這個(gè)說法很有趣，也觸及了中產(chǎn)消費(fèi)群體在選擇運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)的一個(gè)重要心理和現(xiàn)實(shí)考量。我們來分析一下為什么一些運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)被認(rèn)為是“中產(chǎn)”所愛的，以及“貴有貴的道理”體現(xiàn)在哪里：
"為什么這些品牌會(huì)被認(rèn)為是“中產(chǎn)”所愛的？"
1. "“高級(jí)舒適上檔次”的感知：" "設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感：" 品牌通常投入大量資源在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料選擇、剪裁工藝上，使得產(chǎn)品不僅功能性強(qiáng)，也具有時(shí)尚感和美觀度。它們的設(shè)計(jì)往往緊跟或引領(lǐng)潮流，符合中產(chǎn)對(duì)生活品質(zhì)和品味的追求。 "舒適度體驗(yàn)：" 高價(jià)位的品牌往往能提供更好的材料（如高科技面料、透氣性、回彈性更好的鞋墊等），經(jīng)過更多人體工學(xué)設(shè)計(jì)，帶來更舒適的穿著體驗(yàn)。這種舒適感不僅僅是物理上的，也帶有一種被“好東西”包圍的心理滿足感。 "品牌形象和身份象征：" 這些品牌通常擁有悠久的歷史（部分）、清晰的品牌故事和較高的市場(chǎng)定位。穿著這些品牌的運(yùn)動(dòng)裝備，在一定程度上可以被視為一種身份、品味和生活方式的象征，符合中產(chǎn)群體希望被認(rèn)同、追求體面和獨(dú)特性的心理需求?！吧蠙n次”也體現(xiàn)在其店鋪環(huán)境、客戶服務(wù)等方面。
2. "價(jià)格與價(jià)值的平衡（相對(duì)而言）：" 雖然絕對(duì)

相關(guān)內(nèi)容：

“花兩千買件外套值不值？”上周北京SKP排隊(duì)搶Lululemon的上班族把話題推上熱搜。

答案：值，但得看怎么穿。

Lululemon一條Align瑜伽褲標(biāo)價(jià)980，穿十次不鼓包，通勤、飛成都出差、周末露營(yíng)一條搞定。

北面1990沖鋒衣被小紅書封為“體制內(nèi)皮膚”，雨天套在襯衫外開會(huì)也不違和。

Patagonia抓絨衣十年不爛，二手平臺(tái)還能賣原價(jià)一半，算下來比優(yōu)衣庫(kù)年年換新更省。

有人吐槽“中產(chǎn)稅”，可看看數(shù)據(jù)：天貓618戶外機(jī)能褲銷量同比漲210%，買家80%是25-35歲白領(lǐng)。

他們算過賬：一件能扛住北京妖風(fēng)、廣州回南天、川西暴雨的外套，等于省下衣柜里三件雞肋快消。

再疊加上班能穿、下班能野、拍照不丑，溢價(jià)瞬間合理。

新牌子也在卷。

蕉內(nèi)把真絲感面料塞進(jìn)運(yùn)動(dòng)Bra，299一件，洗二十次不起球。

Maia Active的腰精褲把提臀線縫在里頭，健身房和日料店無縫切換。

更狠的是Keep自己出的通勤系列，299的防皺襯衫直接配西褲，跑完5公里不用換衣去見客戶。

環(huán)保牌也好使。

Patagonia舊衣回收箱前排起隊(duì)，北面Renewed二手專區(qū)上線當(dāng)天斷碼。

年輕人愿意為“少買一件”買單，畢竟曬圖配文“這件比我年紀(jì)還大”比炫富更酷。

結(jié)論：不是運(yùn)動(dòng)品牌變貴，是衣柜里缺的那件“全能戰(zhàn)袍”剛好被它們做成了。

省不省心，穿過一次就知道。