確實，近年來我們看到了許多知名品牌的關?；虺鍪?，這反映了市場競爭的激烈程度以及經(jīng)濟環(huán)境的變化。品牌倒下可能是由于多種因素造成的，包括但不限于：
1. "市場競爭加劇"：新品牌的涌現(xiàn)和現(xiàn)有品牌的競爭策略調(diào)整，可能導致市場份額的流失。 2. "消費者偏好變化"：隨著社會的發(fā)展和科技的進步，消費者的需求和偏好也在不斷變化，一些品牌可能無法及時適應這些變化。 3. "經(jīng)營策略失誤"：品牌在市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略等方面可能出現(xiàn)失誤，導致品牌影響力下降。 4. "經(jīng)濟環(huán)境變化"：全球經(jīng)濟波動、政策調(diào)整等因素也可能對品牌經(jīng)營產(chǎn)生影響。
對于品牌倒下這一現(xiàn)象，我們可以從多個角度進行思考。一方面，這是市場競爭的自然結(jié)果，有助于資源向更有效率的企業(yè)流動；另一方面，我們也應該關注那些在競爭中不斷創(chuàng)新、適應市場變化、積極履行社會責任的品牌。
同時，品牌倒下也為消費者提供了新的選擇機會，也為其他企業(yè)提供了學習和借鑒的經(jīng)驗。作為消費者，我們可以更加理性地選擇適合自己的產(chǎn)品和服務；作為企業(yè)，則應該從中吸取教訓，不斷提升自身的競爭力。

相關內(nèi)容：

2月24日晚間，雅詩蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics（以下簡稱“Becca”）在其官網(wǎng)上發(fā)布了品牌將關閉的消息。“累積的挑戰(zhàn)和疫情的影響，超出了我們的業(yè)務承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關閉Becca品牌。”Becca在聲明這樣寫道。

據(jù)了解，Becca是來自美國的彩妝品牌，成立于2001年，由彩妝師 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平臺有著廣泛的粉絲基礎。其產(chǎn)品包括彩妝和護膚兩大系列，高光是Becca的明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品多更新快著稱。

2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國當年最暢銷的高光類產(chǎn)品。這個被稱為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平臺仍具有較高關注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。

雅詩蘭黛收購不足5年

企查查顯示，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司成立于2005年，生產(chǎn)和營銷高品質(zhì)的護膚、彩妝、香水和護發(fā)產(chǎn)品，集團旗下?lián)碛谐^25個知名品牌，包括Estée Lauder雅詩蘭黛、Clinique倩碧、Origins 悅木之源、La Mer 海藍之謎、M.A.C魅可等。企查查股權穿透顯示，該公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全資控股。

2016年11月，雅詩蘭黛宣布完成收購Becca，業(yè)內(nèi)報道稱交易價格在2億-3億美元。2017年，雅詩蘭黛在財報中曾表示Becca推動了彩妝產(chǎn)品的增長。

雅詩蘭黛為了吸引“Z世代”消費者，瞄準這類對年輕消費者具有號召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯(lián)名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點，商品一上架就一度斷貨。

然而好景不長，突如其來的疫情打斷了一切。經(jīng)營難是意料之中，但是沒想到關門來的這么快。

有消息人士對時尚媒體《女裝日報》表示，雅詩蘭黛集團正在把這些員工盡可能地安排到雅詩蘭黛旗下其他品牌工作。雅詩蘭黛方面稱，此次計劃包括關閉業(yè)績不佳的零售門店、旅游零售柜臺等，正盡可能地將這些員工轉(zhuǎn)移到其他品牌。

對于品牌的關停和接下來的計劃，記者聯(lián)系了Becca和母公司雅詩蘭黛，Becca回應稱，現(xiàn)在依然可以在官網(wǎng)選購需要的商品，直到售空或者9月底品牌關閉。

來源：北京商報、界面新聞

來源： 廣州日報