這個標(biāo)題“助推潮流與商圈‘雙向奔赴’ 海外小眾品牌搶灘中國首店” 概括了一個非常生動且具有時代感的商業(yè)現(xiàn)象。我們可以從幾個方面來解讀和探討這個主題：
"核心含義解讀："
1. "助推潮流 (Boosting Trends):" "海外小眾品牌" 帶來了新的設(shè)計理念、文化元素、生活方式和消費概念，它們往往代表著前沿或小眾的審美趨勢。 "中國" 作為全球最大的消費市場之一，特別是年輕一代消費者對新事物、新品牌接受度高，這些小眾品牌落地中國，本身就成為了潮流的“助推器”。 它們滿足了消費者追求獨特性、個性化和身份認(rèn)同的需求，引領(lǐng)或參與了新的消費潮流。
2. "商圈“雙向奔赴” (Commercial Districts "Bidirectional Rush"):" "商圈" 看到了引入這些海外小眾品牌能夠提升其時尚度、吸引力和獨特性，從而吸引更多人流，提升商業(yè)價值。 "海外小眾品牌" 則需要在中國尋找合適的“著陸點”和目標(biāo)客戶群體，優(yōu)質(zhì)商圈（特別是那些定位清晰、客群匹配的）是它們實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)、建立品牌認(rèn)知的關(guān)鍵。 這種"相互吸引、相互成就"的關(guān)系，就是“雙向奔赴”。商圈需要品牌來激活，品牌需要商圈來發(fā)展

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來源：證券時報

數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)

圖蟲創(chuàng)意/供圖

證券時報記者 張智博

近些年，國際小眾品牌積極來華開設(shè)首店，推動國內(nèi)消費市場走向個性、品質(zhì)、多元。這一現(xiàn)象是政策紅利、消費升級、資本賦能以及品牌本土化共同合力的結(jié)果。隨著越來越多消費者愿意成為“第一個吃螃蟹的人”，以“首店、首展、首秀”為主要形式的首店經(jīng)濟(jì)，正成為城市商圈的核心消費場景。

海外小眾品牌紛紛來華

在國內(nèi)市場愈發(fā)開放包容的大背景下，國際小眾品牌紛紛涌入，進(jìn)駐北京、上海、廣州等核心都市商圈，開設(shè)中國區(qū)首店，成為當(dāng)前國內(nèi)消費市場的一大趨勢。

從線下店來看，2025年，法國時尚品牌Sessùn正式入駐中國市場，首家實體店選址上海芮歐百貨；韓國當(dāng)紅潮牌ADER ERROR進(jìn)軍北京，在三里屯太古里開設(shè)中國首家旗艦店；美國洛杉磯時尚品牌ANINE BING第五家中國線下精品店定址廣州天環(huán)廣場，為該品牌廣州首店；美國運動服飾品牌Vuori則確認(rèn)將于今年10月在北京開設(shè)首家直營門店。

也有部分國際品牌選擇線上先行。西班牙寵物品牌ADVANCE愛旺斯、來自英國的時尚鞋靴品牌Rockfish Weatherwear、法國護(hù)膚品牌Sézane等通過線上渠道布局中國市場。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，487個海外品牌在天貓國際開出網(wǎng)店，作為進(jìn)駐中國市場的第一站。

這些小眾品牌雖然尚未在國內(nèi)大規(guī)模開店，但在特定領(lǐng)域已引領(lǐng)國內(nèi)消費市場。例如寵物品牌ADVANCE愛旺斯，針對中國寵物貓絕育肥胖等痛點推出定制款“絕育貓糧”，以精準(zhǔn)化、差異化構(gòu)筑商業(yè)壁壘；主打無性別主義和One-Size理念的韓國潮牌ADER ERROR，手握燒毀袖口、外露標(biāo)簽等打破常規(guī)的時尚單品，以小眾而又獨特的設(shè)計風(fēng)靡全球。

光大證券紡織服裝分析師朱潔宇在接受證券時報·數(shù)據(jù)寶記者采訪時表示，近年來，國外小眾品牌在華崛起主要具備三大特點，一是產(chǎn)品功能性突出，深耕于細(xì)分領(lǐng)域，專業(yè)度高于傳統(tǒng)大而全的品牌；二是具備圈層文化屬性，注重會員運營和社群營銷，會員黏性和復(fù)購率高；三是門店多位于高線城市的核心商圈，注重傳遞品牌理念，產(chǎn)品陳列、設(shè)計形象更為考究，能夠吸引更多的客流量。

