Tom Ford（湯姆·福特）同時(shí)被雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder Companies）和開云集團(tuán)（Kering）爭搶，這確實(shí)是一個(gè)非常引人注目的事件。這足以說明Tom Ford品牌及其創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師Tom Ford先生，在當(dāng)前奢侈品行業(yè)格局中擁有難以估量的價(jià)值和影響力。他到底有多“香”？我們可以從以下幾個(gè)方面來分析：
1. "強(qiáng)大的品牌價(jià)值與市場號召力：" "高端定位成功：" Tom Ford品牌自2005年推出以來，迅速在奢侈品市場占據(jù)一席之地，以其精致、優(yōu)雅、奢華且相對親民（相比于頂級定制或某些競爭對手）的形象，吸引了大量中高端消費(fèi)者。其美妝、眼鏡、男香、女香、配飾等產(chǎn)品線都廣受歡迎。 "高銷售額：" 品牌常年保持強(qiáng)勁的銷售增長，是奢侈品集團(tuán)中的重要增長引擎。尤其在香水領(lǐng)域，TF男香和女香都是頂級的暢銷產(chǎn)品，利潤豐厚。 "清晰且成功的營銷：" TF的品牌營銷以其電影化的視覺風(fēng)格、強(qiáng)大的名人代言（如妮可·基德曼、凱特·布蘭切特、瑞恩·高斯林等）和精準(zhǔn)的社交媒體投放而聞名，成功塑造了其高端、時(shí)尚、有格調(diào)的品牌形象。
2. "創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力與才華：" "跨界大師："

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Tom Ford被雅詩蘭黛和開云集團(tuán)兩大巨頭爭搶收購，或許是今年結(jié)束前時(shí)尚界最受矚目的一樁并購案。

11月14日，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》等外媒的最新消息，雅詩蘭黛集團(tuán)以約28億美元（約合人民幣198億元）的價(jià)格擊敗了包括開云集團(tuán)在內(nèi)的其他競購者，即將把美國設(shè)計(jì)師品牌Tom Ford收入囊中。而該收購也將成為雅詩蘭黛集團(tuán)有史以來最大的一筆并購案。

目前，Tom Ford已與雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)入獨(dú)家談判，交易最早可能于本周宣布。截至目前，雅詩蘭黛集團(tuán)并未給出官方回應(yīng)。

Tom Ford即將被收購的消息從今年8月就已不脛而走。在眾多競購者中，Gucci母公司開云集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)兩大巨頭成為最主要的兩大競爭者。

此前曾有報(bào)道顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)之前給出的收購價(jià)格超過了30億美元。而在本月初，美國《華爾街日報(bào)》援引知情人士的消息稱，開云集團(tuán)在競購中處于領(lǐng)先地位。

不管最終花落誰家，能被雅詩蘭黛和開云集團(tuán)兩大奢侈品品牌巨頭同時(shí)看上，Tom Ford已經(jīng)是最大贏家了。

成立于2005年的Tom Ford是美國設(shè)計(jì)師Tom Ford的同名品牌，在創(chuàng)立自己的品牌之前，Tom Ford曾擔(dān)任過Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)，憑借突破性的設(shè)計(jì)，Tom Ford一度被譽(yù)為“令古馳起死回生”的設(shè)計(jì)師，其本人也因此名聲大噪，獲得了自立門戶的資本。

Tom Ford以男裝聞名，同時(shí)在女裝、配飾以及高端美妝和香水業(yè)務(wù)上也有著不俗的表現(xiàn)。

Tom Ford與雅詩蘭黛也頗有淵源。公開資料顯示，Tom Ford在成立之初就和雅詩蘭黛有相關(guān)合作。Tom Ford本人曾指導(dǎo)過雅詩蘭黛青春之露琥珀流金香氛系列的創(chuàng)作，而雅詩蘭黛集團(tuán)也是Tom Ford香水美妝業(yè)務(wù)的長期授權(quán)經(jīng)營方。

從產(chǎn)品線來看，開云集團(tuán)手握Gucci、YSL和Balenciaga等奢侈品牌，涵蓋男女裝、手袋、美妝、香水等多業(yè)務(wù)線，而雅詩蘭黛專注于護(hù)膚、美妝和香氛，在成衣、配飾等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)相對匱乏，Tom Ford和開云集團(tuán)達(dá)成合作似乎更為合適。

從目前的信息來看，如果Tom Ford最終被雅詩蘭黛收購，美妝、香氛領(lǐng)域必然是雅詩蘭黛最為看重的部分。

總部位于紐約的雅詩蘭黛集團(tuán)主營護(hù)膚、美妝和香水業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛醒旁娞m黛、MAC、倩碧、海藍(lán)之謎和Aveda等高端品牌，市值近1000億美元。

而在社交媒體中，售價(jià)2k+的Tom Ford香水和4百多元的口紅，都是各大博主和消費(fèi)者們津津樂道的熱門單品，部分口紅色號還曾出現(xiàn)“一支難求”的現(xiàn)象。Tom Ford的美妝和香水，早已深入消費(fèi)者心智。

在全球疫情影響下，口罩成為了大家的日常單品，香水在一定程度上取代了口紅，成為化妝品集團(tuán)新的長期增長點(diǎn)。

雅詩蘭黛集團(tuán)2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，受Tom Ford Beauty、祖瑪瓏等品牌的拉動(dòng)，該集團(tuán)香氛板塊凈銷售額上漲了28%，這也是集團(tuán)銷售額增長幅度最大的品類。

2023財(cái)年第一季度，該集團(tuán)營收占比最大的護(hù)膚和彩妝業(yè)務(wù)業(yè)績均出現(xiàn)下滑，但以Tom Ford為代表的香氛業(yè)務(wù)卻保持了正向增長趨勢。

Tom Ford的加入，將進(jìn)一步拓寬雅詩蘭黛的產(chǎn)品線，獲得新客群，使高端香水和護(hù)膚業(yè)務(wù)得到強(qiáng)化。

收購一些較為年輕的品牌，似乎成了近年來各大美妝巨頭不約而同的選擇。歐萊雅集團(tuán)今年9月就宣布收購美國高端護(hù)膚品牌Skinbetter Science，2018 年則收購了美妝品牌3CE和時(shí)尚品牌Stylenanda母公司 Nanda；Coty則在2020年上半年接連收購美國網(wǎng)紅凱莉·詹娜和和金·卡戴珊的美妝品牌 Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty 的多數(shù)股權(quán)。

雖然最終Tom Ford花落誰家還未有定論，但對于設(shè)計(jì)師品牌來說，品牌的靈魂往往在于設(shè)計(jì)師本人。如果收購?fù)瓿?，你?huì)期待二者擦出怎樣的火花？