這確實(shí)是一個(gè)令人遺憾的消息。Babyghost作為國(guó)內(nèi)較早一批專注于設(shè)計(jì)、風(fēng)格獨(dú)特且深受年輕消費(fèi)者喜愛的線上設(shè)計(jì)師品牌，其倒閉不僅讓許多忠實(shí)粉絲感到惋惜，也反映了當(dāng)前疫情背景下實(shí)體經(jīng)濟(jì)和線上品牌所面臨的巨大挑戰(zhàn)。
疫情對(duì)各行各業(yè)都造成了沖擊，尤其對(duì)于依賴線下門店和實(shí)體體驗(yàn)的品牌，影響更為顯著。而線上品牌雖然避開了部分線下風(fēng)險(xiǎn)，但也面臨著流量成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化以及運(yùn)營(yíng)壓力等多重困境。
Babyghost的案例提醒我們：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈"：即使是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌，在當(dāng)前環(huán)境下也需要不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2. "經(jīng)濟(jì)壓力巨大"：疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行壓力不容忽視，即使是看似“小而美”的品牌也可能面臨生存危機(jī)。 3. "品牌脆弱性"：高度依賴單一渠道或特定市場(chǎng)定位的品牌，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱。
希望Babyghost的設(shè)計(jì)理念和團(tuán)隊(duì)精神能以其他形式繼續(xù)傳承下去。同時(shí)，也希望所有面臨困境的品牌和從業(yè)者能夠找到新的出路。

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

并非所有設(shè)計(jì)師品牌都能熬過(guò)疫情。

7月4日，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Babyghost在官方微博發(fā)布聲明稱，兩位創(chuàng)始人黃悄然和Joshua Hupper已決定將停止品牌運(yùn)營(yíng)。

Babyghost沒有在聲明中透露近期營(yíng)收狀況，黃悄然和Joshua Hupper也沒有對(duì)外明確關(guān)閉品牌后的未來(lái)動(dòng)向，只表示無(wú)法再堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前Babyghost天貓和淘寶店鋪正在清理庫(kù)存，清理結(jié)束后將會(huì)關(guān)閉店鋪。

界面時(shí)尚向Babyghost尋求回應(yīng)，但Babyghost方面表示當(dāng)前不方便接受媒體采訪。

2010年，黃悄然和Joshua Hupper在紐約成立Babyghost，以輕松隨意又帶有酷感的設(shè)計(jì)風(fēng)格知名。憑借創(chuàng)始人和劉雯、孫菲菲以及雷晚瑩等超模和網(wǎng)絡(luò)紅人之間的熟絡(luò)關(guān)系，BABYGHOST很快在時(shí)尚行業(yè)和社交媒體上形成影響力。

那是中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌剛剛走向國(guó)際，同時(shí)在國(guó)內(nèi)崛起的開端。黃悄然有著和如今許多知名中國(guó)設(shè)計(jì)師相似的經(jīng)歷，本科畢業(yè)于東華大學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)，隨后前往紐約帕森斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院深造，并曾在Diane von Furstenberg和Nathan Jenden等商業(yè)及獨(dú)立服飾品牌實(shí)習(xí)。

開設(shè)淘寶和天貓店讓Babyghost真正開始走向大眾市場(chǎng)。

2010年品牌正式成立后，Babyghost即入駐淘寶開店，隨后將其升級(jí)為天貓店，并額外增開新的淘寶店來(lái)銷售不同價(jià)位單品。即使是現(xiàn)在，入駐淘寶對(duì)大部分設(shè)計(jì)師品牌仍然是個(gè)冒險(xiǎn)的選擇，Babyghost的做法在當(dāng)時(shí)可以稱得上先鋒。

而作為設(shè)計(jì)師品牌，Babyghost當(dāng)前天貓和淘寶店的常規(guī)單品售價(jià)也多在千元左右，這是天貓上設(shè)計(jì)師品牌較受歡迎的價(jià)位段。界面時(shí)尚曾報(bào)道，業(yè)界公認(rèn)商業(yè)化較為成功的設(shè)計(jì)師品牌deepmoss就曾為更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，天貓店內(nèi)核心產(chǎn)品售價(jià)為2000元至3000元之間。

從小紅書和微博等社交媒體上可以看到，不少網(wǎng)友都曾是Babyghost的忠實(shí)消費(fèi)者。他們?yōu)锽abyghost的關(guān)停惋惜，翻出早年間購(gòu)買的服飾“緬懷”。與此同時(shí)，他們也指出，Babyghost近年的設(shè)計(jì)越來(lái)越小眾，面料跟不上價(jià)格，拍攝展示也頗為一般，近期已經(jīng)不再購(gòu)買Babyghost的服飾。

Babyghost也不是沒有嘗試過(guò)重新和消費(fèi)者建立起聯(lián)系，它積極參與每年淘寶上大大小小的各種折扣活動(dòng)，并跟隨潮流開了直播。但就像網(wǎng)友評(píng)論的那樣，設(shè)計(jì)太小眾，主播太“亞文化”，似乎再也找不到能穿去通勤的衣服。

這些原因疊加起來(lái)讓Babyghost陷入被動(dòng)狀態(tài)，而疫情更是加重了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營(yíng)上的困境。Babyghost的微信公眾號(hào)從2021年9月30后便停止更新，官方微博則從同年10月12日起進(jìn)入沉默狀態(tài)。

作為一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，Babyghost似乎什么都沒有做錯(cuò)。

它有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，懂得通過(guò)名人營(yíng)銷來(lái)獲得社交媒體影響力，也比別人更先一步開設(shè)網(wǎng)店擴(kuò)展銷售渠道。但當(dāng)走下坡路的時(shí)候，最直接的原因往往便是品牌風(fēng)格不再為市場(chǎng)喜愛。在獨(dú)立設(shè)計(jì)師領(lǐng)域，這個(gè)問(wèn)題常被認(rèn)為是創(chuàng)意和商業(yè)間的矛盾。

但獨(dú)立設(shè)計(jì)師行業(yè)本來(lái)就有著極高的淘汰率。

中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師市場(chǎng)在過(guò)去幾年開始快速發(fā)展，不少“被風(fēng)吹起來(lái)”的設(shè)計(jì)師品牌紛紛斥巨資走秀，找最好的模特和團(tuán)隊(duì)來(lái)為自己拍攝大片。但獨(dú)立設(shè)計(jì)師面對(duì)的始終是一個(gè)規(guī)模有限的市場(chǎng)，依賴買手店在線下銷售，這讓設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展面對(duì)的不確定性更多。

更何況，許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌均以小型工作室模式運(yùn)作，設(shè)計(jì)師及其團(tuán)隊(duì)或許精通各種復(fù)雜工藝，卻不一定懂得如何運(yùn)營(yíng)品牌。而不只一位設(shè)計(jì)師曾對(duì)界面時(shí)尚表示，訂貨量從2021年秋季開始出現(xiàn)下滑。此前的投入能否回本，未來(lái)運(yùn)營(yíng)能否持續(xù)成為問(wèn)題。

此次疫情或?qū)⒊蔀橹袊?guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那些懷揣創(chuàng)意夢(mèng)想的設(shè)計(jì)師要面對(duì)的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈且更復(fù)雜的市場(chǎng)，它們必須重新思考創(chuàng)意和商業(yè)間關(guān)系，以確保品牌能在不確定性中存活下去。