確實(shí)，近期“體制內(nèi)穿搭”在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，形成了一種獨(dú)特的潮流現(xiàn)象。這股潮流的核心在于，許多在政府、事業(yè)單位、國(guó)企等體制內(nèi)工作的人員，開始選擇更年輕化、時(shí)尚化、甚至帶有設(shè)計(jì)感的服裝進(jìn)行工作著裝。
"“體制內(nèi)穿搭”的特點(diǎn)："
"告別嚴(yán)肅刻板：" 相較于過去較為嚴(yán)肅、統(tǒng)一的制服或保守的正裝，現(xiàn)在的穿搭更注重個(gè)性和風(fēng)格的展現(xiàn)。 "年輕化趨勢(shì)：" 年輕一代的體制內(nèi)人員成為潮流的主要推動(dòng)者，他們更愿意接受新事物，追求時(shí)尚。 "品牌選擇多樣：" 從基礎(chǔ)的純色T恤、襯衫，到更有設(shè)計(jì)感的連衣裙、西裝外套，甚至是一些輕奢品牌，選擇范圍不斷擴(kuò)大。 "注重質(zhì)感與搭配：" 不再僅僅是追求品牌，更注重服裝的材質(zhì)、剪裁和整體的搭配效果。
"三星的機(jī)會(huì)："
三星作為一家擁有強(qiáng)大品牌影響力和產(chǎn)品線的跨國(guó)企業(yè)，其在服裝領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，特別是針對(duì)年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚品牌（如三星的時(shí)尚品牌The Black Label或與時(shí)尚品牌的合作系列），完全可以抓住“體制內(nèi)穿搭”這一新興機(jī)遇。
"三星可以“搶”走“迪桑特”（或其他類似定位的時(shí)尚品牌）部分蛋糕的潛在策略："
1. "精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群：" 三星可以針對(duì)體制內(nèi)年輕白領(lǐng)、

相關(guān)內(nèi)容：

體制內(nèi)的生活有多吸引人？

小紅書上，#公務(wù)員 和#事業(yè)單位 話題瀏覽量分別達(dá)到了夸張的56.4億次和27.1億次，而由此衍生出的#體制內(nèi)穿搭 話題，也累積了超過4億次閱讀——這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超近期火熱的#跑步穿搭 話題（2.8億次），對(duì)比近年來人人追捧、可以說是最火的#戶外穿搭（16.1億次），量級(jí)也達(dá)到了其四分之一。

體制內(nèi)穿搭成社媒熱議話題???

那么，到底什么是「體制內(nèi)穿搭」？

對(duì)此，影視劇給出的答案高度統(tǒng)一：將單調(diào)的黑白灰配色與行政夾克、襯衫和西裝褲進(jìn)行隨機(jī)搭配，再戴上手表、扣上皮帶，用不離手的文件袋、皮包讓自己成熟、穩(wěn)重的形象進(jìn)一步提升。

???

但生活不是演戲。廳局風(fēng)不再是唯一的答案，如今的體制內(nèi)打工人已經(jīng)在一眾運(yùn)動(dòng)品牌中，找到了「正式」與「舒適」的平衡點(diǎn)——品牌小眾，顏色低調(diào)，沒有大logo，面料質(zhì)感硬挺……社媒上流傳著不少體制內(nèi)穿搭公式，也讓迪桑特、可隆、lululemon、始祖鳥等品牌在中產(chǎn)之外，找到了新的目標(biāo)場(chǎng)景。

社媒上有關(guān)體制內(nèi)穿搭與運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)容??

社媒上有關(guān)體制內(nèi)穿搭與運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)容??

而在一眾體制內(nèi)打工人心選品牌當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別的存在——RAPIDO。突然提及不少人都會(huì)感到陌生，但走到線下卻發(fā)現(xiàn)他們的門店異常火爆，尤其深得體制內(nèi)工作者喜愛。

那么，這個(gè)品牌到底什么來頭？

低調(diào)的RAPIDO，如何在體制內(nèi)開辟出一條「靂霹道」？

RAPIDO中文譯名為「靂霹道」。最初得知這個(gè)信息的時(shí)候，我們實(shí)在難以把這個(gè)有些「中二」的名字，跟體制內(nèi)嚴(yán)肅的印象畫上等號(hào)。

但點(diǎn)進(jìn)討論標(biāo)簽與品牌官網(wǎng)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，RAPIDO能夠被納入體制內(nèi)穿搭公式不是沒有原因的——這個(gè)品牌不論在設(shè)計(jì)還是材質(zhì)上，幾乎都精準(zhǔn)踩中了體制內(nèi)打工人的實(shí)際需求。

圖源：RAPIDO???

