這是一個(gè)關(guān)于廣告技術(shù)公司押注OTT（Over-The-Top）大屏電視市場(chǎng)的商業(yè)新聞標(biāo)題或摘要。以下是根據(jù)您提供的信息，可以生成的幾種不同風(fēng)格和側(cè)重點(diǎn)的版本：
"版本一：突出策略和目標(biāo)"
> "廣告技術(shù)公司瞄準(zhǔn)大屏，加碼OTT市場(chǎng)布局，助力品牌出海" > 隨著消費(fèi)者越來越多地在電視大屏上獲取信息和娛樂，一家領(lǐng)先的廣告技術(shù)公司已將目光鎖定在這一新興陣地。該公司正積極押注OTT（Over-The-Top）市場(chǎng)，通過提供創(chuàng)新的廣告解決方案，幫助品牌更有效地觸達(dá)全球電視觀眾，實(shí)現(xiàn)出海戰(zhàn)略目標(biāo)。
"版本二：強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)遇"
> "大屏出海成趨勢(shì)，廣告技術(shù)公司押注OTT戰(zhàn)場(chǎng)" > 大屏電視正成為品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。一家廣告技術(shù)公司敏銳捕捉到這一市場(chǎng)機(jī)遇，宣布將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向OTT（Over-The-Top）領(lǐng)域。通過利用其在廣告技術(shù)方面的專長(zhǎng)，該公司旨在幫助品牌在日益增長(zhǎng)的全球電視廣告市場(chǎng)中脫穎而出，抓住出海良機(jī)。
"版本三：更簡(jiǎn)潔的摘要"
> "聚焦大屏，這家廣告技術(shù)公司押注OTT市場(chǎng)，加速品牌出海進(jìn)程" > 越來越多的品牌選擇出海，而大屏電視成為關(guān)鍵觸點(diǎn)。一家廣告技術(shù)公司正押注OTT（Over-The-Top）市場(chǎng)，為大屏廣告提供技術(shù)支持，助力品牌在全球電視

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記者 | 徐詩(shī)琪

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穿插在各個(gè)正式節(jié)目中間，魔性重播三四次的傳統(tǒng)電視廣告已經(jīng)在大眾生活中淡去了。隨著技術(shù)演進(jìn)，電視被賦予“智能大屏”的新名字，播映內(nèi)容來源也從數(shù)量有限的電視臺(tái)變?yōu)楦S富的流媒體。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們并沒有拋棄大屏，相反，疫情期間消費(fèi)者們花在大屏上的時(shí)間更多了，廣告商們也將更多預(yù)算投入這里。據(jù)研究公司Digital TV Research預(yù)測(cè)，2025年全球OTT收入將達(dá)到1670億美元，是2019年830億美元收入的兩倍。目前，美國(guó)與中國(guó)是兩個(gè)最大的OTT市場(chǎng)。

智能電視、智能機(jī)頂盒等被統(tǒng)稱為OTT，它是Over-the-top的縮寫，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)，電視等設(shè)備是其接收終端。

廣告技術(shù)公司萃弈（The Trade Desk），是押注智能大屏廣告的代表。這家2009年創(chuàng)立于美國(guó)的公司已于2016年登陸納斯達(dá)克，目前在中國(guó)設(shè)立了約50人的分部。近日，界面新聞專訪萃弈中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳傳洽，談到了中國(guó)品牌出海與智能大屏營(yíng)銷的情況。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“中國(guó)制造”在國(guó)際上的名聲響亮，但擁有全球性知名度的中國(guó)品牌卻很少。近兩年來這一情況在轉(zhuǎn)變，以華為、小米以及《原神》為代表的游戲帶著中國(guó)標(biāo)簽出海，已經(jīng)獲得了全球用戶的認(rèn)可。

越來越多的中國(guó)品牌表現(xiàn)出出海需求，這也是萃弈選擇在中國(guó)設(shè)點(diǎn)的原因，“我們非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)，還會(huì)在大灣區(qū)持續(xù)投入，在深圳設(shè)立辦公室，服務(wù)這邊的公司，比如金融科技、新興的消費(fèi)品、跨境電商企業(yè)等等。”