雖然還只是“星星之火”，但這些國際品牌憑借著在小眾領(lǐng)域的專精度，線上的需求定位、圈層運營，線下的文化融合、沉浸式體驗，正快速撬動中國年輕消費群體的購買力。

政策發(fā)力加碼首店經(jīng)濟(jì)

中國對首店經(jīng)濟(jì)的政策支持由來已久。早在2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》提出，要“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。此后，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部先后出臺多項支持政策。2024年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議再次強調(diào)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并將其列為2025年重點任務(wù)。

地方層面，早在2015年，上海便在全國率先提出要搶抓首店經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外品牌到滬開設(shè)首店，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

除了上海，北京、廣州、天津、重慶等地從積極推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化入境政策和消費環(huán)境等方面入手，加快培育建設(shè)國際消費中心城市。

2024年，《廣州市鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)若干措施》出臺，鼓勵引導(dǎo)首店入駐“5+2+4”國際知名商圈。

今年7月，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》印發(fā)，其中提出，構(gòu)建首發(fā)時尚新矩陣，鼓勵開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)。

今年7月，《天津市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布，包括3方面16條措施，將聚力打造國際國內(nèi)品牌集聚地和培育地。

今年8月，浙江省商務(wù)廳等聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》，鼓勵各地因地制宜發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上。

中國通信工業(yè)協(xié)會兩化融合委員會副會長吳高斌在接受證券時報·數(shù)據(jù)寶記者采訪時表示，國家大力支持首店經(jīng)濟(jì)，源于其對品牌、上市公司乃至整個經(jīng)濟(jì)體系的重要意義。首店作為品牌的新起點，意味著在產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計等方面的全面升級，其成功往往意味著市占率和品牌價值的提升；上市公司通過開設(shè)首店，可以吸引消費者關(guān)注，提升公司形象，推動業(yè)績增長。同時，首店也會成為投資者關(guān)注的焦點，對股價產(chǎn)生積極影響。

重塑消費新體驗

首店經(jīng)濟(jì)為何能夠獲得市場、政策的雙重認(rèn)可？一方面，首店通過引入小眾品類，以稀缺業(yè)態(tài)填補市場空白，滿足消費者對于多元化、差異化產(chǎn)品的需求，成為消費升級的重要推手；另一方面，首店大力推動零售、文旅、體育、會展等多產(chǎn)業(yè)跨界融合，顯著提升商圈客流與商業(yè)活力，對于提振國內(nèi)消費具有重要意義。

稀缺性價值

首店經(jīng)濟(jì)強調(diào)地理位置的“首發(fā)”，具備天然的新奇性、獨占性和有限性。頭頂稀缺性光環(huán)，首店落地通常自帶流量。對于消費者來說，首店意味著嶄新的消費體驗、好奇心得到滿足以及通過“稀缺性消費”獲取社交資本；對于商家而言，首店的爆火和排隊效應(yīng)能夠快速提升品牌知名度，制造話題熱度，進(jìn)而打開當(dāng)?shù)叵M市場。對買賣雙方來說，均是穩(wěn)賺不賠。

國際小眾品牌來華開設(shè)首店，還具有文化交流的意義，國內(nèi)消費者不用走出國門，卻能感受國外原汁文化。例如，瑞典戶外品牌Hagl?fs（火柴棍）帶來了北歐風(fēng)格的版型、環(huán)保理念以及實用主義；法國輕奢手袋Polène則以極簡主義、標(biāo)志性的曲線和小牛皮設(shè)計打開中國市場。

不過，首店稀缺性的本質(zhì)是消費者追逐嘗鮮心態(tài)帶來的瞬時紅利，而非長久的商業(yè)競爭力。如何將“人無我有”的先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為“人有我優(yōu)”的價值優(yōu)勢，才是站在長遠(yuǎn)角度，首店們需要去考慮的生存法則。

融合性創(chuàng)新

與此同時，首店經(jīng)濟(jì)卻又不局限于地域，它同樣著重消費場景、業(yè)態(tài)、體驗層面的首發(fā)，強調(diào)首店通過升級改造、融合創(chuàng)新而形成的商業(yè)集聚效應(yīng)和輻射能力。

今年7月，國際奢侈品牌路易威登（LV）全新概念地標(biāo)在上海興業(yè)太古匯亮相，獨特的“巨輪”造型為全球唯一，這座融合了展覽、咖啡、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)的全新概念地標(biāo)，開幕即成為流量引擎，首周帶動興業(yè)太古匯實現(xiàn)客流翻番、銷售額三位數(shù)增長，成為上海2025年夏天首店經(jīng)濟(jì)最閃亮的一張名片。

