我們來(lái)分析一下資生堂（Shiseido）在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)以及其高管層調(diào)整的策略。
"背景：資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌與困境"
資生堂在中國(guó)市場(chǎng)曾有過輝煌的篇章。作為日本高端美妝的代表性品牌，其旗下?lián)碛匈Y生堂、歐萊雅（在中國(guó)是合資公司）、美寶蓮、蘭蔻、珂潤(rùn)等多個(gè)品牌，覆蓋了從高端到大眾的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，一度在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。
然而，近年來(lái)，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：
1. "激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" 韓國(guó)品牌（如蘭芝、雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟）的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及中國(guó)本土品牌（如薇諾娜、自然堂、百雀羚、完美日記等）的快速發(fā)展和本土化策略，分流了大量消費(fèi)者。 2. "消費(fèi)者需求變化：" 中國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕一代，對(duì)美妝產(chǎn)品的需求更加多元化、個(gè)性化，對(duì)國(guó)貨品牌的接受度顯著提高，同時(shí)也更加關(guān)注成分、功效、科技含量以及品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。 3. "宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：" 中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)趨于理性，部分高端非必需品的需求受到抑制。 4. "渠道變革：" 線上渠道（天貓、京東、抖音、小紅書等）成為消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，線下渠道面臨轉(zhuǎn)型壓力。如何平衡線上線下渠道，以及如何應(yīng)對(duì)直播電商

相關(guān)內(nèi)容：

妝巨頭資生堂將迎來(lái)新一輪高管層“換血”。9月29日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從資生堂官網(wǎng)獲悉，自2025年1月1日起，該公司將開啟新的組織架構(gòu)調(diào)整。

資生堂方面指出，集團(tuán)正致力于完成針對(duì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)改革。此外，管理層將不設(shè)置執(zhí)行副總裁或高級(jí)管理人員。

高管層面臨多項(xiàng)人事調(diào)整

在此次宣布的調(diào)整中，集團(tuán)現(xiàn)任全球品牌部副首席品牌官Echo Lo（羅瀅）被任命為首席品牌官，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下資生堂品牌，任命將于2025年1月1日起生效。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在資生堂披露的集團(tuán)內(nèi)部高層職位配置情況中，還有多個(gè)職位面臨調(diào)整，包括首席營(yíng)銷與創(chuàng)新官、首席業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型官等。

資生堂對(duì)組織架構(gòu)的大幅調(diào)整，可以追溯到其“SHIFT 2025 and Beyond”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略計(jì)劃通過加大對(duì)品牌、創(chuàng)新和人才等重點(diǎn)領(lǐng)域的投資以及成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提高盈利能力。

為實(shí)現(xiàn)“SHIFT 2025 and Beyond”戰(zhàn)略提出的增值業(yè)務(wù)模式，資生堂于今年1月1日起設(shè)立價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部，成立全球品牌價(jià)值發(fā)展中心、全球產(chǎn)品價(jià)值發(fā)展中心。同時(shí)，原“D&I戰(zhàn)略推進(jìn)部”更名為“DE&I戰(zhàn)略推進(jìn)部”。

對(duì)于上述結(jié)構(gòu)調(diào)整，資生堂集團(tuán)表示，設(shè)立首席營(yíng)銷與創(chuàng)新官直轄“價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部”，是為了提高公司應(yīng)對(duì)客戶需求和市場(chǎng)的能力。公司治理部是為了制定適合公司的治理形式戰(zhàn)略，建立并運(yùn)行適當(dāng)?shù)闹卫眢w制，強(qiáng)化董事會(huì)的適當(dāng)監(jiān)督職能等。

撤柜、閉店、引入新品牌，資生堂集團(tuán)在華動(dòng)作頻頻

最新財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，資生堂集團(tuán)銷售額為5085.36億日元，同比增長(zhǎng)2.9%；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為193.72億日元，同比下跌31.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損27.28億日元。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全梳理，今年以來(lái)，資生堂集團(tuán)在華動(dòng)作頻頻，優(yōu)化品牌組合、調(diào)整線下業(yè)務(wù)布局成為其主要“破局”舉措。

今年1月，資生堂中國(guó)傳出“裁員40%”的消息，對(duì)此，資生堂中國(guó)回應(yīng)稱“相關(guān)傳言與事實(shí)不符”，并進(jìn)一步解釋，“資生堂中國(guó)于2024年開始實(shí)施新的品牌組合戰(zhàn)略以夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。內(nèi)部也正在打造更整合、更敏捷的組織架構(gòu)。組織架構(gòu)的調(diào)整僅涉及相關(guān)工作崗位的微調(diào)。”

2月，有媒體報(bào)道稱，資生堂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌茵芙莎（IPSA）正在大規(guī)模撤柜。據(jù)悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開設(shè)的中國(guó)首家定制概念店已于2月26日閉店，目前，上海僅剩兩家茵芙莎門店。資生堂中國(guó)回應(yīng)稱：“茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)進(jìn)行正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。”

此外，資生堂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌“The Ginza御銀座”天貓旗艦店開業(yè)，目前，該旗艦店粉絲數(shù)量為7951個(gè)。

4月，該集團(tuán)將旗下品牌“醉象”引入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年下半年覆蓋300家絲芙蘭門店。隨后在7月，因“戰(zhàn)略調(diào)整”，集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌BAUM葆木天貓旗艦店于7月10日起閉店，不再接受新的訂單，8月10日零點(diǎn)后，不再接受售后問題的處理。

此外，據(jù)資生堂品牌微信官方商城發(fā)布的公告，因功能調(diào)整，該商城于8月11日零時(shí)起不再接受新的訂單，消費(fèi)者此前下單的貨品均會(huì)正常發(fā)貨。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，今年上半年，資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額1316.71億日元，同比微增0.8%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚

編輯 林子

校對(duì) 翟永軍