確實(shí)，很多曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，因?yàn)楦鞣N原因，比如戰(zhàn)略失誤、市場(chǎng)變化、創(chuàng)新乏力、過(guò)度商業(yè)化、負(fù)面新聞等，逐漸失去了昔日的光環(huán)，甚至淡出了主流視野。以下是一些典型的例子，看看你是否穿過(guò)：
1. "亞瑟士 (ASICS)"： "曾經(jīng)輝煌"：以其豐富的科技（如GEL緩震、STF穩(wěn)定片）和舒適度，在全球跑者和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中享有極高聲譽(yù)，是中高端市場(chǎng)的常青樹(shù)。 "跌落原因"：近年來(lái)，被批評(píng)產(chǎn)品線過(guò)于復(fù)雜、型號(hào)更新過(guò)快導(dǎo)致選擇困難，部分鞋款的設(shè)計(jì)被認(rèn)為過(guò)于保守或“勸退”，線上渠道策略也引發(fā)爭(zhēng)議。一些核心跑者覺(jué)得品牌不再像以前那樣“懂跑者”。
2. "布魯克斯 (Brooks)"： "曾經(jīng)輝煌"：在北美跑者群體中根基深厚，以可靠的性能和扎實(shí)的工程學(xué)著稱，像Ghost、Adrenaline GTS等都是經(jīng)典鞋款。 "跌落原因"：近年來(lái)也被一些老跑者詬病，認(rèn)為其創(chuàng)新速度放緩，部分新鞋款設(shè)計(jì)未能引起共鳴，甚至有“過(guò)于迎合大眾市場(chǎng)”的嫌疑，失去了部分核心粉絲。
3. "索康尼 (Saucony)"： "曾經(jīng)輝煌"：以其出色的競(jìng)賽鞋（如Xodus

相關(guān)內(nèi)容：

曾幾何時(shí)，某些明星運(yùn)動(dòng)品牌風(fēng)靡一時(shí)，成為街頭熱點(diǎn)；如今卻跌落神壇，連素人都不穿了！

說(shuō)到運(yùn)動(dòng)鞋，很多人脫口而出的便是耐克、阿迪，要知道，曾經(jīng)有不少運(yùn)動(dòng)鞋品牌比它們還要火，明星代言、排隊(duì)搶購(gòu)……然而時(shí)過(guò)境遷，這些品牌如今已跌落神壇。

回憶起那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的明星運(yùn)動(dòng)鞋品牌，不禁感嘆到：品牌的崛起與沒(méi)落，也不過(guò)是彈指一揮間，從“頂流”到“時(shí)代眼淚”，剩下的也只有惋惜。

本期內(nèi)容，就來(lái)為大家盤(pán)點(diǎn)4個(gè)明星運(yùn)動(dòng)鞋品牌，曾經(jīng)火的一塌糊涂，如今無(wú)人問(wèn)津~

德?tīng)柣荩―eerway）

• 周杰倫代言的國(guó)貨品牌，如今被時(shí)代淘汰了

可能很多90后青春時(shí)期的第一雙品牌運(yùn)動(dòng)鞋，就是國(guó)產(chǎn)德?tīng)柣?，因?yàn)槟菚r(shí)候真的很火，完全不輸現(xiàn)在的阿迪、耐克，最關(guān)鍵的是還有周杰倫為其代言。

“德?tīng)柣?，on my way”，這句廣告語(yǔ)是多少90后的青春回憶，德?tīng)柣菀矐{借周杰倫的明星效應(yīng)，銷(xiāo)量暴漲，全國(guó)門(mén)店超過(guò)4000家，遍布大小城市。

可如今再提德?tīng)柣荩?0后得回憶半天，00后壓根沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。沒(méi)錯(cuò)，德?tīng)柣菀呀?jīng)淪為“時(shí)代眼淚”了，大街小巷幾乎看不到門(mén)店了，只有線上銷(xiāo)售，銷(xiāo)量還極低。

為什么德?tīng)柣莸渖駢?？時(shí)代在變遷，審美也在改變，在當(dāng)下內(nèi)卷的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，德?tīng)柣蒿@然已經(jīng)沒(méi)了優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，縱觀現(xiàn)在的德?tīng)柣荩?strong>運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)老套、俗氣，還停留在多年前的審美水平，無(wú)法滿足當(dāng)下年輕人的時(shí)尚需求，慢慢的也就成為了一種回憶。

