老品牌大寶轉(zhuǎn)身玩非遺文創(chuàng)，這是一個值得關(guān)注的策略轉(zhuǎn)型。能否“天天見”，取決于多個因素，但前景值得期待，但也面臨挑戰(zhàn)。
"為什么說前景值得期待？"
1. "品牌底蘊(yùn)與國民認(rèn)知:" 大寶作為國民老牌護(hù)膚品牌，擁有深厚的市場基礎(chǔ)和國民認(rèn)知度。這個品牌名字對很多80后、90后甚至更早一代的人來說，自帶情懷濾鏡，轉(zhuǎn)換賽道相對容易獲得基礎(chǔ)關(guān)注。 2. "“非遺文創(chuàng)”自帶流量:" 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）和文創(chuàng)（文化創(chuàng)意）是當(dāng)下備受追捧的領(lǐng)域，自帶文化屬性和話題性。將老牌日化與非遺結(jié)合，容易引發(fā)好奇心，吸引年輕消費(fèi)群體，實現(xiàn)品牌年輕化。 3. "情感連接與差異化:" 相較于傳統(tǒng)日化產(chǎn)品的功能導(dǎo)向，非遺文創(chuàng)更容易建立情感連接。通過挖掘非遺技藝、故事、美學(xué)，大寶可以創(chuàng)造出既有文化內(nèi)涵又不失生活氣息的產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化競爭，擺脫同質(zhì)化。 4. "產(chǎn)品潛力巨大:" 非遺涵蓋了染色、織錦、陶瓷、木作、香料等眾多領(lǐng)域，為日化產(chǎn)品提供了豐富的靈感來源。例如，開發(fā)基于傳統(tǒng)天然染料的護(hù)發(fā)/護(hù)膚品、融入非遺紋樣的包裝、或者與非遺傳承人合作開發(fā)特定功效的產(chǎn)品等，想象空間很大。 5. "政策支持:" 國家層面鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的

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近兩年，國民熟悉的老品牌大白兔奶糖、旺仔等，紛紛跨界玩起文創(chuàng)，吸引了不少年輕人的關(guān)注。而不久的將來，大眾記憶中的又一個老品牌——大寶，或許也將成為跨界玩轉(zhuǎn)非遺文創(chuàng)的弄潮兒。

10月29日，由首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺主辦的2020第二屆中國非遺創(chuàng)藝運(yùn)動在首創(chuàng)非遺·詠園麟角設(shè)計中心開啟。會上，首創(chuàng)旗下首創(chuàng)非遺、首創(chuàng)中傳和首創(chuàng)數(shù)娛與大寶日化于首創(chuàng)非遺·詠園瓊?cè)A樓麟角設(shè)計中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

根據(jù)合作協(xié)議，未來，首創(chuàng)非遺、首創(chuàng)中傳、首創(chuàng)數(shù)娛等三大產(chǎn)業(yè)平臺將與北京市大寶、亞美日化廠在品牌包裝、文創(chuàng)“IP產(chǎn)品”打造、基地共建、文化資源整合等方面展開全方位的戰(zhàn)略合作，共同開啟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新未來。

說起對于大寶日化用品的記憶，不少人應(yīng)該還記得那句經(jīng)典的廣告語“大寶天天見”。然而隨著時代發(fā)展，這一曾經(jīng)的國民級用品日漸影響力減弱。未來，通過跨界融入非遺文化創(chuàng)意，是否能讓更多年輕人再度關(guān)注這一老品牌？這次合作承載了不少大寶“老粉絲”的期待。

除了進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品方面的合作，記者獲悉，雙方的合作還包括首創(chuàng)非遺牡丹文化傳承實踐基地正式揭牌、落戶大寶日化，首創(chuàng)中傳殘疾人培訓(xùn)課程正式上線，共同助力國貨“迷奇”品牌煥發(fā)新生等。

除了與大寶進(jìn)行合作，當(dāng)日，首創(chuàng)非遺還與VIPKID設(shè)計中心以及詠園·麟角設(shè)計中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，三方將攜手就非遺、設(shè)計、教育方向開展合作，共同創(chuàng)造更加廣闊的發(fā)展空間?！斑@次與VIPKID這一青少年英語培訓(xùn)企業(yè)合作，是希望能將非遺傳承與青少年教育相結(jié)合，探索更多的可能性。而與麟角設(shè)計中心的合作，是希望依托其設(shè)計資源，讓非遺煥發(fā)更多能量。”首創(chuàng)非遺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

簽約之后，首創(chuàng)非遺還非遺傳承人、國內(nèi)外知名設(shè)計師、策展人、藝術(shù)家等，舉辦了首創(chuàng)非遺創(chuàng)新會客廳創(chuàng)藝運(yùn)動專場，就非遺創(chuàng)新方面展開探討?，F(xiàn)場反響熱烈，在線直播累計觀看量接近30萬，點贊突破8萬。

圖片來源：麟角設(shè)計中心

來源 北京日報客戶端 | 記者 趙語涵

編輯：謝永利

流程編輯 劉偉利