我們來解讀一下“品牌要‘講人話’”以及ESG、出海等成為國內(nèi)營銷新趨勢的觀點(diǎn)。
"核心觀點(diǎn)解讀："
1. "品牌要“講人話”：" "背景：" 指的是品牌在溝通中，需要摒棄過去那種過于官方、宏大、抽象、脫離消費(fèi)者日常感受的語言風(fēng)格。 "含義：" "接地氣：" 使用平實(shí)、自然、貼近生活口語的語言。 "共情：" 理解并回應(yīng)目標(biāo)受眾的真實(shí)需求、痛點(diǎn)、情感和價值觀。 "真誠：" 不再僅僅是為了營銷而營銷，而是以真誠的態(tài)度與消費(fèi)者交流，建立信任。 "易懂：" 避免使用過多行業(yè)術(shù)語、口號式語言，讓信息更容易被理解和接受。 "以人為本：" 強(qiáng)調(diào)品牌所代表的價值觀和理念與人的基本情感、社會關(guān)懷相關(guān)聯(lián)。 "目的：" 在信息爆炸的時代，通過更真實(shí)、更有溫度的溝通，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，提升品牌好感度和忠誠度。
2. "ESG、出海等成國內(nèi)營銷新趨勢：" "ESG (Environmental, Social, Governance - 環(huán)境、社會、治理)：" "趨勢：" 越來越多的品牌將ESG理念融入其

相關(guān)內(nèi)容：

8月5日，“品牌引領(lǐng)·灣區(qū)行動——央國企如何落實(shí)《意見》，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”專題活動在廣州舉辦，活動聚焦新時代下央國企品牌建設(shè)的關(guān)鍵議題等，旨在為央國企實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供切實(shí)可行的路徑指引與行動指南。

《意見》：到2035年中央企業(yè)要形成一批

管理先進(jìn)、貢獻(xiàn)卓越、價值引領(lǐng)、享譽(yù)全球的卓著品牌

今年7月4日，國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》），其中提到，到2030年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識明顯增強(qiáng)，品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略普遍實(shí)施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌；到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領(lǐng)力顯著提升，形成一批管理先進(jìn)、貢獻(xiàn)卓越、價值引領(lǐng)、享譽(yù)全球的卓著品牌。

《意見》指出，要全面加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，推進(jìn)品牌深度融入企業(yè)發(fā)展；全面加強(qiáng)品牌目標(biāo)管理，鍛造品牌價值提升核心能力；全面加強(qiáng)品牌過程管理，強(qiáng)化品牌價值提升制度保障；全面加強(qiáng)品牌資產(chǎn)管理，系統(tǒng)提升整體品牌價值；全面提升品牌國際化水平，增強(qiáng)品牌全球影響力；全面加強(qiáng)組織保障，筑牢新時代品牌發(fā)展堅(jiān)實(shí)根基。

專家：

品牌講的是客戶和消費(fèi)者的故事

價值再發(fā)現(xiàn)、ESG、出海等成為品牌營銷新趨勢

活動現(xiàn)場，中大咨詢集團(tuán)CEO吳少華致辭稱，當(dāng)前企業(yè)競爭已進(jìn)入綜合實(shí)力比拼的新階段，品牌作為國家與企業(yè)的核心戰(zhàn)略資源，其重要性日益凸顯。他強(qiáng)調(diào)，新時代的央國企品牌建設(shè)必須深度融入國家戰(zhàn)略、勇?lián)鐣?zé)任，同時積極對接市場需求，實(shí)現(xiàn)“家國底色”與“市場亮色”的有機(jī)融合。

國家工信部品牌培育專家、華南理工大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究中心主任、市場營銷學(xué)教授陳明表示，如今中國企業(yè)要從產(chǎn)品國際化走向品牌全球化，努力構(gòu)建世界級的品牌生態(tài)圈，而《意見》為央國企提供打造強(qiáng)勢品牌提供了最佳指引。

陳明指出，品牌要“講人話”，品牌并非產(chǎn)品、企業(yè)形象、知名度或品類，而是長在客戶和消費(fèi)者心中的一棵樹，企業(yè)要做的就是播下一顆種子，客戶和消費(fèi)者會用自己的體驗(yàn)和情感不斷地澆灌它，直至牢牢占據(jù)顧客和消費(fèi)者的心田。他表示，品牌的工作強(qiáng)調(diào)的不是設(shè)計(jì)和宣傳，也不是塑造、打造，而是培育。所以，品牌講的不是企業(yè)和產(chǎn)品的故事，品牌講的是客戶和消費(fèi)者的故事。

陳明

中國廣告協(xié)會國際傳播工委會執(zhí)行主任陸文龍表示，國內(nèi)品牌營銷的四大新趨勢為：品牌價值再發(fā)現(xiàn)、ESG成為必修課、品牌集體出海以及構(gòu)建中國特色品牌營銷科學(xué)。他同時指出，中國品牌正迎來全球創(chuàng)牌新時代，需打破傳統(tǒng)模式，把握AI時代新機(jī)遇，如構(gòu)建新渠道與成本結(jié)構(gòu)，以抵御全球 Glocal 反轉(zhuǎn)風(fēng)險，并堅(jiān)持從 “走出去” 到 “走進(jìn)去” 再到 “走上去”，成為全球用戶喜愛的品牌。

采寫：南都灣財社記者 馮家鉅