這則新聞揭示了阿迪達斯（Adidas）面臨的嚴峻庫存挑戰(zhàn)。價值超過5億美元的椰子鞋（Coconut Shoes）積壓，成為了公司的“燙手山芋”，這背后反映了幾個關(guān)鍵問題：
1. "營銷噱頭與市場接受度的脫節(jié)：" 椰子鞋是阿迪達斯在2022年推出的一款極具話題性的產(chǎn)品，憑借其獨特的視覺設計和社交媒體營銷，曾引發(fā)廣泛關(guān)注和初期熱潮。然而，高調(diào)的營銷投入與實際的市場需求之間似乎存在巨大鴻溝。消費者可能被其概念吸引，但實際購買意愿和重復購買率并未達到預期。
2. "庫存積壓的風險：" 任何公司，尤其是依賴快速時尚和季節(jié)性趨勢的體育用品公司，都面臨庫存管理的挑戰(zhàn)。當一款產(chǎn)品未能成功轉(zhuǎn)化為持續(xù)的銷售增長，而其生產(chǎn)和營銷成本已經(jīng)發(fā)生時，過高的庫存就會成為巨大的負擔。這5億美元的積壓價值意味著這些鞋子的成本（包括材料、制造成本、營銷費用等）遠超其當前的可變現(xiàn)價值或清理價值。
3. "“燙手山芋”的比喻：" 這個比喻非常形象。積壓的椰子鞋代表著阿迪達斯需要處理的、既占空間又帶來財務壓力的資產(chǎn)。它們難以快速售出（可能需要大幅打折），打折又會進一步侵蝕利潤，甚至可能因為過時或損壞而最終

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記者｜覃思悅

北京時間2022年12月28日，據(jù)美國商業(yè)媒體Footwear News的報道，德國運動品牌阿迪達斯Yeezy（椰子）系列產(chǎn)品的積壓庫存市值已達5.3億美元。

椰子系列，已經(jīng)從阿迪達斯昔日的銷售王牌產(chǎn)品線，變成了如今的“燙手山芋”。

而這一切都是因為椰子系列主理人、美國說唱歌手Kanye West（中文昵稱侃爺）的“禍從口出”。

今年10月，侃爺在個人社交媒體上發(fā)表了多條涉及種族歧視的激進言論。他的賬號隨之被推特等多個平臺封殺。

美國時裝零售品牌Gap、法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）等合作伙伴都先后宣布與侃爺解除關(guān)系。

10月25日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯也宣布終止品牌與侃爺?shù)暮献麝P(guān)系，“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項?！?/p>

然而，與椰子“割席”，對阿迪達斯來說并不是一紙聲明那么簡單。

按照阿迪達斯和侃爺原先的合同，品牌本可以享受椰子帶來的銷售紅利直到2026年。

2021財年，椰子系列的銷量達到17億美元，同比增長31%，占品牌總銷量的近7%。侃爺本人光版權(quán)費一項就有1.91億美元的進賬。

侃爺還未引起爭議前，投資界對于Yeezy品牌的估值在40億美元左右。

根據(jù)阿迪達斯11月公布的2022年第三季度財務業(yè)績，品牌本季度凈銷售額為64.08億歐元，同比增長11.4%；營業(yè)利潤為5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個百分點至49.1%。

其中，過往的增長“發(fā)動機”大中華區(qū)持續(xù)低迷表現(xiàn)，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達斯在大中華區(qū)連續(xù)6個財季業(yè)績下滑。

椰子的離開，對于此時的阿迪達斯來說，無疑是雪上加霜。

根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，椰子系列在今年的銷售額已達到18億歐元，本有望再創(chuàng)新高。

不過椰子系列的突然下架，產(chǎn)生了至少5億美元的損失。年底發(fā)售的Yeezy Boost 350 V2也面臨停產(chǎn)，已經(jīng)生產(chǎn)完成的椰子新產(chǎn)品只能積壓在倉庫中。

因此，盡管一開始迫于輿論壓力，阿迪達斯迅速下架了椰子系列的產(chǎn)品。但此后對于椰子系列的銷售問題，阿迪達斯的態(tài)度變得曖昧了起來。

11月，《華爾街日報》曾報道，阿迪達斯正在考慮繼續(xù)出售Yeezy系列。阿迪達斯首席財務官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在評估是否出售現(xiàn)有的Yeezy庫存并在制定相應的計劃。

可見，盡管已經(jīng)與侃爺解除合作，德國品牌并不想輕易放棄這個賺錢的IP。

明年1月1日，阿迪達斯的新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden也將走馬上任。

阿迪達斯急需這位來自彪馬的新帥在亂象中理清局面，提升團隊士氣。而Bj?rn Gulden即將上任阿迪達斯CEO的消息傳出后，阿迪達斯的股價一度大漲25%。