這是一個值得關(guān)注的行業(yè)動態(tài)。LV推出美容品牌La Beaute，確實會對高端美妝市場的競爭格局產(chǎn)生重要影響。我們可以從以下幾個方面來分析：
1. "LV的動機與戰(zhàn)略意圖：" "品牌延伸與多元化：" LV作為頂級奢侈品集團，希望進一步拓展業(yè)務(wù)版圖，增加收入來源和抗風(fēng)險能力。進入利潤豐厚的化妝品市場是其自然延伸。 "觸達新客群：" 雖然LV的核心客群是奢侈品消費者，但推出美妝品牌可以幫助其觸達更廣泛的、對美妝和時尚同樣感興趣的消費者，甚至吸引那些可能對LV服裝、包袋興趣不大，但對高端美妝有需求的人群。 "提升品牌價值與體驗：" 將美妝產(chǎn)品融入其獨特的品牌體驗和美學(xué)體系中，可以進一步增強LV品牌的吸引力，提供更完整的高端生活方式體驗。 "抓住市場機遇：" 高端美妝市場持續(xù)增長，尤其是在“顏值經(jīng)濟”和悅己消費的背景下，LV希望抓住這一機遇，占據(jù)一席之地。
2. "對高端美妝市場競爭格局的重塑：" "引入新的競爭者：" LV作為奢侈品巨頭，其強大的品牌力、資金實力和全球分銷網(wǎng)絡(luò)將直接進入高端美妝市場，成為新的有力競爭者。這打破了原有主要由國際一線大牌（如香奈兒、迪奧、

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今日，路易威登正式推出其美容品牌 La Beauté Louis Vuitton，邁出了在美妝領(lǐng)域的重要一步。值得注意的是，路易威登此次采用了 “中國優(yōu)先” 策略，試圖在中國這個全球最大且最具活力的美容市場中占據(jù)一席之地。這一策略能否成功撬動市場，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

新系列由彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Pat McGrath設(shè)計，包括55種口紅、10種潤唇膏和8種眼影盤。McGrath 表示這一系列的靈感來源于路易威登的旅行藝術(shù)和品牌傳統(tǒng)，旨在將美容融入日常生活，包裝設(shè)計反映了路易威登的傳統(tǒng)，被視為可收藏的物品。據(jù)了解，產(chǎn)品將于8 月25 日開始全球數(shù)字預(yù)訂，并于8月29日在部分路易威登商店和官網(wǎng)全球推出，紐約將開設(shè)一個專門的快閃店，展示該系列的零售環(huán)境。

值得關(guān)注的是，中國美容市場競爭異常激烈，這也是路易威登面臨的巨大挑戰(zhàn)。普拉達、愛馬仕、華倫天奴和古馳等品牌近年來都推出了美容系列，預(yù)計還會有更多品牌跟進，而路易威登的優(yōu)勢在于其在時尚和皮具領(lǐng)域的工藝聲譽和全球知名度。另外，消費者對美容產(chǎn)品的要求越來越高，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還重視故事性、質(zhì)量和品牌意義。

同期，雅詩蘭黛集團公布了2025財年第四季度及全年財報，詳細介紹了公司第四財季及全年的業(yè)績表現(xiàn)、“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景的最新進展以及2026財年展望。盡管外部環(huán)境持續(xù)存在不確定性，雅詩蘭黛集團始終專注落實“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景。公司2025財年業(yè)績整體符合預(yù)期，同時有信心在2026財年實現(xiàn)有機銷售增長、開始重建營運盈利能力，并在未來幾年實現(xiàn)穩(wěn)健的兩位數(shù)營業(yè)利潤率。集團在2025財年末達到了與當前預(yù)測需求匹配的健康庫存水平——減少過剩庫存，提升敏捷性。?2025下半財年，隨著擴大消費者覆蓋和創(chuàng)新舉措初見成效，雅詩蘭黛集團在中國大陸、日本和美國的高端美妝市場份額提升。

在中國大陸，面向消費者的投資增加推動了第三和第四財季零售額高個位數(shù)增加，并實現(xiàn)市場份額提升，從而鞏固了全財年的市場份額增長，各品類市場份額均有提升。第四季度，10個品牌實現(xiàn)零售增長，推動了所有品類和渠道的市場份額增長。增量投資與創(chuàng)新相結(jié)合，推動雅詩蘭黛（Estée Lauder）、海藍之謎（La Mer）和祖馬龍（Jo Malone London）于618期間沖居各大線上平臺榜單前列；也促成研度公式（The Ordinary）通過絲芙蘭進入中國大陸市場。勒萊柏（Le Labo）延續(xù)強勁擴張步伐，新增門店包括北京的體驗中心。2025下半財年，海藍之謎（La Mer）、湯姆·福特（TOM FORD）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）推動了集團在中國大陸市場份額的增長。在第四財季，海藍之謎（La Mer）延續(xù)其精萃水的成功，推出了專為油性肌膚定制的平衡精萃水。該款新品聯(lián)同品牌于第三財季推出的濃縮修護精華膏，推動海藍之謎（La Mer）在中國大陸連續(xù)兩個財季實現(xiàn)雙位數(shù)有機銷售額的增長。

而國貨美妝在國內(nèi)外市場表現(xiàn)亮眼。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年，美容化妝品及洗護用品出口額達 258 億元，同比增長 12%。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)表明，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已連續(xù)兩年超 1 萬億元，成為全球第一大化妝品消費市場。

隨著彩妝與防曬品類的不斷迭代，卸妝產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)對也在持續(xù)升級。2023年起，逐本牽頭聯(lián)合多所頂尖高校和權(quán)威機構(gòu)開展《卸妝油性能系統(tǒng)測試》團體標準制定工作，歷時兩年，于2025年正式發(fā)布，旨在推動行業(yè)從“主觀感受”向“客觀實證”的轉(zhuǎn)型。通過科學(xué)創(chuàng)研與標準化實踐，逐本致力于為行業(yè)樹立研發(fā)標桿，為消費者提供安全、穩(wěn)定的卸妝體驗。

逐本創(chuàng)始人劉倩菲近日透露，自2016年創(chuàng)立以來，逐本堅持自研配方與自控供應(yīng)鏈，融合植物成分、現(xiàn)代護膚科技與天然芳香精油，構(gòu)建覆蓋卸妝與護膚的產(chǎn)品矩陣。在卸妝領(lǐng)域，逐本通過定制乳化劑、構(gòu)建“全極性油脂”及“三態(tài)微乳”體系，實現(xiàn)不同彩妝類型的快速卸除與溫和使用體驗。引入拉曼光譜成像、TOF-MS分子指紋檢測等技術(shù)，品牌逐步建立從原料分子到使用感受的全鏈條科學(xué)評估體系。隨著更多國貨品牌在科學(xué)化護膚和卸妝領(lǐng)域持續(xù)推進，未來行業(yè)的實踐有望更加規(guī)范化和專業(yè)化，為消費者和行業(yè)發(fā)展帶來新的參考與啟示。