這是一個關于2025中國國際廚衛(wèi)展（廣交會廚衛(wèi)展區(qū)）的主題方向，可以圍繞以下幾個核心點展開：
"標題：新消費觀察｜2025中國國際廚衛(wèi)展：回歸需求本質(zhì)，探索展會新生"
"引言：" 隨著全球經(jīng)濟格局和消費習慣的深刻變化，“新消費”浪潮正重塑各行各業(yè)。2025年的中國國際廚衛(wèi)展（廣交會廚衛(wèi)展區(qū)），作為行業(yè)風向標，不再僅僅是產(chǎn)品展示的舞臺，更成為一場關于行業(yè)如何“回歸需求本質(zhì)，探索新生”的深度對話與實踐場域。展會將如何響應消費者日益多元化、個性化、健康化、智能化的需求，又將以何種姿態(tài)實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級？
"核心觀點："
1. "回歸需求本質(zhì)：展會內(nèi)容的深度聚焦" "洞察消費升級新趨勢：" 展會不再僅僅展示“最新最炫”的產(chǎn)品，而是更加聚焦于挖掘和分析“新消費”群體的真實痛點、癢點和潛在需求。例如，健康生活方式對凈水、新風系統(tǒng)、智能廚房的需求；空間效率對小型化、模塊化廚衛(wèi)解決方案的需求；個性化審美對定制化、設計感強的產(chǎn)品的需求。 "場景化體驗取代傳統(tǒng)展示：" 展臺設計將更加注重模擬真實生活場景，如全屋智能廚衛(wèi)體驗區(qū)、健康生活微縮空間、戶外/陽臺多功能解決方案區(qū)等，讓參觀者直觀感受產(chǎn)品

相關內(nèi)容：

5月27日至30日，2025中國國際廚衛(wèi)展（KBC，Kitchen & Bath China，行業(yè)慣稱“上海廚衛(wèi)展”）在上海新國際博覽中心舉行。展會呈現(xiàn)出新的趨勢：產(chǎn)品創(chuàng)新更聚焦真實生活痛點，適老化、寵物關懷等人性化設計持續(xù)深化，而平臺自身也在行業(yè)格局變化中探索新的價值定位。

產(chǎn)品回歸：當“人”重新成為中心

步入展館，一個清晰的信號是：產(chǎn)品創(chuàng)新正回歸本源，從炫技式的“偽智能”轉(zhuǎn)向切實解決用戶痛點的務實創(chuàng)新。

杜拉維特聚焦衛(wèi)浴空間的“老大難”——清潔與衛(wèi)生。其智能馬桶應用擁有專利的沁潔盾雙效釉面，日常清潔只需擦拭，減少消費者家務負擔。其蓋板、座圈和噴桿均采用抗菌材質(zhì)，形成整機抗菌防護。

杜拉維特沁潔盾被應用在SensoWash智能馬桶上

德國唯寶的SupremeWarm瞬暖座圈也是這一趨勢的縮影，它只在感應到人時才啟動加熱，據(jù)官方數(shù)據(jù)，速熱只需10秒，精準解決冬天如廁的“冷刺激”痛點，同時避免無謂能耗。

唯寶SupremeWarm瞬暖座圈

適老化：尊嚴藏在細節(jié)里

適老化衛(wèi)浴依舊是明確趨勢，且設計上有所升華，正在從簡單的功能性輔助（如安裝扶手）向更加人性化、無障礙融入整體家居環(huán)境的方向發(fā)展。

驪住集團整合旗下高儀、美標、伊奈品牌，推出“驪想新所”全場景解決方案，裝配式技術與適老化設計成為核心賣點，呼應著效率與關懷的雙重需求。

恒潔適老化衛(wèi)浴展區(qū)

恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺等，不僅提供了空間距離標注的整體方案，更在扶手等細節(jié)的設計上，努力使其樣式、位置和顏色與整體衛(wèi)浴空間更適配，弱化對使用者“需要被幫助”的年齡或身體狀況提醒，體現(xiàn)了對老年人尊嚴和心理需求的關懷。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，目前恒潔該系列產(chǎn)品主要面向B端銷售。

