這是一個(gè)關(guān)于 Twitter 推出社會(huì)化電商新功能“Collection”的消息。
"核心信息："
"平臺(tái)：" Twitter (現(xiàn)正式名稱為 X) "新功能：" “Collection” (中文可譯為“合集”或“系列”) "領(lǐng)域：" 社會(huì)化電商 (Social Commerce) "目的：" 允許用戶和創(chuàng)作者圍繞特定主題（如生活方式、旅行、美食、時(shí)尚等）創(chuàng)建包含商品鏈接的“合集”，并在 Twitter 平臺(tái)上直接向關(guān)注者展示和銷售這些商品。
"關(guān)鍵特點(diǎn)和意義："
1. "整合購(gòu)物體驗(yàn)：" “Collection”將購(gòu)物無(wú)縫整合到 Twitter 的信息流中。用戶不再需要離開(kāi)平臺(tái)就能發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)感興趣的商品。 2. "內(nèi)容驅(qū)動(dòng)銷售：" 創(chuàng)作者（包括品牌、網(wǎng)紅、普通用戶等）可以基于他們創(chuàng)作的內(nèi)容（如推文、圖片、視頻）來(lái)構(gòu)建“合集”，為內(nèi)容增添商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即商品”。 3. "發(fā)現(xiàn)機(jī)制：" 用戶可以通過(guò)瀏覽推薦、關(guān)注列表或直接搜索來(lái)發(fā)現(xiàn)感興趣的商品“合集”。 4. "互動(dòng)與轉(zhuǎn)化：" 在“Collection”中，用戶可以直接點(diǎn)擊商品鏈接進(jìn)行查看和購(gòu)買(mǎi)。部分合作可能涉及 Twitter 的支付系統(tǒng)或跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺(tái)完成交易。 5. "商業(yè)化拓展：" 這是 Twitter 在廣告和電商領(lǐng)域

相關(guān)內(nèi)容：

昨天，36 氪報(bào)道了 Twitter 在內(nèi)容聚合過(guò)濾上的新動(dòng)作 Project Lightning，后者試圖按照事件聚合 UGC 推文，挖掘碎片化內(nèi)容在體育賽事、娛樂(lè)演出以及突發(fā)性新聞報(bào)道上的價(jià)值。

而現(xiàn)在，Twitter 又推出了社會(huì)化電商產(chǎn)品 Collection。

具體來(lái)說(shuō)，Collection 的功能是這樣的：Collection 頁(yè)面里會(huì)聚合不同的，由名人或品牌創(chuàng)建的收藏集（collection），這些收藏集（collection）中包含的內(nèi)容均為商品和商家地點(diǎn)。目前，Nike、Demi Lovato、HBO 和 Ellen Show 等 40 個(gè)名人或品牌都已創(chuàng)建了自己的收藏集。

用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)面，瀏覽與該商品或商家有關(guān)的推文和詳情描述，另外用戶也可以直接點(diǎn)擊“ buy ”，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi) 。商家可以選擇直接在 Twitter 上發(fā)生交易行為，也可以跳轉(zhuǎn)至自家的網(wǎng)頁(yè)?，F(xiàn)在，在 Collection 頁(yè)面入駐創(chuàng)建收藏集是免費(fèi)的，不過(guò)，要是想推廣的話，就得收費(fèi)了。

Twitter 稱，Collection 版塊還將不斷增加新功能，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，新增個(gè)性化，定制化。

最近，由于用戶增長(zhǎng)放緩，商業(yè)模式不清晰，股市又下滑，Twitter 給華爾街的留下的印象可不怎么好。而“商業(yè)模式”又是其中最核心的問(wèn)題，在現(xiàn)任CEO 放出離職消息后，現(xiàn)任 CFO 被視為最佳的接班人。

我之前編譯過(guò) Twitter 投資人 Chris Sacca 的一篇博文《聽(tīng)超級(jí)天使 Chris Sacca 分析 Twitter 未來(lái)的形態(tài)》，這篇文章提到了 Sacca 對(duì) Twitter 的構(gòu)想，里面涉及到了 Project Lightning 的“實(shí)時(shí)”、“頻道”和“人工編輯”的概念，也提到了社會(huì)化電商的思路。現(xiàn)在看來(lái)，也許這篇文章并不是建議，而是背書(shū)。

本文參考了多個(gè)信息來(lái)源：forbes.com