊聚集了眾多婚慶商家，形成了濃厚的婚嫁文化氛圍。許多上海人在這里挑選黃金珠寶首飾，也寓意著對美好生活的向往和追求。 "地理位置優(yōu)越:" 豫園商城位于上海市中心，交通便利，人流密集，為黃金珠寶銷售提供了良好的外部環(huán)境。
"打造國際黃金珠寶消費(fèi)中心，豫園商城將如何發(fā)力？"

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“買黃金也要排隊(duì)？”這種現(xiàn)象，從今年元旦以來持續(xù)出現(xiàn)在豫園商城。作為上海黃金珠寶品牌最為集聚的地方，豫園商城內(nèi)的多家黃金珠寶店今年迎來了銷售熱潮。春節(jié)期間，黃金珠寶消費(fèi)額占豫園商城所有消費(fèi)總額的八成。

上海國際珠寶時尚功能區(qū)（以下簡稱“功能區(qū)”）將按三個階段推進(jìn)開發(fā)建設(shè)。其中，首期建設(shè)范圍為北接淮海東路、人民路、新開河路，東臨黃浦江，南達(dá)復(fù)興東路，西抵西藏南路，面積共1.67平方公里。其主要范圍覆蓋包括豫園商城在內(nèi)的豫園地區(qū)。這里將是功能區(qū)中最核心、最華彩的區(qū)域。

“發(fā)展機(jī)會更多了！”得知上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)的消息，不少企業(yè)感到非常振奮：未來，這片區(qū)域?qū)⒉粌H僅是黃金珠寶的消費(fèi)中心，還將是交易中心、設(shè)計(jì)中心、融合創(chuàng)新中心，大量的黃金珠寶專業(yè)服務(wù)企業(yè)也將進(jìn)一步向這里集聚。豫園地區(qū)，將更加“流光溢彩”。

黃金珠寶“老”品牌迭代升級

去年，上海唯一的一家老鋪黃金在豫園商城內(nèi)開張，如一條鯰魚一般攪動了上海的黃金珠寶市場。老鋪黃金深化古法黃金工藝創(chuàng)新疊加國際化時尚化元素，店效已遠(yuǎn)超國際一線珠寶品牌，被消費(fèi)者稱為“金飾品中的愛馬仕”。消費(fèi)者不懼嚴(yán)寒，排隊(duì)兩三個小時等待進(jìn)店購買。不少消費(fèi)者“一擲千金”，出手就是幾萬元。

老鋪黃金的金飾品銷售采用“一口價”模式，就是售價不與黃金的克數(shù)掛鉤，“一款一價”甚至“一品一價”。一位業(yè)內(nèi)人士說，老鋪黃金不以克數(shù)來論價格，把當(dāng)下國際金飾品行業(yè)趨勢的通道打開了，讓消費(fèi)者認(rèn)識到黃金飾品的藝術(shù)價值、收藏價值，大大提升了產(chǎn)品的附加值。

實(shí)際上，這幾年，豫園地區(qū)內(nèi)的多家黃金珠寶品牌已在積極往產(chǎn)業(yè)鏈的高端方向發(fā)展。去年9月“東家金造——重塑黃金藝術(shù)之美”展覽在豫園華寶樓開展。這是“東家金造”首次打造的線下黃金展覽，呈現(xiàn)了橫跨千年的珍貴館藏黃金文物，并攜手中國當(dāng)代藝術(shù)家邱啟敬、金工藝術(shù)家汪旺等打造黃金藝術(shù)品，意在傳遞“黃金的流傳之美”，引領(lǐng)參觀者邁入美輪美奐的黃金藝術(shù)世界。

“東家金造”正是豫園股份創(chuàng)立的全新黃金藝術(shù)品品牌。一些深耕豫園地區(qū)的“老”品牌這兩年也在不斷迭代升級。如，老鳳祥擁有國家級非遺“金銀細(xì)工技藝”，并深耕中國傳統(tǒng)“喜事文化”精髓；豫園設(shè)立“東方美學(xué)工坊”，推出“山海經(jīng)”主題黃金文創(chuàng)；老廟黃金推出“古韻金”“文一串好運(yùn)”等爆款系列，借由文化基因，創(chuàng)造集多重祝福的“好運(yùn)”符號等，傳遞對美好生活的期許與向往。

“東家金造”

“東家金造”

“當(dāng)一件作品凝結(jié)著手工藝師傅的匠心與古老的傳統(tǒng)黃金工藝時，它就獲得了獨(dú)特的‘專屬標(biāo)簽’。黃金也從單純的保值品升華為承載情感和精神價值的文化符號?！币晃幌M(fèi)者告訴記者。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤愈發(fā)優(yōu)沃

在歷史上，豫園地區(qū)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)根基深厚。豫園股份副總裁胡俊杰告訴記者，豫園地區(qū)是上海乃至中國珠寶文化的重要發(fā)祥地。

