這是一個(gè)關(guān)于“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”榜單及其排名變化原因的新聞?wù)蛞c(diǎn)：
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備受矚目的第二季度“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”榜單已正式發(fā)布。該榜單不僅列出了在全球范圍內(nèi)，在中國(guó)線上市場(chǎng)表現(xiàn)突出的500個(gè)品牌，更揭示了一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)："消費(fèi)者真實(shí)的線上購(gòu)買行為成為了驅(qū)動(dòng)品牌排名變化的核心動(dòng)力。"
與以往可能更側(cè)重品牌綜合實(shí)力或市場(chǎng)聲量不同，本季度榜單的排名顯著受到了消費(fèi)者實(shí)際互動(dòng)、購(gòu)買決策、復(fù)購(gòu)率、以及新興渠道（如直播電商、社交電商）表現(xiàn)等"一手行為數(shù)據(jù)"的影響。這意味著，那些更懂中國(guó)消費(fèi)者、能提供更優(yōu)線上體驗(yàn)、并有效觸達(dá)并轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的品牌，其排名往往能獲得顯著提升。
這一變化反映了當(dāng)前中國(guó)數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)的活力和精準(zhǔn)性要求。品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，正越來(lái)越直接地體現(xiàn)在線上消費(fèi)者的“用腳投票”中。榜單的發(fā)布，為全球品牌了解中國(guó)線上市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、評(píng)估自身表現(xiàn)以及制定更有效的本土化策略提供了重要參考。

相關(guān)內(nèi)容：

>本報(bào)訊 （記者袁傳璽）8月20日，2025年第二季度“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）、“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）、“線上品牌購(gòu)買力指數(shù)”（BPI）發(fā)布。

本次研究基于2025年4月份至6月份淘寶天貓平臺(tái)的真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，全國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)在本季度保持增長(zhǎng)，從2025年一季度的63.38增加到第二季度的65.17，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買品質(zhì)品牌商品的趨勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)?？刂?18購(gòu)物節(jié)影響后，指數(shù)依然上升，對(duì)于宏觀層面推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與改善民生具有參考意義。

同時(shí)，指數(shù)顯示，“在618購(gòu)物節(jié)、雙11購(gòu)物節(jié)所屬季度，消費(fèi)者會(huì)更多地選購(gòu)優(yōu)質(zhì)品牌，而非低價(jià)白牌”，電商平臺(tái)的線上促銷活動(dòng)已經(jīng)成為品牌經(jīng)營(yíng)與品質(zhì)消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)CBI指數(shù)的三年（2023—2025年）數(shù)據(jù)追蹤，線上消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的季節(jié)性波動(dòng)，在每年含618、雙11促銷的二、四季度，CBI指數(shù)的數(shù)值均高出一、三季度。

此外，“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）在第二季度迎來(lái)顯著變化，前五名依次為蘋果、美的、小米、海爾、華為。

其中，空調(diào)、風(fēng)扇等夏季品類品牌因銷售與搜索量激增，排名顯著上升。美的排名躍升至第二位，海爾、格力名次均有顯著提升，防曬衣、涼鞋等類目品牌走熱。老品牌六神、鉆石電風(fēng)扇在本季度登上榜單前500名。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布的500強(qiáng)品牌榜上，上榜的中外品牌數(shù)繼續(xù)呈“七三開”，延續(xù)上一季度各有優(yōu)勢(shì)、相互促進(jìn)的共生格局。

為了鼓勵(lì)消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，本期“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）新增了“快消新銳品牌榜”專題研究。團(tuán)隊(duì)依據(jù)“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）榜單的指標(biāo)體系，針對(duì)快消行業(yè)與新銳品牌的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，新增了“賽道機(jī)會(huì)”“高價(jià)值人群規(guī)?！钡戎笜?biāo)。

上榜的50個(gè)品牌中，48個(gè)為來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的新興品牌，顯示出中國(guó)快消行業(yè)在創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新上的回暖趨勢(shì)與增長(zhǎng)潛力。一批成立時(shí)間較短的品牌在榜上表現(xiàn)出色，如美妝品牌至本、個(gè)人洗護(hù)品牌Off&Relax、家清品牌綻家、母嬰親子品牌BeBeBus等。

研究顯示，高價(jià)值人群的偏好與消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)行為，是快消行業(yè)新品牌實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵變量。

“對(duì)核心人群的吸引力和反復(fù)觸達(dá)的能力是品牌成長(zhǎng)性的試金石?！毖芯繄F(tuán)隊(duì)指出，“新品牌需從‘流量思維’轉(zhuǎn)向‘用戶生命周期管理’，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體驗(yàn)綁定高價(jià)值用戶，才能突破曇花一現(xiàn)的困局?！?/p>

（編輯 黃力 張偉）