這是一個關(guān)于上海正在積極構(gòu)建“嗅覺經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈的新聞?wù)蛑黝}概述。以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，可以圍繞這個主題展開：
"核心主題：" 上海正積極布局“嗅覺經(jīng)濟(jì)”，國內(nèi)外品牌紛紛入局，共同構(gòu)建一個集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、體驗(yàn)、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
"關(guān)鍵要素："
1. "市場驅(qū)動與機(jī)遇：" 消費(fèi)升級：消費(fèi)者對生活品質(zhì)、體驗(yàn)感的要求日益提高，嗅覺作為重要的感官體驗(yàn)，其商業(yè)價值被重新認(rèn)識。 新興需求：健康（如香薰、精油）、時尚（如香水、香氛）、科技（如智能香氛設(shè)備）、文旅（如主題香氛體驗(yàn)）等領(lǐng)域?qū)π嵊X產(chǎn)品的需求增長。 品牌關(guān)注：國內(nèi)外嗅覺領(lǐng)域的企業(yè)和品牌，看到了上海作為國際化大都市的市場潛力，紛紛尋求落地和拓展。
2. "上海的角色與優(yōu)勢：" "國際化平臺：" 上海擁有開放的貿(mào)易環(huán)境、發(fā)達(dá)的物流和完善的國際會展體系，便于國內(nèi)外品牌交流與合作。 "產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：" 上海在化工、日化、時尚、科技、文旅等領(lǐng)域已有深厚基礎(chǔ)，為嗅覺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐。 "創(chuàng)新活力：" 上海鼓勵科技創(chuàng)新，為嗅覺技術(shù)的研發(fā)（如電子鼻、氣味模擬、智能香氛等）提供了政策支持和創(chuàng)新氛圍。

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上海正構(gòu)建“嗅覺經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈

3月27日至30日，氣味上海2025春季展在徐匯西岸舉行，以“東西交融”為主題，吸引了19個國家和地區(qū)的200余個香水香氛品牌參展。目前，“悅己”成為年輕人的消費(fèi)新趨勢，眾多國內(nèi)外香氛品牌陸續(xù)搶灘，上海正逐漸構(gòu)建一個“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的活力生態(tài)圈。

當(dāng)前，中國香水市場正迎來爆發(fā)式增長期。一方面，國際大牌持續(xù)加碼中國香水市場，不僅將旗下經(jīng)典香水系列引入中國，更針對本土消費(fèi)者研發(fā)專屬香型。與此同時，觀夏、聞獻(xiàn)、melt season等本土品牌憑借獨(dú)特的東方審美，也接連獲得LVMH、雅詩蘭黛等國際資本的戰(zhàn)略投資。此外，珀萊雅、韓束、毛戈平等美妝品牌也在今年紛紛入局，推動香水品類從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。

氣味上海展創(chuàng)始人武岳表示，香水、香氛類產(chǎn)品切中了消費(fèi)者情緒消費(fèi)和悅己消費(fèi)的需求，超越傳統(tǒng)嗅覺消費(fèi)品的范疇，成為當(dāng)代年輕人構(gòu)建自我表達(dá)的“嗅覺符號”。

氣味上海展現(xiàn)場還有一個細(xì)節(jié)值得注意，越來越多的展臺在同步直播。“香水作為高度依賴嗅覺感官體驗(yàn)的品類，具有很強(qiáng)的線下體驗(yàn)屬性。”李佳琦直播間負(fù)責(zé)人新川認(rèn)為，直播電商能突破場地限制，主播利用語言描述制造的氛圍感和情感共鳴，彌補(bǔ)線下的消費(fèi)體驗(yàn)，幫香氛類產(chǎn)品拓展多元的線上銷路。以國產(chǎn)香水品牌“不定所”為例，成立僅4年，線上銷售額占比已達(dá)80%。

氣味上海展自2024年舉辦首屆，一年舉辦兩屆，展會面積接近4000平方米，相較首屆，本屆參展的品牌數(shù)量翻倍，展商超過300家，成為國內(nèi)首個專注于香水香氛的高端商業(yè)平臺。

據(jù)介紹，全球最大香水展會是Esxence米蘭香氛展，展商超過360家，單從規(guī)模來看，不足2歲的氣味上海展，已逼近米蘭香氛展，躋身全球前列。武岳表示，本屆氣味上海展，國產(chǎn)品牌占比超過四成，參展國際品牌里，有一半品牌尚未在中國市場落地，這些品牌商直接攜帶產(chǎn)品前來參展，以期在中國獲得發(fā)展。

上海本土高端沙龍香水品牌melt season的創(chuàng)始人倪麗詩創(chuàng)業(yè)四年，能明顯感受到這里潛藏著巨大的機(jī)會?！跋噍^護(hù)膚品的滲透率，香水還有很大增長空間?！?023年12月，melt season曾獲得雅詩蘭黛集團(tuán)少數(shù)股權(quán)融資，投資金額達(dá)數(shù)千萬元。創(chuàng)業(yè)期間，倪麗詩也看到，全球前五的香精公司逐步加碼中國市場，在上海設(shè)立研發(fā)中心，同時全球頂級調(diào)香師常駐中國，開發(fā)更適合中國市場的產(chǎn)品。

2024年，美國香精香料巨頭IFF于上海開設(shè)亞洲地區(qū)最大的創(chuàng)新中心，投資額近億元。同年，來自瑞士的百年香精香料行業(yè)領(lǐng)軍品牌奇華頓宣布，在徐匯永福里開設(shè)上海全新香水創(chuàng)意中心，旨在促進(jìn)與中國品牌之間的共創(chuàng)合作，樹立中國香氛開發(fā)的新標(biāo)桿。

(來源：解放日報 記者 查睿)