早在清朝乾隆年間，豫園地區(qū)的方浜就是著名的銀樓街。在這里誕生過最早的銀樓“楊慶和銀樓”，云集著“老慶云”“仁記珠寶”等老品牌。民國時期，豫園地區(qū)內(nèi)的侯家路已發(fā)展成為全國最大的珠寶首飾集散市場。

新中國成立后，特別是改革開放以后，豫園地區(qū)內(nèi)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)迎來了長足的發(fā)展。1994年，豫園商城擴(kuò)建，為老廟黃金、老鳳祥、亞一等老字號品牌提供了優(yōu)渥的發(fā)展空間。

時至今日，“買黃金珠寶到豫園”還是很多上海人的首選?！霸@地區(qū)目前云集著大量知名的黃金珠寶品牌，有國民品牌老廟黃金、亞一、老鳳祥、周大福，有國際品牌DJULA，行業(yè)新品牌老鋪黃金、東家金造等?！焙〗苷f。

近年，豫園地區(qū)不斷推出新的文旅商融合經(jīng)典場景，為黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐沃的土壤。豫園地區(qū)每年接待游客量超過4000萬人次。已舉辦了30年的豫園燈會，更是“圈粉”無數(shù)。近年，燈會以“山海奇豫記”為主題，連續(xù)三年每年都吸引了約400萬客流，打卡豫園燈會不僅成了“上海春節(jié)新民俗”，也圈粉大量外國人。豫園燈會的舉辦，給豫園地區(qū)帶來大客流，更帶來了可觀的消費(fèi)力。

此外，經(jīng)過多年的調(diào)整轉(zhuǎn)型升級，豫園地區(qū)逐步形成了鮮明的文化標(biāo)識特征和時尚經(jīng)典新形象，成為傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的新典范，也成為彰顯國潮新風(fēng)的時尚新地標(biāo)。

胡俊杰認(rèn)為，在此打造“功能區(qū)”，可以將傳統(tǒng)江南文化、海派文化、國潮文化有機(jī)結(jié)合，從而形成“功能區(qū)”獨(dú)特的時尚文化氣質(zhì)，在全球黃金珠寶功能區(qū)的版圖中彰顯獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢。

打造國際珠寶時尚的新標(biāo)桿

在“功能區(qū)”的規(guī)劃中，豫園地區(qū)有著重要地位，這里將打造成為黃金珠寶展示交易集聚地、設(shè)計(jì)中心、消費(fèi)中心、專業(yè)服務(wù)基地等等。

BFC外灘金融中心被很多消費(fèi)者稱為距離外灘最近的商業(yè)辦公體，在這里可以設(shè)立珠寶藝術(shù)展覽廳、國際知名珠寶品牌展廳，提供保稅展示交易服務(wù)；聯(lián)合國內(nèi)外知名展會品牌，舉辦珠寶藝術(shù)展覽、高能級消費(fèi)展會、品牌首發(fā)、時尚走秀、珠寶文化論壇等活動，促進(jìn)“商業(yè)+藝術(shù)”緊密融合。在豫園商城，利用其多元業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的特點(diǎn)，推動黃金珠寶與喜慶、祈福等中國傳統(tǒng)文化融合，在商城核心區(qū)域設(shè)置多個特色文化主題展銷區(qū)。

“我們計(jì)劃拿出商城內(nèi)特色庭院建筑或特定樓層，定期舉辦針對具有傳統(tǒng)文化特色的黃金珠寶藏品的小型精品拍賣會，設(shè)立專門區(qū)域開展傳統(tǒng)珠寶制作工藝體驗(yàn)活動。”胡俊杰說。

豫園商城內(nèi)的黃金珠寶品牌將進(jìn)一步煥新升級，創(chuàng)造更多消費(fèi)體驗(yàn)。如，黃浦將支持老鳳祥、亞一等老字號品牌煥新升級，融入更多文化元素和科技體驗(yàn)，推出豫園限定款、聯(lián)名款產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值；打造沉浸式珠寶文化體驗(yàn)館，展現(xiàn)珠寶制作工藝和歷史故事。依托方浜中路沿線以及里弄商業(yè)片區(qū)，鼓勵引進(jìn)設(shè)計(jì)工坊、大師工作室、設(shè)計(jì)師交流平臺，支持發(fā)展珠寶玉石私人定制、高端定制等消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“我們還正通過建設(shè)免稅購物、全球首秀平臺、珠寶文化展覽展示空間等創(chuàng)新載體，推動豫園片區(qū)成為國際珠寶時尚的新標(biāo)桿?！焙〗苷f。

原標(biāo)題：《“買黃金到豫園”，上海人婚嫁購物首選地，將打造國際黃金珠寶消費(fèi)中心》

來源：作者：解放日報(bào) 唐燁