來源網(wǎng)絡(luò)李寧首推單板滑雪系列，這是一個(gè)非常值得關(guān)注的動(dòng)作，它確實(shí)"為國(guó)潮風(fēng)在滑雪界注入了新的活力和話題性"。但要說“吃香”與否，需要從幾個(gè)維度來看：
"“吃香”的方面（為什么說它受歡迎）："
1. "國(guó)潮崛起的宏觀背景：" 近年來，國(guó)潮文化席卷大江南北，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的文化認(rèn)同感和自豪感增強(qiáng)。李寧作為國(guó)貨代表，其“中國(guó)李寧”系列早已在時(shí)尚界嶄露頭角，將這種風(fēng)格引入滑雪領(lǐng)域，符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美趨勢(shì)。
2. "品牌勢(shì)能加持：" 李寧品牌近年來整體形象提升，無論是設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力還是市場(chǎng)號(hào)召力都相當(dāng)強(qiáng)。推出滑雪系列，能夠迅速吸引品牌原有的粉絲群體，并借助滑雪運(yùn)動(dòng)的潮流人群進(jìn)行傳播。
3. "設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特性：" “中國(guó)李寧”系列通常融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，色彩大膽、圖案有辨識(shí)度。這種風(fēng)格在滑雪裝備領(lǐng)域相對(duì)新穎，能夠形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，吸引追求個(gè)性和文化元素的消費(fèi)者。
4. "社交媒體的傳播力：" 國(guó)潮本身就具有很強(qiáng)的社交媒體傳播屬性。李寧單板滑雪系列一旦推出，很容易在社交平臺(tái)引發(fā)討論和模仿，形成潮流效應(yīng)，尤其是在年輕人群中。
5. "滿足細(xì)分市場(chǎng)需求：" 雖然滑雪裝備的專業(yè)性和功能性是核心，但
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中國(guó)商報(bào)（記者 頡宇星 文/圖）體育用品品牌李寧近日首次推出單板滑雪系列，產(chǎn)品包括滑雪服、滑雪褲等，主打“國(guó)潮風(fēng)”。隨著北京冬奧會(huì)的到來，滑雪運(yùn)動(dòng)受到越來越多關(guān)注，一眾滑雪品牌紛紛開始爭(zhēng)奪市場(chǎng)，以“國(guó)潮”出圈的李寧能在其中分得一杯羹嗎？李寧推全新滑雪品類據(jù)了解，李寧的滑雪服飾采用巖畫中的滑雪打獵圖作為印花圖案，并融入具有民族特色的提花圖案和天山雪蓮元素，意在展現(xiàn)出早期滑雪者在冰天雪地中頑強(qiáng)生活，勇于征服的精神。
李寧滑雪服飾 截圖自李寧官方小程序
產(chǎn)品材質(zhì)方面，其使用戈?duì)柼厮梗℅ORE-TEX）防風(fēng)防水透氣面料，該材料可在極端暴雨雪環(huán)境下阻斷雨雪，保持身體干燥。值得關(guān)注的是，該系列產(chǎn)品還內(nèi)嵌RECCO救援芯片反射器，可用于定位雪崩區(qū)域中的被困人員。價(jià)格方面，根據(jù)李寧官方小程序，滑雪棉服的價(jià)格為2599-2999元，滑雪褲價(jià)格為999-2399元。另外，李寧還與其他滑手展開合作，包括加拿大滑手馬克思·帕羅特（Max Parrot）、中國(guó)滑手張嘉豪等。據(jù)了解，馬克思·帕羅特雖曾患癌癥但依舊活躍于滑雪賽事，張嘉豪是國(guó)內(nèi)首個(gè)在雪上完成Double backflip (后空翻兩周)的單板滑手。本土品牌獲資本青睞北京冬奧會(huì)即將開幕，滑雪運(yùn)動(dòng)備受關(guān)注。據(jù)國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)。據(jù)小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，“冰雪正當(dāng)潮”成為一大生活趨勢(shì)。去年，該平臺(tái)上“滑雪教程”的搜索量同比增長(zhǎng)100%?！把┑胤b怎么挑”“冰雪拍照技巧”“熱門雪場(chǎng)”“冰雪裝備”等成為熱門搜索詞。有行業(yè)分析師對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，賽事以及有關(guān)滑雪運(yùn)動(dòng)的宣傳不斷增加、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善、人均可支配收入不斷增加等因素推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，冷資源正變成一種“熱產(chǎn)業(yè)”。不少新晉本土品牌也頻獲資本市場(chǎng)關(guān)注。近日，北京雪鸮科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱雪鸮科技）完成天使+輪融資。據(jù)悉，該公司成立于去年3月，這是其目前完成的第三輪融資。公開資料顯示，雪鸮科技旗下?lián)碛蠺HE WHIP與Overide Halo兩個(gè)滑雪品牌。THE WHIP定位“運(yùn)動(dòng)科技+高奢”，主打高端滑雪板，產(chǎn)品供應(yīng)商同時(shí)也是蘭博基尼、法拉利等超級(jí)跑車的供應(yīng)商。據(jù)了解，目前其推出的滑雪板價(jià)格為6.5萬(wàn)元。雪鸮科技聯(lián)合創(chuàng)始人李明洋表示，一體式的支架設(shè)計(jì)、升級(jí)的碳纖維材料等因素都決定了其他公司在兩三年內(nèi)不太有可能做出同樣的產(chǎn)品，這也是其產(chǎn)品價(jià)格昂貴的原因。雪鸮科技方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，目前THE WHIP的滑雪板采取限量發(fā)售模式，未來還會(huì)推出滑雪服等產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行設(shè)計(jì)，同樣延續(xù)高端路線。