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中新網(wǎng)4月20日電 20日，品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2021年(第十一屆)中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告。該指數(shù)自2011年首次推出后，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。

2021年C-BPI核心發(fā)現(xiàn)，2021年C-BPI中國品牌力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的203個品類第一品牌中，中國品牌仍然占據(jù)主導地位，占比為74.4%，與2020年比例持平。較2014年，中國品牌占比增加了近10%，在過去8年間，中國品牌已經(jīng)取得了巨大的品牌建設成果，總體品牌競爭力逐年提升，正在各個領域表現(xiàn)出強勁的生命力。

此次數(shù)據(jù)顯示，2020年行業(yè)第一品牌中有14.6%的第一品牌被取代，第一品牌之間的競爭從未停止。同時，今年也有87個品牌連續(xù)5年地位穩(wěn)固，獲得黃金品牌(Golden Brand)桂冠；有29個品牌連續(xù)十一年蟬聯(lián)冠軍，成為行業(yè)品牌建設標桿。

在2830個上榜品牌中，僅有48個在過去5年保持了品牌持續(xù)增長的態(tài)勢，僅占上榜品牌的1.7%。在這個快速迭代的時代，對于流量的追逐并沒有真正地貢獻到品牌的有效增長中。

在調(diào)查203個品類的第一品牌，在151個中國本土第一品牌中，廣東占據(jù)28.5%的席位，其次是北京，占據(jù)26.5%的席位，上海和浙江并列第三，占比8.6%；在52個國際第一品牌中，占比最多的是美國品牌，其次是日本和韓國。

從行業(yè)分布看，服務業(yè)領域的領先優(yōu)勢由來已久，87.9%的品類第一品牌由中國品牌獲得。耐用消費品行業(yè)中，超七成的品類由中國品牌占據(jù)首位。即使在中國品牌歷來不占優(yōu)勢的快速消費品領域，中國品牌也在逐步成長。2021年C-BPI行業(yè)第一品牌中，中國品牌占比達到了65.0%，與十年前相比，這一比例增加了8.0%。數(shù)據(jù)顯示，在上榜品牌中中國品牌正在煥發(fā)勃勃生機，例如新能源汽車行業(yè)，在2021年C-BPI榜單中共有19個上榜品牌，中國品牌斬獲11席；輪胎行業(yè)，共有15個上榜品牌，中國品牌搶占了5席；智能手環(huán)、智能手表、智能音響等智能設備品類，中國品牌幾乎囊括了全部的行業(yè)前五名。

回顧過去8年的C-BPI數(shù)據(jù)，中國品牌在行業(yè)第一品牌的占比逐年穩(wěn)步提升，2021年該占比較2014年提升了近10個百分點。這些數(shù)據(jù)都在釋放一個信號，中國品牌的品牌建設正在取得豐碩的成果，品牌競爭力正在獲得全面提升。

2021年C-BPI，有87個品牌連續(xù)5年位居第一品牌，獲得“2021C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”桂冠。而更值得贊譽和學習的，是那些從中國品牌力指數(shù)(C-BPI)自2011年首次發(fā)布以來，始終穩(wěn)居行業(yè)第一的品牌。在過去11年連續(xù)發(fā)布的75個品類中，總計有29個品牌取得了這樣的巔峰成就。

回溯并拆解了持續(xù)11年蟬聯(lián)行業(yè)榜首的29個品牌的詳細數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，成功的品牌都有高度的相似性。數(shù)據(jù)顯示，這些品牌表現(xiàn)出強大的“雙輪驅(qū)動“勢能，他們的品牌力均值為649.9分，明顯高于其他行業(yè)第一品牌的表現(xiàn)，認知和關系的得分在第一品牌中都處于高位。同時，進一步分析兩個更具代表性的認知和關系指標發(fā)現(xiàn)：一個是品牌心理占有率，這29個品牌的心理占有率平均值達到了48.4%，較其他行業(yè)第一品牌的均值高出30.0%；另外一個指標是品牌偏好，這29個品牌的品牌偏好均值是48.9%，較其他行業(yè)第一品牌的均值高出22.0%。

2021年C-BPI榜單中，行業(yè)第一品牌的競爭仍然在持續(xù)，2020年的行業(yè)第一品牌有14.6%的品牌被逆襲。下探至三大行業(yè)，快速消費品行業(yè)第一品牌的爭奪最為激烈，在29個第一品牌被逆轉的品類中，51.7%來自于快速消費品行業(yè)。

從C-BPI發(fā)布的11年數(shù)據(jù)來看，行業(yè)第一品牌被逆轉已經(jīng)成為常態(tài)?；乜?021年黃金品牌和被逆轉的品牌在2020年的表現(xiàn)，以2020年C-BPI得分為橫軸，以2020年第一品牌相對于第二品牌的領先力為縱軸構建了一個可供回溯的象限圖。發(fā)現(xiàn)在過去5年連續(xù)獲得行業(yè)第一的品牌絕大部分出現(xiàn)在右上角區(qū)域，自身品牌力表現(xiàn)高且相對于第二名的領先力也高，這個象限稱之為競爭安全區(qū)。而與之相反，那些今年被逆轉的品牌超過80%出現(xiàn)在左下角的區(qū)域，稱之為競爭活躍區(qū)。

通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)第一品牌并不是品牌建設的終極目標。市場和消費需求不斷迭代的今天，品牌只有時刻關注品牌建設，并長期致力于品牌力增長才能為自己打造競爭的護城河，維持自身的品牌領先地位。

Chnbrand認為，在這個快速迭代的時代，品牌已經(jīng)成為未來企業(yè)增長和打造差異化的重要路徑。對于企業(yè)而言，品牌持久競爭優(yōu)勢的獲得，取決于企業(yè)在品牌建設上的決心和恒心。品牌需要以“差異和意義”為品牌核心，對內(nèi)圍繞品牌價值不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品服務等用戶體驗，對外讓品牌更多地融入用戶生活，讓品牌與消費者真正地共感共情，共融共生，才能幫助品牌贏得更為長久的未來。

來源：中國新聞網(wǎng)