"時(shí)尚潮·東莞造" (Shíshàng Cháo · Dōngguǎn Zào) 這個(gè)口號(hào)非常有力量，它精準(zhǔn)地捕捉了東莞在制造業(yè)和時(shí)尚潮流領(lǐng)域的關(guān)鍵特質(zhì)。
我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀這個(gè)口號(hào)：
1. ""時(shí)尚潮" (Shíshàng Cháo - Fashion Trendy):" 指的是東莞不僅生產(chǎn)基礎(chǔ)產(chǎn)品，更在快速響應(yīng)和引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流方面扮演著重要角色。 這可能涵蓋服裝、鞋履、箱包、配飾、甚至是更廣泛的消費(fèi)品領(lǐng)域。 代表了東莞產(chǎn)品追求設(shè)計(jì)感、新穎性、符合當(dāng)下流行趨勢(shì)的特點(diǎn)。
2. ""東莞造" (Dōngguǎn Zào - Made in Dongguan):" 強(qiáng)調(diào)了東莞作為全球重要制造業(yè)基地的地位。 "造"字有力，突出了東莞強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力、產(chǎn)業(yè)鏈完整性和高效的供應(yīng)鏈管理。 它傳遞出一種自信和實(shí)力，表明東莞是時(shí)尚產(chǎn)品的重要產(chǎn)地。
3. "結(jié)合的含義:" "制造時(shí)尚:" 東莞不僅僅是制造，更是在創(chuàng)造和定義時(shí)尚。它將全球的時(shí)尚理念和需求，通過(guò)強(qiáng)大的制造能力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。 "引領(lǐng)潮流:" 口號(hào)暗示東莞在時(shí)尚領(lǐng)域不只是一個(gè)跟隨者，也可能是一個(gè)重要的引領(lǐng)者或貢獻(xiàn)者，尤其是在某些

相關(guān)內(nèi)容：

屬于服裝行業(yè)的高光時(shí)刻即將到來(lái)。由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心承辦的世界服裝大會(huì)將于11月20至22日在廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)舉辦。

與此同時(shí)，第27屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2024大灣區(qū)（虎門）時(shí)裝周也將于11月21日至24日在虎門鎮(zhèn)舉辦。

盛會(huì)疊加，喜上加喜。好事為何“偏愛(ài)”虎門？“羅馬不是一天建成的”，接二連三的“好事”背后，虎門也曾經(jīng)歷持續(xù)多年的痛苦蛻變、迭代與升級(jí)。不過(guò)，正是這種苦痛，孕育著虎門又一次次的新生，使其從“針線小鎮(zhèn)”不斷成長(zhǎng)蛻變?yōu)椤胺b航母”。

服裝行業(yè)三大盛會(huì)舉辦前夕，我們走進(jìn)虎門鎮(zhèn)，試圖揭秘虎門從“針線小鎮(zhèn)”到“服裝航母”的成長(zhǎng)秘密。

虎門有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)近3000家

成為“服裝航母”，展現(xiàn)璀璨的數(shù)字

這是一串璀璨而奪目的數(shù)字——

截至目前，東莞全市擁有1.2萬(wàn)家紡織服裝鞋帽制造企業(yè)，僅虎門就擁有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)近3000家，總生產(chǎn)面積251萬(wàn)平方米，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人，年工業(yè)總產(chǎn)值約438億元。

黃河時(shí)裝城、富民時(shí)裝城等等，曾是業(yè)內(nèi)和市民十分熟悉的批發(fā)和購(gòu)物常去處。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鋪面運(yùn)營(yíng)受到?jīng)_擊，即便如此，虎門至今擁有服裝服飾及面輔料市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)231萬(wàn)平方米，有36個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、1.5萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶，年銷售額超845億元。

虎門服裝不僅經(jīng)濟(jì)體量大，且知名度高。截至目前，虎門已成長(zhǎng)為以女裝、童裝、休閑裝為特色、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的“中國(guó)服裝服飾名城”，榮獲過(guò)“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”“全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”“中國(guó)服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)”以及首批“全國(guó)紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”“國(guó)家火炬計(jì)劃服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”“中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”等等諸多國(guó)字號(hào)榮譽(yù)。

虎門多家服裝企業(yè)將在時(shí)裝周期間將舉行新品發(fā)布會(huì)

改革開(kāi)放四十多年來(lái)，虎門已從當(dāng)初于“三來(lái)一補(bǔ)”起家的“針線小鎮(zhèn)”，成長(zhǎng)為一艘能與風(fēng)浪搏擊、善在多變海洋中，劈波斬浪前行的“服裝航母”。