簡(jiǎn)單地說，萃弈做的是為品牌方提供廣告購(gòu)買服務(wù)，客戶可以在萃弈自助云端平臺(tái)上管理多種廣告活動(dòng)，覆蓋各類終端。而其技術(shù)亮點(diǎn)在于，公司通過數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、人工智能引擎等，挖掘消費(fèi)者需求，為品牌提供營(yíng)銷量化結(jié)果。相比傳統(tǒng)投放，數(shù)據(jù)與圖表直接呈現(xiàn)了ROI，更為直觀高效。

其中智能大屏就是萃弈主要瞄準(zhǔn)的方向。陳傳洽說：“中國(guó)和美國(guó)的OTT營(yíng)銷都是這兩三年才起來，背后有很多助力的因素，比如疫情的時(shí)候大家困在家里，就只能看電視。后來我們發(fā)覺，企業(yè)在改變策略，比如《木蘭》不是上線電影院，而是先在Disney+（迪士尼旗下流媒體平臺(tái)）播出。”

對(duì)于迪士尼、奈飛、亞馬遜推出的流媒體平臺(tái)爆發(fā)，陳傳洽將它們稱之為“優(yōu)質(zhì)流量”。它們的用戶主要是年輕的高消費(fèi)力人群，這正是大部分品牌想要吸引的對(duì)象。此外，相比傳統(tǒng)電視廣告，OTT廣告投放的價(jià)格也更為劃算。

陳傳洽舉了科沃斯掃地機(jī)器人的例子，萃弈幫助科沃斯在北美市場(chǎng)進(jìn)行了OTT投放?！翱莆炙箳叩貦C(jī)器人在海外賣得并不便宜，屬于高端產(chǎn)品?！陛娃奶峁┙o界面新聞的案例數(shù)據(jù)顯示，科沃斯在北美四個(gè)州、9家主流媒體上投放了智能大屏廣告，并通過愛好、收入、過往購(gòu)買行為等定義出受眾：年輕白領(lǐng)、搬家人群、科技產(chǎn)品愛好者等。最后的表現(xiàn)是，科沃斯的這條廣告視頻觸達(dá)了56萬家庭，觀看完成率為98%，完整觀看成本（CPCV）為0.025美元，較行業(yè)平均價(jià)格低38%。

互聯(lián)網(wǎng)世界越來越收緊的隱私政策，也助推著投放渠道的改變。蘋果、谷歌等大企業(yè)均調(diào)整了隱私政策，數(shù)字廣告從業(yè)者們必須尋找新的應(yīng)對(duì)方式。陳傳洽提到，蘋果推出隱私新政后，以往基于IDFA（用于追蹤用戶的廣告標(biāo)識(shí)符）的廣告歸因方式面臨失效，萃弈公司正在推行一種以電子郵件賬號(hào)為核心的匿名ID，稱之為UID 2.0，并已經(jīng)開源，尋求以此作為數(shù)字廣告行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

目前萃弈投放的OTT廣告均在海外，而在國(guó)內(nèi)，OTT營(yíng)銷也站上了風(fēng)口。普華永道于2021年發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)內(nèi)地OTT視頻總收入達(dá)到95億美元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，并且成為主要廣告商增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。

傳統(tǒng)與新興的電視廠商均開始了布局，創(chuàng)維旗下的酷開，TCL旗下的雷鳥，海信旗下的聚好看，還有小米自帶的電視系統(tǒng)，均在探索OTT營(yíng)銷。這些公司大部分獲得了騰訊、百度、愛奇藝等視頻內(nèi)容提供方的投資。酷開科技的相關(guān)負(fù)責(zé)人去年在接受界面新聞采訪時(shí)就表示，OTT營(yíng)銷能夠做到“千人千面”，且電視用戶一般是高收入、高學(xué)歷、高職位人群，看好其營(yíng)銷效果。

業(yè)績(jī)方面，萃弈公司于近日發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司2021年前三季度收入為8.01億美元，同比增長(zhǎng)55%，凈利為1.30億美元，同比增長(zhǎng)43.47%。公司在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，隨著觀眾轉(zhuǎn)向數(shù)字流媒體服務(wù)，以及廣告商將數(shù)據(jù)應(yīng)用于電視廣告活動(dòng)，聯(lián)網(wǎng)電視渠道增長(zhǎng)顯著。