健達(dá)（Kinder）正式宣布進(jìn)入中國糖果市場，費(fèi)列羅中國區(qū)首席營銷官（CMO）表示，未來將引進(jìn)更多糖果品牌到中國，滿足消費(fèi)者多元化的需求。
費(fèi)列羅中國區(qū)首席營銷官表示：“我們非常高興看到健達(dá)進(jìn)入中國市場，這將為消費(fèi)者帶來更多選擇。未來，費(fèi)列羅將引進(jìn)更多糖果品牌到中國，以滿足消費(fèi)者多元化的需求?！?br/>健達(dá)進(jìn)入中國糖果市場，無疑將加劇中國糖果市場的競爭。費(fèi)列羅作為糖果行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直致力于為中國消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的糖果產(chǎn)品。此次健達(dá)的加入，將促使費(fèi)列羅更加努力地提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以保持其在市場上的領(lǐng)先地位。
同時，健達(dá)作為一家國際知名的糖果品牌，其進(jìn)入中國市場也必將為中國糖果市場帶來新的活力和競爭格局。預(yù)計未來中國糖果市場將更加多元化和競爭激烈，消費(fèi)者也將享受到更多高品質(zhì)的糖果產(chǎn)品。

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8月7日，費(fèi)列羅集團(tuán)旗下品牌健達(dá)宣布，將推出全新奶糖“妙茲樂嚼”，并率先登陸華南市場，這也意味著，健達(dá)將從原有的“巧克力+餅干”矩陣進(jìn)一步擴(kuò)大到包含“糖果”的三大品類。

根據(jù)健達(dá)官方介紹，“妙茲樂嚼”首次推出的奶糖采用立體“小奶滴”造型，包含牛奶、可可兩種風(fēng)味，奶制品含量達(dá)12%-13%，目標(biāo)受眾為6-12歲的兒童，6粒裝規(guī)格的產(chǎn)品零售價約5-6元，12粒裝規(guī)格的產(chǎn)品零售價約10元。

費(fèi)列羅集團(tuán)在中國市場合計引進(jìn)了三個品牌，包括費(fèi)列羅、健達(dá)和意榛滋。在新品發(fā)布會上，費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理張甦毅表示，費(fèi)列羅中國已連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，健達(dá)品牌是最大的增長貢獻(xiàn)者。接下來，費(fèi)列羅要把糖果打造成下一個增長引擎，并將推出更多新品。

針對健達(dá)闖入糖果賽道原因，費(fèi)列羅中國市場部負(fù)責(zé)人（即CMO）夏勤男在接受南都灣財社記者采訪時表示，費(fèi)列羅集團(tuán)早在10年前就已經(jīng)明確要做“甜味包裝食品”大品類，健達(dá)推出糖果，也是基于這一戰(zhàn)略。中國的糖品類特別大，并且銷量還在保持增長，尤其是奶糖，而健達(dá)的核心成分就是奶制品，其擁有進(jìn)口的高品質(zhì)奶源，在布局奶糖上具備一定優(yōu)勢。

根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在中國奶糖線下銷售市場，市場份額排名前五大的品牌為旺仔、大白兔、阿爾卑斯、金絲猴、怡口蓮，截至2025年6月止一年，合計占有超過72%的份額。不過，截至2025年6月止一年，前五大品牌的銷售額呈現(xiàn)個位數(shù)下滑態(tài)勢，而其他品牌特別是新興品牌則呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。

作為糖果市場的后來者，夏勤男告訴南都灣財社記者，健達(dá)布局奶糖，挑戰(zhàn)確實(shí)來自于進(jìn)入市場的時間比較晚，同時最近幾年消費(fèi)環(huán)境確實(shí)出現(xiàn)了一些變化。但是健達(dá)相信，機(jī)會大于挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，“妙茲樂嚼”將率先在華南市場推出，并根據(jù)華南市場的測試結(jié)果，優(yōu)化方案，再逐步推廣到全國。這也不是費(fèi)列羅中國第一次選擇在廣東首發(fā)新品。夏勤男表示，費(fèi)列羅中國跟華南市場尤其廣東非常有淵源。30多年前，費(fèi)列羅就是通過中國香港進(jìn)入中國廣東，從而推廣至全國，10多年前的健達(dá)巧克力跟奇趣蛋也是選擇在廣東省首發(fā)。經(jīng)過這么多年的耕耘，費(fèi)列羅在廣東建立了很好的品牌美譽(yù)度和收獲了很多消費(fèi)者，同時，費(fèi)列羅在廣東也有很好的市場布局，在不同的渠道上都有很好的合作伙伴。

費(fèi)列羅在中國市場布局糖果品類上還有更大的野心。夏勤男向南都灣財社記者透露，未來健達(dá)還會推出更多的糖果，同時費(fèi)列羅集團(tuán)也會引進(jìn)更多的糖果品牌進(jìn)入中國市場，“而且估計會很快”。

采寫：南都·灣財社記者 詹丹晴