過去，體制內(nèi)的不同場(chǎng)合都有一套穿搭對(duì)應(yīng)的潛規(guī)則，編外人好奇、編內(nèi)人牢記。

參與室內(nèi)例如大型會(huì)議、面見領(lǐng)導(dǎo)、出席重要活動(dòng)時(shí)，西裝套裝與長(zhǎng)袖襯衫、正裝皮鞋都是標(biāo)配；中小型會(huì)議著長(zhǎng)袖、短袖襯衫也成默認(rèn)規(guī)則；內(nèi)部會(huì)議及日常辦公則常見Polo衫等單品。

室外場(chǎng)合的穿搭注意事項(xiàng)也不少：走基層幾乎人手一件行政夾克，如遇風(fēng)雪等特殊天氣，也會(huì)視情況加上一件厚重的大衣。看似面面俱到、大方體面的穿搭，卻沒少被體制內(nèi)打工人嫌棄——既不好穿，也不好看，搭配不好還會(huì)顯得古板、老氣。

特別是年輕人，身在體制內(nèi)，在領(lǐng)導(dǎo)面前最想立住的不過是一副「靠得住」的形象，決不想提前走向「油膩」的賽道。如何穿得舒服且好看，就成了他們最關(guān)心的問題。

于是漸漸地，單位里大家默契地將純色襯衫換成了運(yùn)動(dòng)polo衫，皮鞋被高爾夫鞋、跑鞋代替，手包換成背包。就算切換至生活場(chǎng)景，這些單品上身也并不算違和。

而以上風(fēng)格的產(chǎn)品，在RAPIDO的線上、線下銷售渠道，皆能找到對(duì)應(yīng)——誕生于空氣中都流淌著時(shí)尚因子的韓國(guó)，RAPIDO的設(shè)計(jì)不愁追不上潮流，加之對(duì)旗下高爾夫支線的多年經(jīng)營(yíng)，在營(yíng)造舒適體驗(yàn)方面品牌也是獨(dú)有一套心得。

圖源：RAPIDO

如何將產(chǎn)品做得正式又舒適？RAPIDO得心應(yīng)手。但放眼整個(gè)市場(chǎng)，擁有這樣風(fēng)格產(chǎn)品線的品牌也不在少數(shù)。前有穿著舒適、款式簡(jiǎn)約的lululemon，后有因體制內(nèi)上身比例較大被戲稱為「工服」的迪桑特、可隆。

越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌入局體制內(nèi)穿搭混戰(zhàn)。若要論RAPIDO在這場(chǎng)混戰(zhàn)的前景如何？或許要將敘事起點(diǎn)撥回至上個(gè)世紀(jì)，從品牌背后的「金主」說起。

這個(gè)靠山，大有來頭

RAPIDO這一品牌名稱來自西班牙語，有「快速飛馳」之意，其前身是1954年成立的韓國(guó)第一毛織株式會(huì)社。如果這些信息都不足以觸及你的認(rèn)知，那么說出他們的「靠山」，估計(jì)會(huì)讓你比看到他們中文名的時(shí)候還震驚——三星集團(tuán)。

彼時(shí)，電子行業(yè)騰飛的時(shí)代還沒來臨，三星的營(yíng)收重點(diǎn)依然在輕、重兩大工業(yè)。第一毛織成了集團(tuán)重要收入來源之一，業(yè)務(wù)范圍包括服裝、面料和化工三個(gè)門類，在韓國(guó)紡織業(yè)發(fā)展史上有著舉足輕重的地位。

毫不夸張地說，這些業(yè)務(wù)為三星商業(yè)帝國(guó)的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。靠著初期積累的大量財(cái)富，三星日益壯大的同時(shí)有意花重金將第一毛織打造成韓國(guó)乃至全球服裝行業(yè)的巨頭。

但韓國(guó)市場(chǎng)畢竟過于局限，即便成長(zhǎng)為國(guó)民級(jí)品牌也難謀更大利潤(rùn)發(fā)展空間。意識(shí)到這一問題的三星，將「走出去」制定成自己做服裝的重要戰(zhàn)略。

順理成章地，他們盯上了隔壁方興未艾的中國(guó)市場(chǎng)。

上世紀(jì)90年代中期，中外企業(yè)交往密切之際，三星順利地將第一毛織推入中國(guó)，在上海投資并建立外商獨(dú)資企業(yè)——三星法紳。該企業(yè)旗下共有三條支線，分別是高檔男裝品牌Galaxy、商務(wù)休閑風(fēng)格的MIVO，而RAPIDO則是旗下運(yùn)動(dòng)支線的代表。

1998年，RAPIDO第一家門店落地上海。什么概念？這比迪桑特背靠安踏重回中國(guó)市場(chǎng)、以及l(fā)ululemon在中國(guó)開出首家品牌門店，都早了18年。