支撐這艘“服裝航母”前行的，無(wú)疑是虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形成規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，以及成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系。

但在電商時(shí)代，處于新發(fā)展初期，和其他制造產(chǎn)業(yè)一樣，虎門傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)也曾遭遇到挑戰(zhàn)。虎門鎮(zhèn)黨委、政府?dāng)y手全鎮(zhèn)服裝巨頭，審時(shí)度勢(shì)，搭建面向全球的服裝舞臺(tái)，鏈接國(guó)內(nèi)外服裝生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷售的資源，同時(shí)通過(guò)重塑虎門服裝地理空間發(fā)展格局，打造永不落幕的行業(yè)盛會(huì)，助力虎門“服裝航母”持續(xù)劈波斬浪、堅(jiān)定前行。

虎門全力提升和壯大時(shí)尚設(shè)計(jì)的力量

重塑空間，再造發(fā)展新格局

太平手袋廠，這是1978年引進(jìn)的全國(guó)首家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)。此后東莞各個(gè)村鎮(zhèn)在“無(wú)資金、無(wú)基礎(chǔ)、無(wú)先例”的條件下，紛紛利用“飯?zhí)谩?huì)堂、祠堂”等“三堂”作為廠房承攬和發(fā)展“三來(lái)一補(bǔ)”的陣地。

“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”的模式，最終還是成就了東莞并非如煙的輝煌往事?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)發(fā)展模式顯然無(wú)法持續(xù)，也沒(méi)有了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。站在新發(fā)展起點(diǎn)上，必須有新作為才能保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和固有競(jìng)爭(zhēng)力。

虎門鎮(zhèn)持續(xù)錨定“制造業(yè)當(dāng)家”的發(fā)展思路，重塑地理發(fā)展空間格局，高質(zhì)量謀劃“三區(qū)兩帶一核”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，以此為虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

據(jù)介紹，目前虎門鎮(zhèn)在該鎮(zhèn)北部建設(shè)“世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，在南部建設(shè)“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，在東部建設(shè)“先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū)”。與此同時(shí)，虎門鎮(zhèn)致力于打造“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶、歷史文化旅游經(jīng)濟(jì)帶”和“現(xiàn)代新城核心區(qū)”。

這樣，以“三區(qū)兩帶一核”的產(chǎn)業(yè)功能定位，虎門鎮(zhèn)致力于推動(dòng)城市功能定位的調(diào)整和發(fā)展。

近年來(lái)，虎門高鐵站TOD核心區(qū)、大灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚谷、大灣區(qū)衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目動(dòng)工建設(shè)和發(fā)展時(shí)常引發(fā)媒體和業(yè)界關(guān)注。這是虎門通過(guò)重塑經(jīng)濟(jì)地理發(fā)展空間格局，依托高質(zhì)量空間供給支撐高質(zhì)量發(fā)展的明證。

產(chǎn)城融合發(fā)展的新格局中，“世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”是重要組成部分，虎門鎮(zhèn)以虎門高鐵站TOD核心區(qū)、大灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚谷、大灣區(qū)衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園三大項(xiàng)目為核心，通過(guò)行業(yè)龍頭引領(lǐng)，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為根本，以傳統(tǒng)商圈改造更新為補(bǔ)充，以文化賦能為拉動(dòng)，多措并舉，不斷為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展賦能。

前述三大核心項(xiàng)目的落地發(fā)展，為虎門高品質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)空間的打造奠定了基礎(chǔ)。

但地從哪里來(lái)？據(jù)虎門鎮(zhèn)政府介紹，在城市地理空間格局重塑和再造中，虎門鎮(zhèn)拓展一批高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)業(yè)空間，加快推動(dòng)34宗約1400畝的存量項(xiàng)目和20宗約7000畝的連片城市更新項(xiàng)目，以此優(yōu)化服裝產(chǎn)業(yè)布局，助力虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)獲得新發(fā)展。

每年時(shí)裝周都會(huì)吸引世界各地客商前來(lái)采購(gòu)

打造“時(shí)尚硅谷”，完善行業(yè)發(fā)展生態(tài)

社會(huì)發(fā)展到今天，服裝已不僅僅是發(fā)揮“御寒遮羞”的功能，而更注重和追求個(gè)性化主張和情感表達(dá)。因此，更時(shí)尚、更國(guó)際化和更個(gè)性化的追求才是打開(kāi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一片“藍(lán)海”和廣闊天地。

