“中國(guó)造”與“中國(guó)購(gòu)”能夠同時(shí)興旺，看似矛盾，實(shí)則反映了當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、市場(chǎng)格局和全球化新形勢(shì)下的多重驅(qū)動(dòng)因素。它們?nèi)缤矌诺膬擅妫餐瑯?gòu)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與韌性。以下是幾個(gè)關(guān)鍵原因：
1. "強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)（內(nèi)循環(huán)為主體）：" "消費(fèi)升級(jí)與需求多樣化：" 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求極大增長(zhǎng)，且日益多元化、個(gè)性化。這為“中國(guó)購(gòu)”——滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求提供了巨大空間。消費(fèi)者不僅需要基本生活品，更需要高品質(zhì)、高科技、多樣化、符合個(gè)性化審美的商品。 "購(gòu)買力提升：" 龐大的人口基數(shù)和持續(xù)增長(zhǎng)的居民可支配收入，為“中國(guó)購(gòu)”提供了堅(jiān)實(shí)的購(gòu)買力基礎(chǔ)。
2. "制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)（中國(guó)造的進(jìn)步）：" "產(chǎn)業(yè)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展：" 中國(guó)制造業(yè)經(jīng)歷了從“世界工廠”到“制造強(qiáng)國(guó)”的深刻轉(zhuǎn)型。在電子、通訊、汽車、航空航天、生物醫(yī)藥、新能源等領(lǐng)域，中國(guó)品牌的技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力顯著提升。 "品牌建設(shè)與價(jià)值提升：" 中國(guó)企業(yè)越來(lái)越注重品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，許多本土品牌在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了認(rèn)可，其產(chǎn)品不僅滿足國(guó)內(nèi)需求，也開(kāi)始大量出口（這也是廣義上的“中國(guó)造”）。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度和接受度提高，愿意購(gòu)買“國(guó)貨”。

相關(guān)內(nèi)容：

中國(guó)好物圈粉海外的方式，越來(lái)越多了。今年夏天，中國(guó)廠家創(chuàng)新生產(chǎn)的移動(dòng)分體式空調(diào)，安裝簡(jiǎn)單、不用打孔，既契合建筑保護(hù)需要，又引領(lǐng)環(huán)保節(jié)能潮流，讓許多原本并不熱衷于買空調(diào)的歐洲人提高了購(gòu)買意愿。

除了價(jià)格實(shí)惠、品類齊全，如今的中國(guó)制造還常常有意想不到的創(chuàng)新。最近，一位美國(guó)博主為父親送上一頂中國(guó)制造的太陽(yáng)能風(fēng)扇帽，作為父親節(jié)禮物，正在戶外燒烤的父親戴上帽子后開(kāi)心得手舞足蹈起來(lái)。視頻發(fā)布后在社交平臺(tái)爆火，助力這款太陽(yáng)帽銷量迅速攀升。

細(xì)化需求、細(xì)分場(chǎng)景，產(chǎn)品多樣、創(chuàng)意滿滿，中國(guó)品牌逐步在海外消費(fèi)者心中建立起美譽(yù)度。而持續(xù)升溫的“中國(guó)購(gòu)”則是另一個(gè)明證。數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，國(guó)內(nèi)離境退稅商品銷售額及退稅金額同比分別增長(zhǎng)94.6%和93.2%。

海外的“中國(guó)造”，入境的“中國(guó)購(gòu)”，何以同樣火熱？

過(guò)硬的質(zhì)量、超高的性價(jià)比之外，更重要的原因是，中國(guó)制造正在從設(shè)計(jì)制造到品牌塑造全方位快速升級(jí)，以中國(guó)創(chuàng)意和本地化策略的深度結(jié)合，更好滿足全球消費(fèi)者。

能滿足需求，才能贏得市場(chǎng)。產(chǎn)品“走出去”，面對(duì)的市場(chǎng)不同，從功能設(shè)計(jì)到場(chǎng)景適配，從跨境物流到營(yíng)銷服務(wù)，產(chǎn)品全生命周期的每個(gè)環(huán)節(jié)都要針對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r提升匹配度。以送餐機(jī)器人為例，日本八戶市的烤肉店采購(gòu)上海一家公司的產(chǎn)品，以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝肆Y源缺口。然而，在國(guó)內(nèi)賣得很好的機(jī)器人，到了日本一開(kāi)始卻“水土不服”。分析后發(fā)現(xiàn)，已有產(chǎn)品的外觀形象、服務(wù)節(jié)奏、體形尺寸等，與實(shí)際需求不匹配。相關(guān)團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)，讓機(jī)器人體形更小巧、穿行更靈活，贏得用戶口碑。

推動(dòng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，提升針對(duì)不同市場(chǎng)需求的即時(shí)反饋能力、快速迭代能力，這是制造能力的升級(jí)，也是中國(guó)制造在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的新優(yōu)勢(shì)。

文化營(yíng)銷是更高層次的產(chǎn)品營(yíng)銷。越是富有創(chuàng)意設(shè)計(jì)，越是融入文化價(jià)值，就越能強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值。一家黃金品牌商，在產(chǎn)品中融入古法工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，今年6月首家海外店在新加坡開(kāi)張后，客流量持續(xù)攀升，很多人被設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品寓意吸引而來(lái)。廣東東莞一家企業(yè)，將《本草綱目》中數(shù)十種藥材設(shè)計(jì)成玩偶，以此挖掘并傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，同時(shí)推出“山海經(jīng)”等傳統(tǒng)文化主題的潮玩產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)受到青睞。

通過(guò)文化與技術(shù)賦能，設(shè)計(jì)之新引領(lǐng)制造之變，蘊(yùn)藏著從“能用”到“好用”再到“好用又好看”的邏輯。既有性價(jià)比，又有文化美，這可視為價(jià)值塑造層面的升級(jí)。

向“創(chuàng)”而行，向“新”提質(zhì)，不能造的越來(lái)越少，能造的越來(lái)越好，依靠精準(zhǔn)捕捉需求、創(chuàng)新個(gè)性設(shè)計(jì)和可靠品質(zhì)保障，中國(guó)制造正在全球消費(fèi)者心中樹(shù)立新的形象。新形象的背后，是“數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)”向“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”的快速轉(zhuǎn)變，是產(chǎn)業(yè)鏈配套協(xié)作能力的有力提升，是新質(zhì)生產(chǎn)力的加快形成。

擇高處立，向新而行，謀長(zhǎng)久計(jì)。堅(jiān)持高端化、智能化、綠色化方向，不斷在科技創(chuàng)新引領(lǐng)、豐富文化內(nèi)涵上發(fā)力，既勇于開(kāi)拓又厚積薄發(fā)，中國(guó)制造的高質(zhì)量發(fā)展之路將越走越寬廣。（李洪興）

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年08月29日第05版）