或許是嘗到廣袤市場(chǎng)甜頭，該品牌在21世紀(jì)初決定加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，至今在全國(guó)的門店已超過數(shù)百家。

后來的故事大家也都知道了，靠著開發(fā)尖端科技，三星在電子、化工、航空、重工等行業(yè)的規(guī)模急劇擴(kuò)張?！钢灰许n國(guó)國(guó)旗升起的地方，就有三星的旗幟在飄揚(yáng)」并不是玩笑話，而是事實(shí)。

相較母公司如日中天的發(fā)展現(xiàn)狀，RAPIDO的規(guī)模就顯得像「小打小鬧」。就算在體育界，三星的風(fēng)頭也要比RAPIDO大得多，不論是贊助奧運(yùn)，還是借助新興運(yùn)動(dòng)拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，前者投入體育行業(yè)的真金白銀不少，也可以說是玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷的一把好手。

延伸閱讀：《賽后自拍火了，體育大賽「廣告位招租」》

「大哥」在體育界玩得風(fēng)生水起，但身為運(yùn)動(dòng)品牌的「小弟」RAPIDO卻愈發(fā)低調(diào)。

然而，或許也正是這份低調(diào)，讓RAPIDO拿捏了體制內(nèi)穿搭的精髓。

藍(lán)海之下，RAPIDO會(huì)是新答案嗎？

過去，因自帶民族和運(yùn)動(dòng)基因，RAPIDO一度成為韓國(guó)乒乓球、足球等多支國(guó)家隊(duì)服飾和裝備的贊助商，也得以在各大賽場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)品牌的形象露出。靠著國(guó)家隊(duì)，RAPIDO如愿收割了大批關(guān)注度，成為國(guó)民級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。

但隨著行業(yè)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如雨后春筍般接連涌現(xiàn)，并且產(chǎn)品線因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)需求愈發(fā)細(xì)分，堅(jiān)守時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、高爾夫等賽道的RAPIDO逐漸與其他品牌拉開差距，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)離其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的趨勢(shì)。

RAPIDO旗下高爾夫系列 圖源：@RAPIDO_CHINA???

如今，看著RAPIDO繼續(xù)上新時(shí)尚休閑品類，似乎無意在其他細(xì)分領(lǐng)域與各品牌「卷」在一起。這不免令人揣測(cè)——品牌似乎要堅(jiān)持原來的路徑，繼續(xù)面向都市里追求外表精致的白領(lǐng)、體制內(nèi)打工人。

然而要在這些群體中打出知名度免不了找代言人、鋪廣告，于是2015年RAPIDO找到了多部大熱韓劇女主樸信惠并與之達(dá)成合作，2019年又簽下了國(guó)民度極高的演員、主持人宋智孝。

在中國(guó)市場(chǎng)，他們找上了演員宋佳也并不令人感到意外。多年來，宋佳一直以大氣、知性形象示人，前段時(shí)間參加各大會(huì)議的「開會(huì)風(fēng)」穿搭還一度刷屏各社交平臺(tái)。

圖源：@宋佳??????

不論是代言人形象還是自家產(chǎn)品風(fēng)格，RAPIDO完全可與「低調(diào)」「成熟」等標(biāo)簽輕松綁定——沒有顯眼的logo、沒有高飽和度的顏色、沒有夸張的設(shè)計(jì)和剪裁又比正裝要舒適……

在健康、舒適觀念深入人心并成大勢(shì)所趨的時(shí)代背景下，體制內(nèi)穿搭也在規(guī)范下尋找更多可能性。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有約800萬公務(wù)員、4000萬事業(yè)單位編制以及4000萬國(guó)企員工，占總?cè)丝诒戎爻?%。甚至考公考編規(guī)模還在逐年擴(kuò)大，2024年僅國(guó)家公務(wù)員報(bào)名考試人數(shù)就一舉突破300萬大關(guān)。

數(shù)據(jù)印證著事實(shí)——體制之下，一片藍(lán)海。

背靠三星，RAPIDO自然不愁缺少資金和資源。這樣一個(gè)能在中國(guó)市場(chǎng)存在近30年，開出百余家門店的品牌藏著「上桌」的潛力。

同樣是走極簡(jiǎn)、單調(diào)的商務(wù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，RAPIDO是否有可能成為體制內(nèi)打工人繼迪桑特、可隆等品牌后的又一「解題思路」？問題答案還要等待時(shí)間和市場(chǎng)給出。

但現(xiàn)在能看到的是，運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)隗w制內(nèi)穿搭市場(chǎng)的混戰(zhàn)，火藥味漸濃。