我們來淺談一下廚邦醬油超級(jí)品牌符號(hào)“綠格子”。
“綠格子”作為廚邦醬油（Chow Bow Soy Sauce）的標(biāo)志性視覺元素，早已深入人心，是其在琳瑯滿目的醬油市場中極具辨識(shí)度的“名片”。它不僅僅是一個(gè)簡單的圖案，更是廚邦品牌形象、文化和價(jià)值的重要載體，堪稱一個(gè)成功的超級(jí)品牌符號(hào)。
"1. 視覺識(shí)別與品牌定位:"
"獨(dú)特性與記憶點(diǎn):" 在醬油品類同質(zhì)化競爭激烈的市場中，“綠格子”提供了極高的視覺辨識(shí)度。這種簡潔、規(guī)整、充滿設(shè)計(jì)感的圖案，容易在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象，成為識(shí)別“廚邦”的快速通道。 "差異化定位:" 綠色通常象征著自然、健康、生機(jī)，格子則帶來一種規(guī)整、現(xiàn)代甚至略帶復(fù)古的工業(yè)美感。這種組合巧妙地傳達(dá)了廚邦醬油“源自黃豆，傳統(tǒng)工藝”與“追求品質(zhì)，現(xiàn)代生活”的品牌定位——既有天然健康的根基，又符合現(xiàn)代審美和品質(zhì)生活的需求。
"2. 文化內(nèi)涵與情感連接:"
"品質(zhì)象征:" “綠格子”圖案的穩(wěn)定性和一致性，也象征著廚邦對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。消費(fèi)者看到這個(gè)符號(hào)，容易聯(lián)想到其穩(wěn)定可靠的品質(zhì)和風(fēng)味。 "情感寄托:" 對(duì)于許多消費(fèi)者而言，“綠格子”不僅僅是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，更承載了一代人的味覺記憶

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符號(hào)的功能一：指稱識(shí)別功能。

符號(hào)的功能二：信息壓縮功能。

符號(hào)的功能三：行動(dòng)指令功能。

這三個(gè)功能，正是營銷傳播所需要的，這就是符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值。 這樣就更能理解，為什么說建立品牌就是建立符號(hào)。找到一個(gè)符號(hào)，能識(shí)別我們濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法一喜歡我們；指揮消費(fèi)者的行為——購買我們的商品，還推薦給親友。

用符號(hào)可以打造品牌最小記憶單位

我們研究符號(hào)，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造成一個(gè)品 牌符號(hào)，并達(dá)到三個(gè)效果：

第一，每個(gè)人記得的都是同一片；

第二，一記就牢，不容易忘記；

第三，能裝載品牌的身份及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)零損耗傳播。

超級(jí)符號(hào)的超級(jí)在哪里？

指稱最強(qiáng)勢、最明確。 濃縮信息量最大、最強(qiáng)、最準(zhǔn)確。 行為意志力最強(qiáng)，對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)，且影響的人最多。

超級(jí)符號(hào)是人人都看得懂的符號(hào)，并且人人都按照它的指引行事的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看見這符號(hào)，就會(huì)聽它的話！

超級(jí)符號(hào)有什么作用呢？它的作用主要是它在品牌傳播上有著巨大 的價(jià)值。

它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好，也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購買行為，還可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友。

超級(jí)符號(hào)，就是和消費(fèi)者的大腦里應(yīng)外合的游戲。

廚邦醬油就是一個(gè)非常典型的、借助超級(jí)符號(hào)一舉成功的案例。

在醬油這個(gè)激烈競爭的市場，廚邦如何異軍突起，成為全國一線的重量級(jí)品牌？關(guān)鍵在于廚邦創(chuàng)意了餐桌布綠格子品牌符號(hào)，并把它應(yīng)用到廚邦的所有產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象上。

消費(fèi)者可能不知道廚邦，不認(rèn)識(shí)廚邦，但是他們所有人都知道綠格 子，認(rèn)識(shí)綠格子，了解綠格子的含義——餐桌布、食物和食欲。所以這個(gè)綠格子，一下子完成了廚邦品牌的識(shí)別、記憶、價(jià)值傳達(dá)，還有消費(fèi)者的品牌偏好——對(duì)綠格子的好感移植到廚邦品牌身上。

包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略工具， 這個(gè)包裝的改變價(jià)值有多大呢？

第一是極大地提高了產(chǎn)品的能見度。綠格子能形成強(qiáng)烈的陳列效果，特別是作為瓶形包裝特有的450角陳列面。因?yàn)橄M(fèi)者在超市是在貨架之間穿行，他們看貨架上的商品首先是從45。視角看的，而廚邦醬油瓶的包裝的側(cè)面恰好形成了一個(gè)密集陳列的綠格子陣列。這也是華與華方法的體現(xiàn)——包裝設(shè)計(jì)是為了建立陳列優(yōu)勢。

第二是即刻建立品牌偏好。我們說超級(jí)符號(hào)能讓一個(gè)新品牌，即刻成為消費(fèi)者的老朋友。熟悉親切的綠格子，讓消費(fèi)者即刻覺得這是一個(gè)熟悉的、親切的品牌。

第三是喚起食欲。食品包裝設(shè)計(jì)，做讓人有食欲的設(shè)計(jì)是最重要的，什么樣的視覺符號(hào)能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢？餐桌布的符號(hào)就有這樣的神奇功能。

廚邦醬油的工廠就是一個(gè)綠格子的海洋。

這就是超級(jí)符號(hào)的魔力，能夠激發(fā)人的整體性經(jīng)驗(yàn)。

符號(hào)給人帶來信息刺激，這個(gè)刺激激發(fā)了什么呢？超級(jí)符號(hào)和文化 符號(hào)能激發(fā)起人類文化里關(guān)于這個(gè)符號(hào)的所有經(jīng)驗(yàn)，打開消費(fèi)者頭腦中的 記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫。這就是把人類的文化財(cái)富和原力能量為我所用。

超級(jí)符號(hào)方法是刺激消費(fèi)者本能的最高效的反射方法。符號(hào)就是 人們大腦深處的意識(shí)，是文化條件反射，是一個(gè)直接的、本能的反射捷捷徑。

廚邦醬油的研發(fā)人員身著的工作服和身處的工作車間，也都標(biāo)識(shí)著綠格子的超級(jí)符號(hào)。

當(dāng)消費(fèi)者看見綠格子這個(gè)視覺符號(hào)的刺激，他的本能會(huì)讓他的思想作出反射，甚至讓他的味蕾作出反射。這個(gè)反射是本能的，是在一瞬間完 成的。這就是超級(jí)符號(hào)的原力！就是電影《星球大戰(zhàn)》的“原力覺醒”。

當(dāng)消費(fèi)者看見綠格子這個(gè)視覺符號(hào)的刺激，他的本能會(huì)讓他的思想做出反射，甚至讓他 的味蕾做出反射。