這種背景下，一個(gè)地方服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，更低地價(jià)和更廉價(jià)勞動(dòng)力已不再具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相反，更完善產(chǎn)業(yè)鏈、更快速市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制，才是吸引企業(yè)投資和發(fā)展的關(guān)鍵因子。

40多年發(fā)展中，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到銷售，虎門恰恰擁有這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

正如前面提到的，虎門匯聚著近3000家服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)，已形成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。作為中國(guó)女裝名鎮(zhèn)及全國(guó)重要服裝生產(chǎn)基地，虎門憑借其品牌聚集效應(yīng)、輻射帶動(dòng)能力以及迅猛發(fā)展的電商業(yè)務(wù)，為服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

設(shè)計(jì)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靈魂

以設(shè)計(jì)為例，因企業(yè)不斷發(fā)展，虎門聚集了大批涉及女裝、童裝、休閑裝等領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)計(jì)人才。與此同時(shí)，虎門鎮(zhèn)政府通過(guò)舉辦“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽等國(guó)際性創(chuàng)意賽事等，以此助力企業(yè)培育和引進(jìn)高端創(chuàng)意人才。

知名設(shè)計(jì)師的到來(lái)又進(jìn)一步吸引更多設(shè)計(jì)師加入并推動(dòng)虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如虎門知名女裝品牌歐點(diǎn)OU.創(chuàng)始人、“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”徐花等知名設(shè)計(jì)師的到來(lái)，就進(jìn)一步推動(dòng)虎門品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展壯大。

今年3月和9月，在北京舉行的2024中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，虎門品牌企業(yè)先后舉辦八場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布秀，虎門的紐方NEWFOUND、安那迪ANOTHER ONE、艾帕拉AIPALA、MI&GO四個(gè)服裝品牌赴京展示，收獲豐碩——

3月，安那迪、MI&GO同獲“星光之夜－潮流引領(lǐng)力”稱號(hào)，紐方獲“星光之夜－設(shè)計(jì)創(chuàng)造力”稱號(hào)。此外，MI&GO還獲得2024年度時(shí)尚品牌獎(jiǎng)，紐方以東方時(shí)尚驚艷亮相，獲得中央電視臺(tái)關(guān)注。

9月，虎門的安那迪品牌創(chuàng)意總監(jiān)鄧曉明和新銳設(shè)計(jì)師品牌艾帕拉主理人丘依婷，在京雙雙獲評(píng)第30屆“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”。

挖掘原有時(shí)尚設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，虎門致力于打造設(shè)計(jì)人才聚集區(qū)，培植創(chuàng)業(yè)型設(shè)計(jì)師。

據(jù)介紹，本次世界服裝大會(huì)期間，虎門鎮(zhèn)與上?！霸O(shè)界”合作的虎門設(shè)計(jì)城項(xiàng)目將正式啟動(dòng)，項(xiàng)目在虎門富民百家商場(chǎng)落地，旨在吸引更多和更優(yōu)秀的海內(nèi)外創(chuàng)意人才入駐，為虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力人才支撐，提升虎門服裝整體的創(chuàng)意水平和設(shè)計(jì)能力。

“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽吸引世界各地設(shè)計(jì)師關(guān)注

引進(jìn)來(lái)、走出去，暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際大市場(chǎng)

虎門被譽(yù)為中國(guó)近代史開(kāi)篇之地，以虎門銷煙為標(biāo)志性事件。改革開(kāi)放以來(lái)，虎門更是領(lǐng)風(fēng)氣之先，主動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)“引進(jìn)來(lái)，走出去”，在與國(guó)際市場(chǎng)接軌和互動(dòng)合作中，進(jìn)一步熟悉國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則和要求，同時(shí)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深化虎門與全球服裝市場(chǎng)的鏈接與合作。

大家熟悉的虎門服交會(huì)自1996年開(kāi)始舉辦，到2024年11月21日，虎門服交會(huì)將舉辦第27屆。老盛會(huì)沒(méi)退場(chǎng)，新盛會(huì)接二連三登場(chǎng)。2021年起，虎門時(shí)裝周升級(jí)為大灣區(qū)時(shí)裝周；2023年，虎門舉辦世界服裝大會(huì)。

2023年起，前述三大重磅盛會(huì)首次“三會(huì)”疊加聯(lián)動(dòng)舉辦，取得不錯(cuò)效果。今年一改去年“三會(huì)”疊加聯(lián)動(dòng)的舉辦模式，改為“三會(huì)”同期聯(lián)動(dòng)舉辦，通過(guò)集聚全球產(chǎn)業(yè)時(shí)尚力量，提升虎門服裝時(shí)尚創(chuàng)意與國(guó)際接軌水平，助力其更好地?fù)屨际袌?chǎng)。

