是的，您指的是中國知名的休閑鞋服品牌“貴人鳥”（Guìrénniǎo）宣布將品牌名稱升級為“金鶴”（Jīnhè），并啟用新的品牌口號“金鶴，大健康生活方式”。這一更名發(fā)生在2023年，標志著品牌戰(zhàn)略的重大調整。
以下是關于貴人鳥改名金鶴農業(yè)的一些關鍵信息：
1. "背景與動機"： "創(chuàng)始人理念"：貴人鳥創(chuàng)始人丁建通一直有“農”情結，認為農業(yè)是國家的根本，并對大健康產業(yè)有濃厚興趣。他將農業(yè)與運動健康相結合，視為品牌未來的發(fā)展方向。 "戰(zhàn)略轉型"：品牌意識到原有“運動休閑”的市場競爭激烈，希望通過更名來開啟新的品牌形象，聚焦于“大健康生活方式”的廣闊領域。 "擺脫舊形象"：“貴人鳥”這個名字雖然有一定知名度，但可能被固化為單一的“運動鞋服”品牌，更名有助于提升品牌格調，拓展想象空間。
2. "更名邏輯"： "“金”"：代表尊貴、價值、金色光芒，寓意品牌追求高品質、高價值。 "“鶴”"：在中國文化中象征長壽、優(yōu)雅、健康、吉祥。選擇“鶴”字，直接關聯(lián)到大健康、高品質生活的愿景。 "整體寓意"：“金鶴”寓意著一種尊

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1月10日，南財快訊記者獲悉，貴人鳥股份有限公司已更名為金鶴農業(yè)股份有限公司。

貴人鳥工作人員在接受記者采訪時表示，2023年公司剝離了運動鞋服業(yè)務，目前主營方向為大米加工銷售和預制米飯，改名更符合公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

值得注意的是，貴人鳥官網顯示，該公司目前正在逐漸加碼農業(yè)業(yè)務，開啟“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業(yè)經營模式。

上述人員對此表示，運動鞋服業(yè)務目前是品牌授權，此外公司在廈門有控股子公司名鞋庫，該公司主要從事自營電商和大品牌的運營。

此前，貴人鳥曾發(fā)布公告稱，根據戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，擬變更公司名稱和證券簡稱及修改公司章程。公告顯示，變更前全稱為貴人鳥股份有限公司，變更后全稱為金鶴農業(yè)股份有限公司；變更前證券簡稱為貴人鳥3，變更后公司證券簡稱為金鶴3。貴人鳥還表示，此次變更事項不會對公司生產經營產生不利影響。

貴人鳥也在2024年半年報中表示，以糧食業(yè)務作為公司主要發(fā)展方向，同時穩(wěn)定發(fā)展招商及代運營業(yè)務。半年報還顯示，貴人鳥4家子公司名鞋庫、米程萊、金鶴農業(yè)、金鶴玉粟的營業(yè)收入分別為1.51億元、900.90萬元、7722.61萬元、45.11萬元。

需要注意的是，目前，貴人鳥大股東為黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司，法定代表人為李志華。天眼查顯示，李志華在金鶴（齊齊哈爾）現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園有限公司、金鶴米程萊農業(yè)（上海）有限公司、金鶴農業(yè)（齊齊哈爾）有限公司等多家公司擔任法定代表人。

（聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

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