是的，您指的是中國(guó)知名的休閑鞋服品牌“貴人鳥(niǎo)”（Guìrénniǎo）宣布將品牌名稱(chēng)升級(jí)為“金鶴”（Jīnhè），并啟用新的品牌口號(hào)“金鶴，大健康生活方式”。這一更名發(fā)生在2023年，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整。
以下是關(guān)于貴人鳥(niǎo)改名金鶴農(nóng)業(yè)的一些關(guān)鍵信息：
1. "背景與動(dòng)機(jī)"： "創(chuàng)始人理念"：貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人丁建通一直有“農(nóng)”情結(jié)，認(rèn)為農(nóng)業(yè)是國(guó)家的根本，并對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)有濃厚興趣。他將農(nóng)業(yè)與運(yùn)動(dòng)健康相結(jié)合，視為品牌未來(lái)的發(fā)展方向。 "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型"：品牌意識(shí)到原有“運(yùn)動(dòng)休閑”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，希望通過(guò)更名來(lái)開(kāi)啟新的品牌形象，聚焦于“大健康生活方式”的廣闊領(lǐng)域。 "擺脫舊形象"：“貴人鳥(niǎo)”這個(gè)名字雖然有一定知名度，但可能被固化為單一的“運(yùn)動(dòng)鞋服”品牌，更名有助于提升品牌格調(diào)，拓展想象空間。
2. "更名邏輯"： "“金”"：代表尊貴、價(jià)值、金色光芒，寓意品牌追求高品質(zhì)、高價(jià)值。 "“鶴”"：在中國(guó)文化中象征長(zhǎng)壽、優(yōu)雅、健康、吉祥。選擇“鶴”字，直接關(guān)聯(lián)到大健康、高品質(zhì)生活的愿景。 "整體寓意"：“金鶴”寓意著一種尊

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1月10日，南財(cái)快訊記者獲悉，貴人鳥(niǎo)股份有限公司已更名為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司。

貴人鳥(niǎo)工作人員在接受記者采訪時(shí)表示，2023年公司剝離了運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，目前主營(yíng)方向?yàn)榇竺准庸やN(xiāo)售和預(yù)制米飯，改名更符合公司未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

值得注意的是，貴人鳥(niǎo)官網(wǎng)顯示，該公司目前正在逐漸加碼農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)，開(kāi)啟“運(yùn)動(dòng)鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

上述人員對(duì)此表示，運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)目前是品牌授權(quán)，此外公司在廈門(mén)有控股子公司名鞋庫(kù)，該公司主要從事自營(yíng)電商和大品牌的運(yùn)營(yíng)。

此前，貴人鳥(niǎo)曾發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，擬變更公司名稱(chēng)和證券簡(jiǎn)稱(chēng)及修改公司章程。公告顯示，變更前全稱(chēng)為貴人鳥(niǎo)股份有限公司，變更后全稱(chēng)為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司；變更前證券簡(jiǎn)稱(chēng)為貴人鳥(niǎo)3，變更后公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)為金鶴3。貴人鳥(niǎo)還表示，此次變更事項(xiàng)不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。

貴人鳥(niǎo)也在2024年半年報(bào)中表示，以糧食業(yè)務(wù)作為公司主要發(fā)展方向，同時(shí)穩(wěn)定發(fā)展招商及代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。半年報(bào)還顯示，貴人鳥(niǎo)4家子公司名鞋庫(kù)、米程萊、金鶴農(nóng)業(yè)、金鶴玉粟的營(yíng)業(yè)收入分別為1.51億元、900.90萬(wàn)元、7722.61萬(wàn)元、45.11萬(wàn)元。

需要注意的是，目前，貴人鳥(niǎo)大股東為黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，法定代表人為李志華。天眼查顯示，李志華在金鶴（齊齊哈爾）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園有限公司、金鶴米程萊農(nóng)業(yè)（上海）有限公司、金鶴農(nóng)業(yè)（齊齊哈爾）有限公司等多家公司擔(dān)任法定代表人。

（聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

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