雪鸮科技旗下的另一品牌Overide Halo，主打"運(yùn)動(dòng)科技+潮流"，產(chǎn)品定價(jià)在2500-4800元，主打“國(guó)潮風(fēng)”。奧雪文化則在去年完成兩輪融資，融資金額均為數(shù)千萬(wàn)元。其以自媒體公眾號(hào)“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)裝備，推出滑雪品牌“零夏”和“Nobaday”。零夏瞄準(zhǔn)滑雪新手，提供高性價(jià)比的滑雪裝備，Nobaday 則服務(wù)于進(jìn)階的高端用戶，提供更專業(yè)舒適的滑雪裝備及全季的戶外運(yùn)動(dòng)潮流服飾。其創(chuàng)始人 Rickey 對(duì)外表示，Nobaday品牌已開始贊助北京冬奧會(huì)中國(guó)國(guó)家隊(duì)，包含國(guó)家單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧男子及女子共四支隊(duì)伍。服裝行業(yè)專家施鯤鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從現(xiàn)階段來看，相比新晉本土品牌，李寧曾通過“國(guó)潮”出圈，具備更強(qiáng)的品牌影響力，這也就意味著李寧的滑雪產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)觸達(dá)更多的潛在用戶。但施鯤鵬同時(shí)也表示，目前越來越多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！昂芏嗥放茡碛杏凭玫臍v史，以及較為穩(wěn)定的顧客群體。國(guó)內(nèi)早期的滑雪玩家首先接觸到的是國(guó)外品牌，黏性非常強(qiáng)，李寧想要從國(guó)際品牌的領(lǐng)地爭(zhēng)奪市場(chǎng)非一日之功?！?/span>國(guó)外品牌“來勢(shì)洶洶”據(jù)了解，近來越來越多國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)“落地生根”。在渠道方面，很多品牌都在去年開出了“中國(guó)首店”，大部分集中于北京市的高端商圈。例如德國(guó)高端運(yùn)動(dòng)品牌博格納（Bogner）中國(guó)首家直營(yíng)店落戶于北京王府井中環(huán)；日本滑雪品牌高得運(yùn)（Goldwin）中國(guó)首家旗艦店落地北京三里屯；奧地利高端滑雪運(yùn)動(dòng)品牌海德（HEAD SPORTSWEAR） 中國(guó)首店入駐北京僑福芳草地。另外，阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌探銳（adidas TERREX）在上海開設(shè)了全球首家旗艦店。在營(yíng)銷方面，很多品牌選擇簽約頂流明星，以輻射更多消費(fèi)者。例如青年演員楊洋成為博格納品牌代言人，青年演員王紫璇和雎曉雯成為該品牌的品牌大使。迪桑特則于近日宣布彭于晏成為品牌代言人，此前該品牌還簽約了吳彥祖、陳偉霆作為品牌代言人。安踏集團(tuán)方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，迪桑特業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著，說明該品牌在高端、小眾、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)賽道當(dāng)中實(shí)力很強(qiáng)，也說明高收入人群對(duì)個(gè)性化、專業(yè)性強(qiáng)、高品質(zhì)商品依然有著很大需求。還有品牌選擇聯(lián)名合作，在吸引各自品牌目標(biāo)消費(fèi)者的同時(shí)，觸達(dá)不同的圈層，有助于品牌“破圈”。例如去年11月，高端戶外品牌始祖鳥（Arc'teryx）和高端時(shí)尚品牌吉爾桑德（Jil Sander）旗下的戶外產(chǎn)品線“Jil Sander+”推出聯(lián)名滑雪系列產(chǎn)品，包括女裝、男裝和中性系列服飾。美國(guó)滑雪品牌蜘蛛（Spyder）、法國(guó)滑雪品牌盧西諾（Rossignol）、薩洛蒙（Salomon）等也和其他品牌進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷，推出限量產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，很多品牌不乏本土化經(jīng)驗(yàn)豐富的人才，例如挪威品牌海麗漢森（Helly Hansen）大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)曾先后負(fù)責(zé)斐樂和迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)的定位及拓展。博格納大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹S琥曾任亞瑪芬體育（Amer Sports）大中華區(qū)總經(jīng)理；博格納大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Flora Zhang曾成功帶領(lǐng)露露樂蒙從落地到扎根中國(guó)市場(chǎng)。施鯤鵬認(rèn)為，越來越多國(guó)際高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過各種方式講述品牌故事以及品牌理念，未來也有可能迎合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及審美偏好，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷做出相應(yīng)調(diào)整。而新晉本土滑雪品牌也有自己獨(dú)特的品牌故事，越來越多的資本愿意在滑雪賽道上添一把柴，李寧這樣的本土品牌能否在新品類上讓消費(fèi)者保持忠誠(chéng)度則有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
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