寵物經(jīng)濟：水流涌入新賽道

科勒寵物洗浴場景展示

寵物作為家庭成員的地位日益提升，其相關需求也延伸到了家居場景?？评胀瞥鏊纪刈o寵花灑，通過泡泡浴、按摩梳齒以及一鍵止停等功能設計，解決了寵物洗澡時可能遇到的毛發(fā)清潔、安撫，以及單人操作不便等痛點。衛(wèi)浴空間的邊界，也因這份對“家庭成員”的關懷而拓展。

行業(yè)演進下的平臺思考：精準化與價值重塑

值得關注的是，本屆展會參展商數(shù)量較去年有所調(diào)整。主辦方數(shù)據(jù)顯示今年為1300余家（去年為1500家），包括九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛(wèi)浴等在內(nèi)的部分頭部及知名品牌未出現(xiàn)在本屆參展名單中。九牧選擇在展會前夕于上海舉辦了獨立的創(chuàng)新發(fā)布會。

這種變化折射出行業(yè)營銷策略的多元化發(fā)展。漢斯格雅亞太區(qū)副總裁石拓璞 (Thomas Stopper) 表示，其位于上海的獨立創(chuàng)新中心能更精準地觸達設計師和核心用戶群體。這代表了一種趨勢：部分品牌在尋求更高效、更聚焦的溝通方式，以替代或補充傳統(tǒng)大型展會龐雜人流中的信息篩選成本。

漢斯格雅上海創(chuàng)新中心設置了淋浴體驗空間

同時，高昂的參展成本（包括展位費、搭建、人員等，業(yè)內(nèi)反饋投入常達百萬級）與對投入產(chǎn)出比的審慎評估，也是企業(yè)在當前行業(yè)調(diào)整期進行策略選擇的因素之一。此外，部分參展商反饋，希望展會能在主題策劃、品類拓展及創(chuàng)新氛圍營造上更進一步，以強化其作為行業(yè)風向標的價值。

盡管展會格局面臨新的調(diào)整，仍有不少企業(yè)選擇堅守，比如恒潔衛(wèi)浴這樣，參展超過20次的老牌企業(yè)，明確表示未來一兩年還會繼續(xù)參展。

恒潔集團董事長謝偉藩強調(diào)，KBC的價值不僅在于即時招商，更在于其作為行業(yè)交流平臺和品牌展示窗口的長期意義?！捌放埔苍谡箷辖Y(jié)識了很多朋友”，這種關系的沉淀難以替代。

同時謝偉藩預判，“老房子占比會越來越多，新房子占比會越來越少”，消費渠道也在劇變，家裝公司整合購買的比例激增。這要求品牌必須跳出“多開店”的傳統(tǒng)路徑，擁抱渠道變革。而大型展會，仍是觸達多元化渠道伙伴的重要平臺之一。

展會黃昏？抑或重生契機？

上海廚衛(wèi)展遭遇的挑戰(zhàn)并非孤例，而是整個會展行業(yè)在流量碎片化時代面臨轉(zhuǎn)型陣痛的縮影。當信息獲取與商業(yè)對接的路徑被互聯(lián)網(wǎng)深度重塑，傳統(tǒng)大型展會依賴的“人海效應”和“集中曝光”價值正被稀釋。

對主辦方而言，提升價值迫在眉睫。能否策劃鮮明主題、引入跨界元素、擁抱數(shù)字化工具提升匹配效率？能否傾聽展商聲音，優(yōu)化定價與服務模式？這決定著KBC的未來——是繼續(xù)在慣性中滑向平庸，還是銳意革新，重獲不可替代的平臺價值？

對品牌而言，當浮華散去，真正服務于人的需求與體驗的創(chuàng)新，永遠擁有直抵人心的力量。畢竟，任何行業(yè)的生命力，最終不在展臺面積的大小，而在于能否真正看見并回應那些細碎而真實的日常需求。

王瀟雨

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