我們來聚焦世界舞臺，探討「中國品牌」出海的啟示錄。這是一個宏大且動態(tài)的話題，其發(fā)展歷程充滿了挑戰(zhàn)、機遇、學習與蛻變。我們可以從以下幾個關鍵維度來提煉其中的啟示：
"一、 戰(zhàn)略決心與長期主義：從“中國制造”到“中國品牌”的跨越"
"啟示一：出海是戰(zhàn)略選擇，而非偶然行為。" 成功出海的中國品牌，無不具備清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和堅定的執(zhí)行決心。它們將國際化視為核心增長引擎，而非權宜之計。這需要企業(yè)從高層就具備全球視野，愿意投入長期資源（資金、人才、耐心）進行市場開拓和品牌建設。 "啟示二：品牌建設是核心，而非附加選項。" 出海的核心目標不再是單純的產(chǎn)品銷售，而是建立具有全球認知度和美譽度的品牌。這意味著需要從產(chǎn)品設計、品質(zhì)管控、營銷溝通、客戶服務等多個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)性的品牌化運作，傳遞獨特的品牌價值。
"二、 深度本土化與全球視野的平衡：贏得當?shù)厥袌龅年P鍵"
"啟示三：文化適配是生存之道，而非簡單翻譯。" 成功的品牌能夠深刻理解目標市場的文化、消費習慣、審美偏好、法律法規(guī)和商業(yè)環(huán)境。它們不會生硬地將中國模式復制過去，而是進行精細化的本土化調(diào)整，甚至在產(chǎn)品、營銷上進行創(chuàng)新，以符合當?shù)赜脩舻摹翱谖丁薄? "

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夢想同行、與世界同頻。12月29日，由中國品牌建設促進會、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦，洋河股份作為首家倡議企業(yè)的2023“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”盛會在北京水立方璀璨上演。

洋河股份同8家中國品牌出海的“弄潮兒”和“引領者”，在2024年到來之際，帶著美好的展望和中國品牌走向全球、奔向未來的信心決心，共赴一場跨年聯(lián)歡。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東應邀參加并發(fā)表題為《夢想連接世界》的主題演講，用三個生動的小故事和企業(yè)家的情懷，講述了洋河鑄就更強“中國心”、托舉更大“世界夢”的奮斗歷程和發(fā)展愿景。

01

“追夢人”聯(lián)袂分享

“中國與世界”的精彩故事

今年是共建“一帶一路”倡議正式提出的十周年。十年來， 中國與世界互聯(lián)互通，為世界經(jīng)濟增長注入新動能，為全球發(fā)展開辟新空間，為國際經(jīng)濟合作打造新平臺；十年來，中國大中小企業(yè)齊頭并進，競相“出?！?，越來越多的中國品牌成為了世界品牌，也把一個個企業(yè)夢想注入進全人類美好生活的愿景之中。

跨年演講現(xiàn)場，9家企業(yè)“追夢人”回首“出?！背踔裕窒怼俺龊！苯?jīng)驗，放飛“出海”夢想，講述了各自品牌連接起“中國與世界”的精彩故事。

02

洋河發(fā)出品牌倡議

齊力托舉起更大的“世界夢”

作為壓軸登場的演講者，同時也是“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”活動的首位倡議者，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東發(fā)表題為《夢想連接世界》的主題演講。

“因為‘夢想’，可以抵達所有遠方，也能創(chuàng)造全部美好，更會締造一切偉大！” 張聯(lián)東通過三個故事，與大家共同探索一個“從歷史走向未來、從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從中國走向世界”，不斷超越生命周期“與夢想同行、與世界同頻”的洋河。

在“一枚商標”的故事里，“洋河”與“敦煌”、“飛天”、“夢想”三者有著深厚的歷史文化情緣，上世紀六七十年代洋河作為較早指定外銷酒，使用敦煌“飛天”標志揚帆出海，2023年洋河成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”，這一段從洋河“美人泉”到敦煌“月牙泉”，從“敦煌飛天”到“中國航天”，從“一枚商標”到“一段故事”，張聯(lián)東講述了一個中華民族企業(yè)“眼有星辰大海，胸有丘壑萬千”的初心夢想和“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索。

在“一份墨寶”的故事里，1912年，雙溝在南洋勸業(yè)會上榮獲國際金質(zhì)獎章，孫中山先生得知后欣然揮筆為雙溝題寫“雙溝醴泉”，以此鼓勵民族工業(yè)發(fā)展，踐行實業(yè)救國計劃。新中國成立后，這幅墨寶一直激勵著洋河“不負期盼、不負重托、不負韶華、不負時代”，肩負起發(fā)展行業(yè)的擔當、振興產(chǎn)業(yè)的責任、做強實業(yè)的抱負。張聯(lián)東在演講中表示：“擁有夢想并不難，難在‘知常明變’，難在‘守正創(chuàng)新’，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進！”

在“一份禮物”的故事里，張聯(lián)東提出，洋河將成為“世界的禮物”！如今洋河已進入52個國家和地區(qū)、中法文化交流等系列活動；全面融入“達沃斯世界經(jīng)濟論壇、中拉文明對話論壇、上合峰會、G20 峰會”等國際大事。對于民族企業(yè)懷揣夢想逐夢遠航，張聯(lián)東認為，民族企業(yè)懷揣夢想逐夢遠航，傳播的是中國文化，傳達的是中國智慧，傳遞的是中國能量，展現(xiàn)的是中國人的“天下大同”與“美美與共”的博大情懷。洋河人搭建起夢想連接世界的舞臺，起筆是“家國情懷”，運筆為“時代擔當”，落筆成“千年夢想”！

張聯(lián)東表示，“從‘擁抱夢想’到‘點燃夢想’再到‘傳遞夢想’，我們所做的每一份努力，都在不知不覺的改變著世界、創(chuàng)造著未來”。而這也是洋河股份作為“世界品牌路”活動“首家倡議單位”的初衷和情懷。

中國品牌已迎來“大航海時代”，在夢想揚帆起航的新征程上，洋河股份希望為中國品牌搭建一個重要舞臺，推動品牌互鑒，加強聯(lián)動合作，促進文化同行，既生動呈現(xiàn)中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的精彩故事，更共同提升中國品牌的世界知名度和影響力，齊聚光的力量，讓中國品牌的璀璨星光照亮世界舞臺。