迪亞多納（DIADORA）

• 成龍也上腳過(guò)，被山寨坑慘的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌

迪亞多納（DIADORA）的出身可一點(diǎn)也不比耐克、阿迪差，作為意大利唯一堅(jiān)持原創(chuàng)風(fēng)格的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，專(zhuān)注于網(wǎng)球鞋設(shè)計(jì)，08年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后火得一塌糊涂。

就連當(dāng)時(shí)成龍也很愛(ài)穿，要知道，當(dāng)年成龍可是國(guó)際巨星，在國(guó)內(nèi)外都有很大的粉絲量，他這一上腳，直接讓迪亞多納賣(mài)斷貨，當(dāng)時(shí)也是“一鞋難求”。

強(qiáng)調(diào)意大利傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，B Elite系列網(wǎng)球鞋曾受比約·博格戰(zhàn)靴啟發(fā)，現(xiàn)在看迪亞多納的運(yùn)動(dòng)鞋也依舊很時(shí)髦，那為什么突然就不火了呢？

迪亞多納從來(lái)都不是因?yàn)榭钍皆O(shè)計(jì)問(wèn)題而過(guò)時(shí)，它的跌落神壇，跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈有很大關(guān)系。

耐克、阿迪作為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的兩大巨頭，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)穩(wěn)固了地位，導(dǎo)致迪亞多納一落千丈。加上迪亞多納在國(guó)內(nèi)的“山寨鞋”太多，以至于被排擠，逐漸淪為了小眾品牌，現(xiàn)在穿的人也是寥寥無(wú)幾。

阿迪王（Apon）

• 與阿迪達(dá)斯傻傻分不清，被貼“山寨”標(biāo)簽

“阿迪王”和“阿迪”可謂結(jié)下了不小的緣分，成也因阿迪，敗也是阿迪所賜，阿迪王這個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，太多人被其忽悠了。

從名字上就不難發(fā)現(xiàn)，阿迪王之所以叫“阿迪王”，就是想從名字上混淆視聽(tīng)，讓人們誤以為是阿迪達(dá)斯的某條支線產(chǎn)品。而在當(dāng)時(shí)，阿迪王也可以說(shuō)是小火了一把。

當(dāng)年“超女冠軍”李宇春代言，全國(guó)門(mén)店超3000家，中小學(xué)生紛紛搶購(gòu)，甚至還成為了NBA官方合作伙伴，電視上打著阿迪王的廣告，生活中阿迪王遍布大街小巷。

隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的人也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，其實(shí)阿迪王就是一個(gè)打擦邊球的品牌，蹭著阿迪達(dá)斯的流量和熱度，讓不少人抱著買(mǎi)阿迪的心，買(mǎi)回來(lái)的卻是阿迪王。

后來(lái)，阿迪王與阿迪達(dá)斯打官司敗訴，這個(gè)靠模仿出圈的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也跌落神壇，如今再提及它的名字，已經(jīng)成了過(guò)去式了~

奇安達(dá)

• 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大，設(shè)計(jì)越來(lái)越土

1993年成立的奇安達(dá)為什么當(dāng)年這么火？2個(gè)原因——1是填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)滑板鞋品牌的空缺；2是流量明星林俊杰的代言。

要知道，90年代至零幾年那會(huì)兒，奇安達(dá)可是“中國(guó)滑板潮流第一品牌”，不光人氣高，銷(xiāo)量也是位居榜首，火得一塌糊涂。

然而好景不長(zhǎng)，隨著Vans進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，奇安達(dá)在國(guó)人心中的地位便開(kāi)始下降。主攻滑板鞋的Vans實(shí)力碾壓奇安達(dá)，年輕icon們逐漸將目光瞄準(zhǔn)了Vans。

當(dāng)然，奇安達(dá)的人氣大跌，除了缺乏與Vans的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還跟自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)有很大關(guān)系。對(duì)比曾經(jīng)的奇安達(dá)VS現(xiàn)在的奇安達(dá)，設(shè)計(jì)太繁瑣，看著又土又潮，顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)代年輕人的審美需求了！#頭號(hào)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃#

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