我們來分析一下這個(gè)新聞：
"核心信息點(diǎn)："
1. "品牌：" 胖東來。 2. "產(chǎn)品：" 自營(yíng)帆布包。 3. "價(jià)格：" 180元起。 4. "材質(zhì)：" 采用新疆棉。 5. "利潤(rùn)率：" 自曝毛利約20%。 6. "對(duì)比：" “比肩LV”（奢侈品巨頭路易威登）。
"解讀與分析："
1. "“比肩LV”的營(yíng)銷噱頭：" 這更像是一種吸引眼球的營(yíng)銷策略。將自家平價(jià)帆布包與LV這樣的奢侈品品牌并列，主要是利用LV帆布包（尤其是經(jīng)典Monogram系列）的"品牌效應(yīng)、設(shè)計(jì)辨識(shí)度、以及作為生活方式符號(hào)"的屬性。 LV的帆布包價(jià)格通常在數(shù)千元人民幣，其高價(jià)值來源于品牌溢價(jià)、獨(dú)特設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝（雖然基礎(chǔ)款也是帆布，但用料和做工有保證）以及強(qiáng)大的品牌文化。 胖東來此舉意在強(qiáng)調(diào)其帆布包的"設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感（至少是心理上的）"，暗示其產(chǎn)品有堪比奢侈品的“范兒”，但價(jià)格卻親民得多。
2. "180元起的定價(jià)策略：" 這個(gè)價(jià)格對(duì)于一款采用新疆棉、有設(shè)計(jì)感的帆布包

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胖東來的帆布袋又火了！1月5日，胖東來開賣自營(yíng)帆布袋，據(jù)悉共有6款，目前均已開售。

據(jù)胖東來發(fā)布視頻，帆布手提袋所用的生產(chǎn)原料是來自新疆阿克蘇的優(yōu)質(zhì)棉花。在售的6款帆布手提袋均為米白色，價(jià)格從180元到270元不等。在商品詳情中，胖東來也將該系列帆布袋的材料、配件等價(jià)格進(jìn)行公示。以180元的帆布袋為例，在成本分解表中顯示，180元帆布袋綜合成本為143.84元，毛利率為20.09%。

現(xiàn)場(chǎng)的視頻顯示，帆布袋銷售火爆，有網(wǎng)友直言“200多元的包送出了2萬元的感覺”。

上一次帆布袋登上熱搜還是LV，代價(jià)為580元，彼時(shí)MANNER將自己在上海奉賢路300號(hào)的咖啡館變成了LV的限時(shí)書店，用戶只需要在這里購(gòu)買兩本LV獨(dú)家出版的書籍，就可以獲贈(zèng)一個(gè)印有LV品牌logo的帆布包，不過最便宜的書也要290元一本，等于獲得LV帆布包的低消是580元。

不久前，胖東來公布了2024年的財(cái)報(bào)，銷售額達(dá)169.64億元，其中12月銷售額為20.41億元，2024年日均銷售額超過5400萬元。

細(xì)分看，胖東來集團(tuán)各業(yè)態(tài)中銷售額最高的是超市，2024年許昌胖東來超市全年累計(jì)銷售約59.45億元，新鄉(xiāng)胖東來超市全年累計(jì)銷售約21.49億元。許昌珠寶業(yè)態(tài)全年累計(jì)銷售15.46億元，百貨業(yè)態(tài)累計(jì)銷售約15.10億元，茶葉累計(jì)銷售約4.58億元。新鄉(xiāng)百貨業(yè)態(tài)累計(jì)銷售8.31億元，茶葉累計(jì)銷售約1.62億元。在包含超市、線上商城等在內(nèi)的15個(gè)銷售場(chǎng)所中，許昌胖東來時(shí)代廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)額最高，達(dá)到44.13億元。

本文源自熱點(diǎn)快報(bào)