據(jù)介紹，去年虎門首次舉辦的世界服裝大會(huì)上，吸引了意大利、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等海內(nèi)外近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、服裝企業(yè)、時(shí)尚院校、服裝設(shè)計(jì)師以及專家學(xué)者齊聚。他們不僅充分探討全球服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也分享市場(chǎng)信息和資源，為全球時(shí)尚注入中國(guó)力量，大會(huì)成為推動(dòng)中外時(shí)尚文化交流互鑒的先鋒載體，提升中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

辦好中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)的同時(shí)，虎門還舉辦中國(guó)(虎門)紡織面輔料交易會(huì)、國(guó)家級(jí)服裝印花“雙會(huì)”、中國(guó)紡織服裝合作發(fā)展峰會(huì)、紡織服裝綠色發(fā)展和責(zé)任轉(zhuǎn)型國(guó)際峰會(huì)等國(guó)際性和國(guó)家級(jí)行業(yè)展會(huì)、峰會(huì)及高端論壇，以及灣區(qū)時(shí)尚品牌賀歲樂(lè)購(gòu)展等配套展會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條各要素和環(huán)節(jié)對(duì)接融通。

此外，虎門將虎門時(shí)裝周升級(jí)為大灣區(qū)時(shí)裝周，為企業(yè)發(fā)展引入更多大灣區(qū)乃至全國(guó)的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚資源。

世界服裝大會(huì)期間將舉辦多場(chǎng)高規(guī)格的行業(yè)論壇

通過(guò)為服裝服飾企業(yè)發(fā)展搭臺(tái)，虎門鎮(zhèn)政府吸引更多買家、設(shè)計(jì)師和品牌運(yùn)營(yíng)商在虎門聚首，縱論服裝時(shí)尚行業(yè)變局，讓全球更好了解虎門服裝的時(shí)尚故事，助力企業(yè)產(chǎn)品更順暢“揚(yáng)帆出?！?，也更好開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

面對(duì)更龐大市場(chǎng)需要，虎門需要提升自我發(fā)展的反應(yīng)能力和生產(chǎn)能力，特別是滿足消費(fèi)者更具個(gè)性化的需求。這方面，虎門鎮(zhèn)堅(jiān)持通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路。具體做法上，虎門抓住“以純”這個(gè)服裝企業(yè)龍頭，以此推進(jìn)和帶動(dòng)全鎮(zhèn)服裝服飾企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化、智能化建設(shè)。

比如以純就推出了個(gè)性定制服裝商業(yè)生態(tài)平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品定制、交易支付、生產(chǎn)流程到物流配送全過(guò)程的數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作。

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、流程化的智能大數(shù)據(jù)生產(chǎn)系統(tǒng)，虎門服裝企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)智能化、物流自動(dòng)化、管理可視化、派工自動(dòng)化，從裁片到成衣，最快5分鐘可以完成。

結(jié)合柔性定制的運(yùn)營(yíng)情況看，其設(shè)備效率、成品一次性合格率、生產(chǎn)效率等，至少因此獲得20%提升。而在物料節(jié)約、運(yùn)營(yíng)成本控制等方面，也起到更好管控和發(fā)揮效能最大化的作用。

與此同時(shí)，虎門立足鎮(zhèn)內(nèi)的七大電商產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)“線上+線下”“信息+消費(fèi)”融合滲透的模式來(lái)促進(jìn)銷售。

虎門服裝企業(yè)通過(guò)多種形式推介產(chǎn)品

目前，虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超15000家，其中經(jīng)營(yíng)服裝服飾的達(dá)90%。如今的虎門，早已實(shí)現(xiàn)服裝服飾全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。2023年的數(shù)據(jù)顯示，虎門全鎮(zhèn)第三方平臺(tái)網(wǎng)上銷售額達(dá)597.8億元，同比增長(zhǎng)4.2%。

如今，在“接二連三”盛會(huì)加持下，虎門服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展獲得更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，這一昔日的“針線小鎮(zhèn)”也正變身為“服裝航母”，而且正朝著更廣闊的深海，劈波斬浪，持續(xù)前行，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

《羊城晚報(bào)》2024年11月20日A9版報(bào)道

文、圖 | 記者 王俊偉 通訊員 涂姮娥