再比如成都寬窄巷子文化街區(qū)，該街區(qū)以“老成都”為底色，通過引入首店品牌，深耕首店經(jīng)濟(jì)，推出首個“策展式零售”復(fù)合型空間品牌“寬厰KuanChǎng”，融合展覽、零售、體驗于一體，以“主題展覽+沉浸式消費”打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，為游客帶來新鮮消費體驗，并成功入選國家發(fā)展改革委發(fā)布的《2024年度全國消費新場景典型案例》。

由此可見，隨著一系列“新門店、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)”的不斷涌現(xiàn)——首店經(jīng)濟(jì)正以“消費新勢力”之名，蔚然成風(fēng)。憑借著自身強大的市場號召力，首店經(jīng)濟(jì)不斷助力釋放品牌價值，創(chuàng)新商業(yè)魅力，打造集聚效應(yīng)，促進(jìn)消費能級持續(xù)躍升，成為推動經(jīng)濟(jì)的新增長極。

激發(fā)城市新活力

首店經(jīng)濟(jì)已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)力的重要著力點，持續(xù)拉動地區(qū)消費增長和城市活力提升。根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年上半年，重點監(jiān)測的24座城市新開品質(zhì)首店共計2664家，同比增長21%，其中城市首店、省份首店、區(qū)域首店、全國首店的占比依次為61%、18%、13%、8%。

從業(yè)態(tài)上看，一方面，餐飲首店增速加快。上半年，新開品質(zhì)首店中餐飲、零售品牌分別占比45%、40%，餐飲首店數(shù)量占比同比提升2個百分點；另一方面，首店的品類和品牌豐富度進(jìn)一步提升。上半年，國內(nèi)新增較多戶外、潮玩、寵物、云貴菜、東北菜、VR體驗館等品類首店。

從分類上看，過去三年，相較于“地理”層面的首店，“場景、業(yè)態(tài)、體驗”層面的非標(biāo)準(zhǔn)首店，獲得了更為廣闊的成長空間。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年全國74座城市新開首店合計逾7000家，較2022年、2023年分別增長79.12%、36.18%。非標(biāo)準(zhǔn)首店數(shù)量持續(xù)上升，2024年非標(biāo)準(zhǔn)首店較2022年增長76.31%；全國首店中，非標(biāo)準(zhǔn)首店占比由2022年的34.74%一路上升至2024年的47.10%，增長超12個百分點。

與此同時，新開首店中，國外品牌占比持續(xù)提升，成為首店經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年，國內(nèi)新開首店中，國外品牌占比29.32%；到2024年，這一數(shù)據(jù)上升至38.06%，增長近10個百分點。越來越多的海外企業(yè)來華開設(shè)品牌首店，以實際行動對中國市場投下“信任票”。

構(gòu)筑消費新圖景

作為國內(nèi)消費文化與商業(yè)生態(tài)的一次系統(tǒng)性升級，首店經(jīng)濟(jì)正在推動中國消費市場向著更多元、更精細(xì)、更以人為本的高層次形態(tài)不斷發(fā)展。

吳高斌指出，在消費文化方面，消費者對個性化、品質(zhì)化的需求趨勢日益凸顯，首店經(jīng)濟(jì)正好迎合了這一趨勢；在商業(yè)生態(tài)方面，首店經(jīng)濟(jì)推動了零售企業(yè)向線上線下融合、多元化經(jīng)營方向發(fā)展，促進(jìn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新。隨著消費升級和國家扶持力度加大，未來首店經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢。

朱潔宇也表示，在華開店的國際小眾品牌多為細(xì)分領(lǐng)域的垂類品牌，這些品牌帶動消費者對于相關(guān)領(lǐng)域的熱情，同時通過不斷地進(jìn)行品牌教育與文化理念傳播，消費者對于產(chǎn)品專業(yè)度的理解愈發(fā)深刻。首店經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，亦帶動背后產(chǎn)業(yè)鏈升級，消費文化也不斷趨于成熟和理性。

首店經(jīng)濟(jì)的興起，標(biāo)志著中國消費市場正逐步從以滿足大眾化、功能型需求為主的增量時代，過渡到以追求個性化、消費體驗和情感性需求為核心的質(zhì)量時代。品牌首店——作為這場規(guī)模轉(zhuǎn)型中的“耦合器”，一端撬動著市場消費需求，另一端鏈接供給側(cè)的深層變革，構(gòu)成一幅系統(tǒng)而高效的經(jīng)濟(jì)新圖景。